中高端女装迎爆发,这50个品牌“精致girl”最爱逛

2019年02月28日18:08 来自:微信号“商业地产云智库”
核心提示:年度购物中心关注女装品牌榜TOP50。

一、年度购物中心关注女装品牌榜TOP50

数据采集时间:2018年1月-12月

年度购物中心关注女装品牌榜TOP50中,潮流时尚装共上榜23家,关注度持续高企;设计师品牌、淑女装分别上榜8家、7家,为购物中心带来多元风格女装;商务潮流装、品牌集合店、潮牌各有3家上榜,家居服/内衣及运动装上榜2家以下。

TOP50中,新兴品牌共上榜21家,占比42%,其中7家为2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。

(新兴品牌界定:近3年进驻中国内地购物中心的品牌)

年度女装品牌榜TOP50整体特性分析

数据表明,2018年全国女装行业市场规模预期达近万亿元,中高端女装崛起趋势明显;品质消费时代到来,女装品牌朝数字化、高端化、精细化升级,并通过品牌锐化实现市场突围;经典复古、点面结构、运动美学等理念融入“新潮流”,进一步满足个性化、多场景需求。

❶ 新消费浪潮“倒逼”零售数字化升级

新消费市场语境下,品牌年轻化转型已成大势所趋,竞争焦点从吸引年轻人关注向提升忠诚度升维。

【VERO MODA】【茵曼】等成熟品牌积极拥抱新零售,通过智慧门店、VR互动等数字化升级,进一步优化零售效率;【JNBY】【LuLualways】深耕粉丝经济,以会员机制提高用户黏性,不断扩大粉丝客群并提升其复购率。

❷ “品质消费”时代,高端、轻奢市场迎爆发

【EP雅莹】【ICICLE之禾】加速高定系列、高端系列布局,为高端客群提供精细化服务;【MOUSSY VINTAGE】引入高端定制牛仔系列,提升其牛仔时装单品类竞争力;轻奢设计师品牌【IRO】打造“潮酷女孩”,助力歌力思集团布局高端“小而美”市场;【LOFTSHINE】定位“高街轻奢”潮牌,打造“新街头”主义风格。

❸ “品牌锐化”加深品牌认同感及辨识度

同质化市场竞争中,众多品牌通过树立起鲜明、不断锐化的品牌印记实现加速突围,建立从“新鲜”到“深刻”的品牌认知。

如【太平鸟女装】提出“太平青年”文化概念,引发青年消费者共鸣,深化“与年轻人共同成长”的品牌内涵;【IDPAN】【ClothScenery布景】融汇建筑的层次、点面结构理念;【MAXRIENY】聚焦“奇幻复古”风格,以欧洲中世纪古堡和宫廷元素形成独有的品牌印象,以差异化风格提升品牌辨识度。

❹ 打破陈规,“新潮流”元素注入品牌基因

通过打破传统印象、融合经典与潮流等形式解构“新潮流”,迎合新生代消费者追求新鲜、独特品味的需求。

如【SNIDEL】突破固有甜美风格,加入“潮”元素,扩大客群范围;商务潮流装如【Lily】【less】打破传统商务装单一风格界限,融入时尚、个性元素,拓宽穿搭场景;【IRO】【VVNK JANE PLUS】用流行的材质与色彩搭配经典设计,碰撞出全新的风格。



1、潮流时尚装:高端化发展竞逐品质消费时代,渠道数字化、风格差异化

年度TOP50中,潮流时尚装上榜23家,稳居女装“中坚力量”地位。

新兴品牌上榜7家,【MM麦檬】【亦芮】【5secs】以极简、轻潮等符合新生代消费者喜好的风格与定位加入混战,正加速在购物中心强势拓店。

成熟品牌如【ONLY】【ochirly】【Basic House】等通过积极开拓智慧零售,引入3D试衣镜等黑科技,深挖内容营销等手段,进一步链接年轻消费群体;【太平鸟女装】以“太平青年”文化概念再度登上纽约时装周,在当下火爆的“新国潮”浪潮中进一步树立鲜明的品牌认知。

