因为太让年轻人上瘾|这些休闲娱乐品牌红了

微信号“商业地产云智库”   2016-10-17 09:32
核心提示:和零售相类似的是,休闲娱乐也有集合化发展的趋势,目前已有运动类集合店、体验类集合店和室内娱乐集合店等……

一、2016年3季度最受购物中心关注休闲娱乐品牌TOP50

注:本次榜单将溜冰场与其他类别运动馆合并为运动馆业态,以下提及的往期榜单业态统计口径一致。

本榜单中,运动馆以11席位居榜首,其次为电影院。运动馆环比上季度上升了10%,电影院则下降了17%,其他下降较明显的业态还有健身会所,其他业态品牌量波动不大;上榜品牌仍以国内为主,国外品牌仅上榜3席,分别来自韩国、荷兰、美国。

· 休闲娱乐业态整体趋势 ·  

①榜中48%为新兴品牌,新兴业态将近四成,休闲娱乐仍是新兴业态和新兴品牌的重点领域之一;

②和零售相类似的是,休闲娱乐也有集合化发展的趋势,目前已有运动类集合店、体验类集合店和室内娱乐集合店等;

③避免单一功能,多围绕其主营业务内容进行一系列的服务拓展和延伸,增设功能触角,提高客户粘性;

④市场细分应更具体,定位需更精准,打造特色主题娱乐,多场景规划,同时也追求品质的提高;

⑤VR技术涉及多业态领域,许多品牌融合最新科技及设备,摒弃传统模式,集多种娱乐内容、科技教育、休闲要素于一体。

1、运动馆

①得到新一轮的纵深发展,继综合运动馆这种运动类集合店之后,还引入了射击、蹦床等新兴细分业态,更加丰富多元,而且一些品牌围绕其主营业务延伸出一系列运动装备、培训和餐饮等服务,自身形成一个小型的运动生态,多维度刺激消费者神经,增强客户粘性;

②从娱乐服务、产品零售、赛事运营、体育培训、文化演艺等领域,逐渐进入到建立线上线下平台,开发智能设备等领域,布局与运动相关的上下游产业链,形成闭环经营模式,健身会所也有类似的运营做法;

③与周边品牌有机组合,与商场合作,利用更多公共空间打造“Sports Mall”;

④溜冰场受到了更多的关注,入榜数量每季度均有增加,排名也更为靠前。这与当下健康运动风兴起,溜冰场成为多数商场必备业态等关系密不可分。

2、电影院

①新兴品牌在努力向更多的创新与体验互动发展,在空间利用上也有创新,包括室内和室外两个空间,融入VR技术和目前大热的互动剧场,形成以电影为主题内容的购物和游乐体验;

②成熟院线与IMAX合作,抢占三四线城市市场;

③版权造成影片受限,将是未来影响私人影院发展最重要的问题,社交环境特色及餐饮服务则要求更高;

④占领社区影院市场份额,服务定制特色必不可少,私人影院更有进入良机。

3、体验馆

①近两年涌现诸多新兴品牌,多与最新科技前沿结合,多种体验元素和场景相融合;

②体验项目的创意及更新速度决定了体验馆的生存时间,自带开发团队更有优势;

③线下体验馆为线上同类游戏开发作测试、资金收益、推广等补充作用;

4、网咖

作为网吧的升级版,开始注重品牌的打造,杰拉网咖有多条产品线,而Yolo有乐派则成为集网游、桌游、机麻、私人影院等多重娱乐功能于一体的室内娱乐集合店。

5、健身会所

新兴品牌引入O2O模式,更加切合当下年轻人的需求。



二、榜单解读

1、运动馆

注:带*时间为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

①作为体验性较强的新兴业态, 11席运动馆品牌中,新兴品牌占64%;国外品牌占2席,分别为来自荷兰的【冰世界冰场】,以及来自美国的【HOP Zone蹦床主题公园】;

②溜冰场:

·运动馆品牌中,溜冰场的上榜量超一半,其中进入TOP10的溜冰场品牌占3席;

·上榜冰场均为真冰场,可见真冰场越来越受到购物中心的热捧。但真冰场要持续运营,对教练资质、制冰系统、安全性能,以及活动赛事举办都有较高要求;

·仍需提供更多增值服务,丰富活动内容,如企业团队拓展活动、生日派对、广告拍摄等。

③上榜的2席卡丁车品牌和1席综合运动馆品牌均为新兴品牌,集娱乐、零售、餐饮、培训及赛事活动于一体,满足多功能、多元化商业体验;

④对比今年前两季度休闲娱乐榜单,运动馆的上榜品牌数量在不断上升。对商场的作用已经不再停留于填补面积这一点上,同时还为商场带来差异化的特点,从而提高知名度,尤其通过举行赛事及表演活动,还能带动周边餐饮等品牌的业绩;

