深圳“夜经济”下篇：夜间休闲娱乐趋向多元化 越加注重精神消费

　　编者按：2019年，“夜经济”概念大行其道，它不仅抓住了购物中心打烊后的商机，而且在时段和商业内容方面还特别对996人群的胃口。“夜经济”从最初90年代的灯光夜市的1.0时代，走过了“美食、购物”兼备的2.0时代，来到了如今“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

　　中国大都市的白天都是一样的繁忙，夜晚却是各有各的精彩！在2019年最后的两个月，赶在一年一度的“中国商业地产年会”开幕前夕，赢商网特别推出“夜经济”特别策划，国内12座分站大联动，为您呈现每一座城市商业入夜后的美好与精彩！

　　据艾媒咨询、睿意德发布的相关报告显示，中国夜间消费额约占总体零售额的6成，并持续在体量上以约17%的规模增长。

　　而在全国各大城市中，深圳城市夜生活指数仅次于上海，夜间消费已经成为深圳经济发展的重要动力源。

图片来源：RET睿意德

图片来源：RET睿意德

　　赢商网深圳“夜经济”上篇已经介绍过深圳夜经济中“食、游、购”等消费业态，本篇将继续围绕“娱、体、展、演”等业态，还原深圳夜间经济全貌、分析未来深圳夜间消费趋势。（深圳“夜经济”上篇：商场深夜零售引领全国 夜宵市场持续“火热”）

　　1、娱乐之城：酒吧、电影、KTV、网吧定义深圳人夜间娱乐方式

　　随着经济不断发展，居民生活水平不断提高，在物质消费得到满足的同时，休闲娱乐方式也越来越多元化。深圳的夜间休闲娱乐消费场景主要涵盖酒吧、电影院、KTV、网吧等。

　　酒吧

　　要说最能代表都市夜生活的场所，那肯定就是酒吧了。酒吧因其具有浓厚的“娱乐、社交、休闲、商务”氛围，成为都市人群最常光顾的夜间场所之一。

　　据睿意德机构3月份发布的《璀璨之城 | 2019深圳夜间消费研究》显示，目前，深圳的酒吧类型主要分为夜店、清吧、餐吧、精酿啤酒吧，而南山、福田、罗湖三区集聚了深圳大部分酒吧。

图片来源：RET睿意德

　　其中，清吧的数量在深圳的酒吧业态中占比过半，达54%，社交商务化、产品精细化、场景主题化已成为清吧发展的主流趋势。

图片来源：RET睿意德

　　夜店类酒吧占深圳酒吧总数4%，但得益于庞大的年轻客群基数和娱乐工具的创新，深圳的夜店发展领先全国。目前深圳主流夜店莉莉马莲、晚装酒吧、本色酒吧、苏荷酒吧、Super Face酒吧、南山BBR等等。

图片来源：RET睿意德

　　“晚上下班后，在家玩手机，还不如出门蹦个养生迪，Super Face号称深圳最大最热闹的酒吧，我经常带着闺蜜从罗湖打车到这里玩”，家住罗湖的娇娇经常在晚上约闺蜜到Super Face打卡。

　　在夜经济热潮之前，深圳一些购物中心早已顺应消费者的夜间买醉、社交、商务等需求，在正常营业时间之外，打造夜间消费集中街区，纷纷布局了各具特色的酒吧街。

　　海上世界国际酒吧街，除了酒吧以外，还有各类西餐、咖啡店、烤肉等美食餐厅供深圳夜猫族消费。

图片来源：网络

　　中信城市广场（今T1·新城市广场）酒吧街，由十个透明的玻璃酒吧屋组成，每间只出售一个国家的酒和饮料，分别来自英、德、法、意等国家。

图片来源：网络

　　这些购物中心纷纷打造24小时不打烊的主题街区，目的也是为了在夜经济这片蓝海中谋得一席之地。

　　电影

　　7月24日，《阿里巴巴“夜经济”报告》发布，淘票票观影最活跃的城市中，深圳排在广州、上海后面居第三位。

　　据《璀璨之城 | 2019深圳夜间消费研究》显示，深圳平均每天有1078场夜场电影上映，平均散场时间为01：17，总场次数以及平均散场时间最晚时间等指标领跑全国。