■ 品质消费需求提升,高端女装市场前景广阔

伴随着新中产崛起,“品质消费”需求愈发旺盛,都市精英女性的物质和情感的双重需求逐渐放大,同时在90后、95后消费者的时尚消费观念中,高端品牌能为生活品质带来提升,女装品牌在此消费趋势下纷纷押注高端市场。

【EP雅莹】用现代化的设计语言表现东方美学,以满足精英女性的需求,并发布高定系列,诠释中国式优雅;

【ICICLE之禾】2018年销售目标20亿,增长率25%左右,其中针对高端时尚群体打造的高端系列ICICLE Paris为重要增长点之一;

【LuLualways】主打巴黎法式风格,在小众细分的中高端市场中树立别具一格的品牌形象,目前已实现多家千万级店铺。

■ “淘品牌”加速落地,凸显“数据基因”优势

线上红利消退,从电商渠道起家的品牌加速布局线下门店,同时携其天然的“数据基因”迎合新零售未来发展趋势,推进行业数字化变革。

【茵曼】加速布局“千城万店”,用数字化手段实现精准营销,将用户反馈机制、订单数据分析应用到全渠道,推动完善供应链;

【妖精的口袋】与阿里云零售合作的首家智慧门店正式落地南京夫子庙商圈,并实现线上线下营销闭环,全媒体覆盖1.31亿人次。

■ 化繁为精,品类、设计上“做减法”

迎合追求真我、自然的生活理念,潮流时尚装品牌风格从“繁而杂”向“精而美”方向靠拢。

【MM麦檬】【PORTSPURE】等定位极简风格,主张纯净简约、不刻意的高级感,在经典单品设计中,用兼顾时尚感与功能性的巧妙设计取代繁复的元素;

【MOUSSY VINTAGE】为MOUSSY旗下聚焦高级复古质感牛仔商品的品牌,采用特定弹性面料,在磨白、做旧等款式设计中注入精细工艺,诠释摩登风格,将牛仔这一经典品类做“精”。

■ 从“吸粉”向“留粉”进阶

新生代消费者对时尚资讯浏览有着高诉求,通过粉丝经济、艺术IP等手段“讲好故事”成品牌营销的重要环节,从而加深消费者沟通,增强客群黏性。

【JNBY】通过会员优惠、内容营销等手段,不断扩大核心客群,粉丝经济已成其业绩增长的主要推动力;

【MO&Co.】携手YOHO!GIRL寻找不同国度与文化背景下酷女孩,通过她们的故事传递品牌理念;

【MASFER.SU】发布虚拟灵感人物“Suelle”,邀请三位不同领域的艺术家围绕此IP打造线下快闪活动。

注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌亮点解读

【HOPESHOW】面向热爱生活的90后,满足追求时尚优雅、浪漫典雅的80后,以轻松自信的态度,展示新女性的无限可能。

①定位“时尚旅行者”:HOPESHOW鼓励当代女性在旅行中发现内心真正的自我,享受生活中美好的休憩片刻,设计符合她们生活方式且风格浪漫的全线产品,用丰富趣致的时装语言呈现新女性主义“知性、优雅、美而不张扬”的生活态度。

②展现跨时空的时尚美学:2019春夏系列从意大利古典文化中汲取创作灵感,以薄纱雪纺等柔软面料体现轻盈感,同时通过牛油果绿、温柔的卡其色、高级黑等色彩的叠加,以及波点、格子等设计丰富层次感,以恬静典雅的姿态诠释“自信、独立、出色的新女性主义”,碰撞出从文艺复兴到二十一世纪摩登时代不同时空的时尚美学。