⑤多元化已是趋势,但仍需打造主打项目特色,同时避免“有量无质”的服务,否则也难以对购物中心客流有所贡献;

⑥延伸运动相关的上下游产业链,丰富消费组合。

⑦品牌独特亮点:

【炫影空间卡丁车赛馆】不止赛车,还规划了北欧菜系时尚餐吧、专业赛车配件零售和儿童赛车培训等业务,并致力打造空间虚拟现实场景,开创将赛道、餐饮、空间、虚拟视觉、灯光加在一起的同类型项目。

图片来源 / 赢商网

【HOP Zone蹦床主题公园】集运动、健身、 娱乐、观赏、竞技于一身,分为自由弹跳、专业蹦床、勇者攀岩、泡沫海洋、飞檐走壁、高空跳跃、对抗球室、躲避球、忍者空间、极限灌篮10个大型室内蹦床主题公园功能区。

图片来源 / 搜狐网

2、体验馆

①7席上榜的体验馆均为国内品牌,其中6席新兴品牌,创立时间集中在2015-2016年。

②含有VR虚拟体验服务的品牌占4席。VR体验馆可复制性强,但要成为优质品牌,除了硬件的突破,还与品牌自身团队开发或引进游戏的能力密切相关,并通过线上线下游戏体验反馈不断更新VR游戏内容,从而也培养出一批忠实玩家。

③品牌独特亮点:

【酷玩实验室】将密室逃脱解密游戏、CS对战、射箭、迷你保龄球、VR运动中心、模拟飞行器、轰趴等国内外顶尖游戏项目融合在一起,通过中央控制系统将线上线下玩家置入虚拟现实空间,充分利用线下体验中心积累客户体验,并实现产品验证与升级,同时线下的收益还能反补线上游戏开发。

图片来源 / VR头条网

3、密室

①4席上榜密室品牌创立时间集中在2012-2014年,成熟品牌凭丰富的游戏内容、游戏技术以及品牌效应可巩固一定的市场;

②本次上榜的密室品牌比上季度少了一席。随着“VR+”时代的来临,VR密室逃脱解密类游戏及线下体验门店也相应出现,传统密室受到了一定的冲击。VR游戏制作成本低,其线下体验门店比传统密室所需面积小。传统密室应应势变革,引入VR技术,门店装修也可简化,降低装修成本。

③品牌独特亮点:

【奥秘之家】充分运用了光影效果、热感应装置、投影装置,给玩家营造出一个神秘、有趣的密室环境。总计研发30多款风格迥异的真人密室逃脱游戏,在海内外开设30多家密室逃脱体验馆,同期上榜的奥秘世界是其旗下的VR体验品牌。

图片来源 / 赢商网



4、主题乐园

①大型游乐园已成为非核心商圈商场的吸客利器,引进大型游乐园的商场辐射范围较广,也为商场增添“旅游+商业”功能性质;

②品牌独特亮点:

【云顶星河】拥有20多项国际级的游乐项目,是中国商业综合体最大主题乐园。均采用科技含量极高的游乐设施设备和灯光特效,营造出浪漫、时尚、惊奇、流光溢彩的浪漫氛围,为都市顾客带来身心舒展的游乐新体验。

图片来源 /新湖南客户端

5、电影院

①10席影院品牌中,国外品牌占1席,为来自韩国的【CGV星聚汇国际影城】;新兴品牌占1席;

②8席品牌计划在一二三四线城市拓展,另外2席品牌仍侧重一二线经济较发达的地区,其中一席为香港引入内地的【百丽宫影城】,另外一席为新兴影院品牌【星禹影院公园】;

③成熟院线在一二线城市发展空间有限,发展增速缓慢;三四线城市市场抢入,需更关注观影人群的消费习惯、收入水平及观影偏好;

④上榜影院中,【金逸国际影城】、【万达国际电影城】、【CGV星聚汇国际影城】等影院均为IMAX在中国的合作伙伴, IMAX已趁势搭上中国影院高速发展的列车,即将伴随着中国影院三四线城市的下沉,在国内进行大规模扩张;

⑤融入电影场景,追求感官极致体验,打造与电影相关的其他娱乐科技项目,组建超现实刺激的影院主题乐园。

⑥品牌独特亮点:

【星禹影院公园】定位于在购物中心顶楼打造室内+室外屋顶全新独有的蓝海商业模型,区别于市场上的其它电影院,由五个主题区所组成:电影梦工厂,裸眼5D全息浮空技术的互动剧场,大型VR互动体验馆、主题商业街及屋顶游乐嘉年华,是将购物中心和体验游乐结合的全新业态。