图片来源：RET睿意德

　　看电影已经成为深圳人最常见的夜间休闲方式之一，为此，入驻各大商场的电影院，也纷纷更新升级服务内容，以期吸引更多的夜间消费者、提升夜间营业额。

　　如：深圳湾万象城万象影城，在奢华VIP厅配备自助餐饮等混合型业态。

图片来源：万象影城官微

　　龙华壹方天地A区的CINESKY新天影院，以博物馆风格影院大堂、航空公司空乘人员担任礼仪等措施吸引顾客光临。

图片来源：新天影院官微

　　KTV

　　KTV进入中国后，由包厢式逐渐发展变化为集“吃喝玩乐”于一体的娱乐聚集地。

　　据《璀璨之城 | 2019深圳夜间消费研究》显示，深圳的KTV在整体的规模上逐渐缩小，并在服务对象上日益分化，主要分为以中低消费者为目标客群的高性价比KTV和以精品路线为主的高端KTV。

图片来源：RET睿意德

　　深圳常住人口以年轻人为主，工作生活压力大，唱歌成为下班后非常常见的释放压力的途径。对此，各大高端KTV推陈出新，营造符合年轻人特点的夜间消费场景，大受欢迎。

　　如宝安壹方城UK KTV以特色主题、网红拍照为核心元素，制造了不同场景的拍照圣地，利用场景营销，吸引年轻人打卡、消费。

图片来源：UKKTV官微

　　MW派对娱乐空间以6000平方米大面积进驻深圳万象天地，豪华气派的独栋三层娱乐空间，成为高新园、科技园地区年轻人夜间常去的消费场所。

图片来源：万象天地官微

　　来深2年的90后媒体人小陈表示，“做媒体的没日没夜，有时候工作上遇到心烦的事，就会去KTV吼两嗓子，心情会好一些。”

　　网吧

　　网吧是无数"80后""90后"学生时代“熬夜通宵”记忆中不可缺少的一部分。

　　而随着个人电脑的普及、游戏行业的成熟、网吧商业模式的不断升级，网吧渐渐升级为网咖或者游戏体验馆，在传统游戏服务外加入咖啡、餐饮、vr、影院、电竞厅等等服务体验，然而升级体验的同时，网吧24小时营业的特性却没变。

　　如：腾讯视频在深圳卓悦汇开设全国首家线下体验店--腾讯视频好时光，囊括了手游吧、网红直播间、微影院、知名ip衍生品售卖区、轻餐饮吧等几大部分，在购物中心的正常营业下延长营业时间至凌晨00：00。

　　深圳壹方城的NOVA电竞馆，集社交、电竞赛事、餐饮服务于一体，同时还设有茶饮吧、休息区等休闲社交空间，打造24小时高端电竞娱乐休闲场所。

图片来源：大众点评

　　2、每年数百场音乐、剧场演出+数百次展览活动，深圳越加注重精神、情感消费

　　“仓廪实而知礼节”，在物质富足后，深圳人越加注重精神领域的消费。

　　为了顺应“夜经济”发展大潮，深圳以“98国际音乐节”为试点，探索发展文化和旅游消费，打造一系列“文化IP”。

　　而在室内的各种演出当中，舞台剧和Live House在深圳有着较高的关注度，且主要在夜间演出。

　　据睿意德数据显示，在深圳展演较多的演出场所主要是位于南山和福田的TOP5剧院，涵盖了深圳9成以上的演出。

图片来源：RET睿意德

　　南山文体中心剧院和保利剧院占据了深圳演出总量的将近一半。深圳交响乐团与深圳音乐厅合作，每年奉献超百场演出，开心麻花常驻华夏艺术中心每年带来数十场开心麻花剧目，未来华南首家自主运营的开心麻花剧场也将落户龙华红山6979。