③加速全国购物中心渠道布局:目前,已在全国布局门店800余家,进驻上海中山龙之梦、上海世茂广场等标杆购物中心,并将重点开拓超一线、一线城市核心商圈购物中心渠道。

【VVNK JANE PLUS】面向都市成熟女性的日常社交生活场景,主张“格物致新的时髦”,目前已在全国开店9家,进驻北京SKP、上海兴业太古汇等购物中心。

①主打“高级混搭风格”:在设计中体现“折中主义”,通过反差、对比和冲撞达到新的平衡和协调,让新型的材质和色彩在经典设计中搭配出全新的感觉,如在经典的呢大衣中添加尖领、不对称袋盖等细节,打造兼具帅气和温柔的款式。

②以运动为主题灵感:每季新品均导入运动理念,如2019年春夏系列主题灵感来源于百米赛跑冠军卡尔·刘易斯,通过撞色、格纹等设计,呼应现代都市人不断与自身对抗的生活状态;此前曾以拳击、跑步等运动为主题,展现现代女性寻求自我、寻求突破的独立与活力。

2、设计师品牌:文化碰撞、多元风格解构“时尚密码”

TOP50中,设计师品牌上榜8家,其中新兴品牌4家,本土品牌和国外品牌各占半。

设计师品牌带有生活方式态度的表达,符合当下女性展现自我的诉求,已在年轻消费群体中掀起个性化潮流,市场规模正以26.6%的年复合增长率快速扩大,在购物中心里担当着越来越重要的吸客角色。

本土品牌【FIONA CHEN】以印象派色彩、复古风、跨界飞天小女警IP等多变的元素创造“玩味、当代、精致”的时尚新风貌;【H·GENTEEL】【Bouthentique】针对年轻消费者对明星带货、博主街拍等关注程度高的特性,通过话题营销打开大众市场。

国外品牌通过反差思维、中西文化交融的艺术表现“重构”潮流。

如【IRO】致力于探索经典剪裁、精致细节与摩登风格,尝试打造设计中的“冲突”,如用微透丝质连衣裙与硬朗的外套混搭,形成冬日中时髦的“冰与火”搭配;

【Jason Wu】在美式现代风格中注入传统元素,如使用30年代的布料、传统的手工工艺,并将在面向中国市场的设计中融入刺绣、瓷器等元素。

品牌亮点解读

【YE SbyYESIR】为独立设计师轻奢品牌,以裁剪利落简约的“轻礼服”系列备受追捧,目前已在全国开店13家,正加速拓展一二线城市标杆购物中心渠道,进驻北京三里屯太古里、成都远洋太古里、广州K11等标杆购物中心。

①“轻礼服系列”瞄准都市新贵阶层:采用法式立体裁剪,以富有层次的轻薄网纱、轻柔的雪纺真丝等面料,延伸穿搭场景,让目标客群可在日常生活和宴会中轻易转换,同时满足实穿性和艺术美感。

②“新经典”与“新优雅”融合:每季以不同的主题,诠释属于现代东方女性的别样优雅,传递源自中国的“新经典”时尚美学与“新优雅”风格见解;2019春夏系列以“For WoMen Artists”(致意女性艺术家)为主题,塑造极简抽象回归、致敬Diva风潮、经典邂逅现代、个人时装主义四大风格。

【ISABEL MARANT】为法国设计师Isabel Marant同名品牌,推崇随性搭配的巴黎女孩风格,目前已在全国开店4家。

①主张随性之美:Isabel Marant认为随意是当下最时髦的装扮,也是最流行的生活方式,服饰设计中处处透露随性的感觉,如大胆运用撞色、几何铆钉、单肩不对称廓形等设计,注重实穿性,以其富有巴黎时尚的品味深受“酷女孩”的追捧。

②积极拓展国内购物中心渠道:2018年,Isabel Marant在北京SKP、北京三里屯太古里、成都远洋太古里陆续开出全新门店;Isabel Marant本人也首次来到中国,从北京、上海街头汲取设计灵感,预示着品牌对中国市场的关注程度进一步提升。