图片来源 / 赢商网

6、电玩

①3席上榜的电玩品牌均为成熟品牌,连锁能力较强,门店数量较多,并向三四线城市下沉拓展;

②从上榜的品牌来看,大浪淘沙环境下的电玩城,需围绕规模化、娱乐竞赛化、业态特色化、客群扩大化、产品创新化来转型升级,才能享有更高的知名度和美誉度,和一批忠实的消费群体;

③品牌独特亮点:

【星际传奇】反斗乐园旗下的电玩世界,中国最时尚、最高端的游艺娱乐连锁品牌,定位精准,拥有国际最新的机台,以及老少皆宜的游艺项目,独具特色的运营管理模式、高端游艺精英赛事等,打造动漫游戏行业的全新形象。

图片来源 /南充王府井广场微信公众号

7、电竞馆/网咖

①除【B5电竞馆】外,其余3席均为网咖类型品牌。

②网咖商业模式丰富,根据需求合理分区,常包含休闲、聚会、交友、竞技、美食等多项功能,摒弃了过去上网环境差、功能单一的行业现状;

③电竞馆则更注重打造专业的电竞赛事。要将线上玩家引流到线下,需要一个粘度较强的互动平台,电竞氛围的营造十分重要,现场的舞台、灯光、音效、巨大的屏幕和第一时间获知结果都是体验的一部分。

④品牌独特亮点:

【Yolo有乐派】不只是单纯的网咖,更像是室内娱乐集成店。不只设置网游区,更集桌游、电玩、影院、台球、休闲餐饮等于一体,为新型时尚玩乐方式。

图片来源 / 美团网

8、KTV/酒吧

①上榜的6席KTV/酒吧品牌中,新兴品牌占2席,为中国新型唯美浪漫的【Fun花酒吧】和慵懒慢节奏的【又见酒吧】;

②上榜的【Fun花酒吧】和【台北纯K】均为合纵文化集团旗下的娱乐品牌,集团作为亚洲最大音乐实体,打破传统的音乐盈利模式,倡导“健康的夜生活体验”,赋予每个子品牌独有的情怀和音乐模式,另外还有苏荷、胡桃里、本色等多个知名品牌。

③除了实现O2O, KTV的装修风格、包厢功能、曲库资源、音响器材、互动体验等细节方面也需不断优化。这个不被看好的娱乐行业,如若通过市场细分,提供更高质的定制消费,联合周边其他相关业态品牌,升级消费情景体验,危机也可以是转机。例如联合餐饮品牌,包厢内增设麻将桌等多种娱乐方式。

④传统酒吧更多给人拥挤嘈杂的不好印象,而新型酒吧要想抓住年轻人喜好,更需要文化的浸染,品牌故事的打造,高品质服务的提供,以及健康安全的娱乐环境。

⑤品牌独特亮点:

【Fun花酒吧】中国浪漫唯美酒吧的代表作品,是中国首家以花为灵感设计源泉的酒吧,门店设计取材于近千种花卉融合,通过花、光影、音乐的流动营造一种浪漫的氛围和情调。通过 “艺术”、“跨界”、“音乐” 、“设计”、“服务”五个核心要素练内功,将“健康”作为一切服务的基础,满足市场和消费者的诉求。

图片来源 / 繁花酒吧重庆店微信公众号



9、健身会所

①健身会所共有4席品牌上榜,其中新兴品牌占3席,新型健身会所更受关注;

②对比前两个季度,上榜的健身会所品牌数量一直呈下降趋势。

三、特性总结

1、运动馆、体验馆、网咖受关注度有上涨趋势

①3季度各业态上榜量较1季度相比,运动馆由占比6%上涨到22%,涨幅较大的还有体验馆和网咖

②电影院、KTV、健身会所整体关注度有所下降,其他业态波动不大

2、新兴品牌仍以国内品牌为主,运动馆、体验馆在新兴品牌中占比领先

①新兴品牌占比48%,国内品牌占比94%;

②2016年创立的新兴品牌上榜率最高

3、新兴品牌排名主要分布在30-50名

①与成熟品牌相比,新兴品牌仍需努力,TOP20主要仍被成熟品牌占领;

②运动馆、体验馆新兴品牌较多,但排名总体偏后,新兴品牌知名度不高,除了题材需创新,还需做好品牌推广工作。

四、榜单说明

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。

测评方法:结合品牌在赢商网数据库第三季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注。

数据采集时间:2016年7月-9月

五、联系我们

特别声明:无论您是原文转载,还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中,均请在您的文章开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商网大数据中心。谢谢合作,违者必究。(榜单对接请添加微信号 hj11087)

信息反馈:上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网,如有变动或纰漏,欢迎联系我们。微信号/手机:18620697665

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