图片来源：RET睿意德

　　93%的音乐现场都在B10、HOULIVE 、A8Live上演。

图片来源：RET睿意德

　　还有深受追星族和年轻消费群体热捧的演唱会市场，深圳湾体育中心“春茧”、龙岗大运中心体育馆、宝安体育中心等等每年举办近百场演唱会，在夜间演出市场上占据重要位置。

　　“李荣浩16号要来深圳开世界巡回演唱会啦，但是票好难买，通过朋友圈的中介才好不容易买到一张”，今年好声音才粉上李荣浩的小雪很激动。

　　除此之外，近年来，文化设施与商业空间的结合，也为惯常夜间消费的演艺业态提供了新的发展机会。

　　如华润置地首个自建自运营的文化艺术设施万象天地剧场亮相万象天地商业街区，首开在城市综合体建造专业剧场的先河，更加提升深圳人的夜间精神消费的档次。

图片来源：万象天地官微

　　深圳除了每年数百场的音乐、剧场演出之外，各式各样的展览同样不落下风，丰富着深圳人的夜间精神生活。

　　作为深圳少有的营业至夜间的艺术场馆，海上世界文化艺术中心每年数十场展览、上百场活动，2018年全年吸引了超过100万访客。

图片来源：海上世界文化艺术中心官微

　　万象天地、海岸城等购物中心结合文化艺术与商业的各式展览同样在夜间吸引了不少的市民前去一探究竟。

　　3、活力之城：运动健身、体育比赛营造全民强身健体氛围

　　纵观深圳夜经济的发展，在物质、精神方面之外，运动健身、体育比赛也成为夜间休闲娱乐消费的主力之一。

　　据《璀璨之城 | 2019深圳夜间消费研究》显示，综观城市运动环境、运动人群活跃度、健身场所良性运营度三个维度，深圳的城市运动氛围在全国名列前茅。

图片来源：RET睿意德

　　肖先生平常就注意身体健康，吃减肥餐、去健身馆举铁：“深圳工作生活压力大，为了保持健康的体魄，不影响工作生活，我经常参加夜跑活动，没事去健身馆练一练”。

　　目前在深圳各大新开业购物中心，健身业态成为标配，为了紧跟夜经济潮流，纷纷延长营业时间。

　　如：9月28日开业的益田·假日里，成为深圳首家24小时购物中心，引进领航时尚健身，延长营业时间，为西丽片区居民夜间健身提供新的场所选择。

图片来源：领航时尚官微

　　近年来涌现出的一些新型互联网健身品牌发展势头也正盛，如成立于深圳的超级猩猩首创“集装箱式24小时无人自助健身舱”，以健身舱、全能店、瑜伽店、单车店等主题，丰富了深圳健身业态。

图片来源：超级猩猩官微

　　除了运动健身业态，深圳一直在体育产业上给予政策的扶持，近年来包括NBA中国赛、中国网球大奖赛、国家杯电子竞技大赛、ATP与WTA深圳公开赛、国际冠军杯足球赛、国际帆船锦标赛等等都在深圳举办，带动了深圳竞技体育与群众体育向前发展。

　　结语

　　作为移民城市、年轻活力城市，深圳在夜间消费上一直有良好的基础和出色的表现。

　　深圳不仅在夜间餐饮、夜间购物、夜游上引领全国各大城市，在娱乐、体育、展览和演出等偏精神消费方面同样大力追赶北上广等其他一线城市，夜经济将成为深圳非常显眼的标签和发展重点。

　　未来，在粤港澳大湾区、社会主义先行示范区等政策下，深圳经济发展包括夜经济发展都将走进新的历史阶段，加上政府政策的推动，深圳将提升街区硬件水平、完善公共服务配套，激发城市商业活力，推动消费升级，进一步促进夜间经济的发展。