3、淑女装:泛化群体,精准定位

年度TOP50中,淑女装上榜7家,其中新兴品牌3家,【Retro Tomorrow】【Marie Elie】分别带来60-80年代、法式浪漫风格的复古风潮。

上榜品牌中,本土品牌占比75%。其中,GXG旗下女装品牌【ONE MORE文墨】在2018年大力拓店120家,深化多品牌策略抢占女性市场,2019将持续在全国一二三线重点城市拓店150家;歌力思集团凭旗下核心女装品牌【ELLASSAY】、德国高级女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy等六大品牌差异化占位市场,2018年前三季度实现净利润同比大涨33.21%。

■ 融入潮流元素,拓宽消费群体

【SNIDEL】实现品牌重塑,从过往的甜美形象转变为融入更多潮流元素,如oversize卫衣、街头风字母标语等,倡导混搭风,面向更广泛消费者。

■ 定位精准化,提升品牌辨识度

【MAXRIENY】提出风格精准化战略,首创以“奇幻复古”风格为主题,融合欧洲中世纪古堡和宫廷元素,向更具辨识度、更垂直的主题化发展;【Marie Elie】以轻绢曼纱、珠罗蕾丝的材质,带来唯美与浪漫的法式风情。

品牌亮点解读

【MUCHELL】为日播集团旗下新推出女装品牌,填补集团在中间价位的空白与需求,2018年4月在上海正大广场开出首店后,不到1年已在全国迅速布局门店34家。

MUCHELL致力于满足现代都市女性的审美与穿衣需求,让其在office ladies和chic girls的角色之间自由切换;设计上,采用天然材质,将淡雅的色彩通过简约的设计搭配得优雅知性,打造纯净和舒适的风格,展现现代女性的惬意和睿智。

依托日播集团成熟的服饰行业经验和运营能力,MUCHELL推出市场不到1年,已进驻上海凯德晶萃广场、龙湖北京长楹天街等购物中心,并将以每年新增100家店的速度持续扩张,在3到5年内达到500家的规模。

4、潮牌/品牌集合店:潮牌跨界玩味不断,集合店模式深化革新

TOP50中,潮牌及品牌集合店各上榜3家,均为国内品牌,其中品牌集合店均为新兴品牌。

■ 本土潮牌崛起,跨界联名传递品牌创造力

【CRZ】携“药妆铺”概念设计亮相米兰时装周,将90后、00后“朋克养生”的元素运用到设计中,以多种风格强烈的面料与药妆文化进行碰撞,重组出玩味气息;

【ILOVECHOC】携手天线宝宝IP,以独特的童趣设计、大胆夸张的用色,传达品牌创造力及想象力。

■ 品牌集合店“新势力”以独特模式入侵市场

【N-one】整合国内外50+新锐设计师品牌资源,带来众多新鲜、别致的潮流时尚搭配,目前已开出85家门店;

【WEMARKET】定位新消费品牌联合市集,聚焦30多个国内新锐独立设计师品牌,以灵活的“店中店”空间为其提供展售渠道;

【MOGU STUDIO】打造集服饰、造型、摄影服务于一体的“超级试衣间”。

品牌亮点解读

【LOFTSHINE】定位高街轻奢,面向对时尚有着独特领悟、崇尚潮流时尚美学混搭25-32岁的独立自信女性,客单价600-1200元。

①“新街头”主义风格:结合不同范畴的街头文化,打造率真随性、充满“时尚正能量”的COOL女孩形象;以年轻的态度、创造性的思维,演绎潮流与经典的结合,如此前发布的蒙娜丽莎明星款系列、格纹系列、豹纹系列等。

②4年开出250家门店:成立于2015年的LOFTSHINE,在全国已开出250家门店,其中2018年新开100家,重点布局二三线城市,购物中心渠道占比40%,未来将持续拓展全国市场。

5、商务潮流装:注重品质感,满足都市职场穿搭

TOP50中,商务潮流装上榜3家,均为本土成熟品牌。

区别于偏向日常休闲风格或款式固化的传统商务装,糅合更多创新、时尚、个性元素,为都市职场女性在商务场景中提供更多元的穿搭风格,同时注重面料材质的使用,营造高级品质感。

【Lily】完成从定位到渠道的双升级,一方面精耕“商务时装”细分市场,实现30亿元年销售额,另一方面陆续升级150家核心商圈的智慧门店,焕新传统品牌在新零售时代的消费者认知;同时,渠道下沉至全国多线城市,预计至2020年全国开店至1200家。

【Lavinia】采用高科技面料,将纯色、条纹等经典简约设计呈现出高雅质感,迎合都市职场女性对于生活品质的追求。

【less】为江南布衣集团旗下高端女装品牌,针对28岁以上追求创新衣着观念与个性穿着体验的知性女性,着重面料材质与软式廓型的品质互动。

品牌亮点解读

【Lavinia】瞄准22-32岁的都市白领,提供兼备外观设计感及内在面料品质的时尚搭配。目前,已在全国开店95家,进驻北京国贸商城、北京汉光百货、北京荟聚西红门购物中心、上海五角场万达广场、上海月星环球港、西安王府井赛特奥莱、北京首创奥特莱斯等,2019年计划大力拓店150家。

①深挖职场女性的多元穿搭需求:Lavinia强调华而不奢,简约的设计中糅合青春活力的线条和精炼的细节装饰,同时融入国际时装的流行元素,并注重运用高科技面料,打造舒适性和时尚性并存的潮流搭配;根据不同的时间、场合、地点,简约的单款可混搭出多种实用组合,多面展现女性的成熟、端庄、高雅与干练。

②加速发力全国市场:起家于北京的Lavinia在女装市场红海中大胆创新,差异化切入商务时装,完成了品牌和形象的全面升级,并开启全国拓展步伐,未来将持续拓展一二线城市购物中心渠道。

6、家居服/内衣/运动装:运动美学概念火热,革新贴身服饰品质体验

家居服/内衣上榜2家,运动装上榜1家,均为新兴品牌。

■ 家居服/内衣

【ROMED MAORE】以集合店模式运营,融合不同风格的内衣类、泳装类、家居类等30大品类,满足一站式多元需求;

【FINELYCUP】与德国、意大利、法国等全球供应商合作,专注无钢圈聚拢型内衣,为当下注重健康品质生活的女性提供“轻”式生活美学。

■ 运动装

“全民健身+她经济”热度增加,女性在运动服饰消费上,对时尚感、舒适度、功能性的要求更高,【MAIA ACTIVE】瞄准轻运动市场,为亚洲女性专属打造满足视觉和身体双重需要的运动服,获得4000万元A轮融资,首店落地于上海新天地广场。

品牌亮点解读

【MAIA ACTIVE】致力于打造既符合运动需求,又满足视觉美感的运动服,2018年在上海新天地广场开出首家门店。

①主张舒适的“运动美学”:MAIA ACTIVE以一种轻盈自在的方式看待运动,提倡渐进式运动,通过芭蕾交叉绑带、镂空水波纹、大理石纹理等时尚元素,构成一件美而舒适的运动服,为女性提升运动的愉悦感,从而使她们达到更好的身型状态,愈发爱上运动。

②瞄准轻运动市场爆发点:针对国内市场,打造符合中国气候、消费者运动习惯的产品,如采用轻薄面料、设计暗袋等;满足城市化运动所带来的特定需求,如计划推出在城市女性中流行的拳击服等。

③旗舰店落地上海、北京:此前与SpaceCycle等健身房合作,在上海静安嘉里中心等购物中心开设POP-UP快闪体验店,市场效果甚佳,2018上半年实现了7.7倍的同比增长,新客复购率30%,在资本和市场的青睐下将陆续落地北京、上海。



二、年度购物中心关注女装品牌榜TOP50特性解读

❶ 新兴女装品牌上榜21家,潮流时尚装、设计师品牌、品牌集合店、淑女装“多管齐下”,为购物中心注入“新血液”

❷ 本土势能持续爆发,国内品牌占比达74%

TOP50中,国内品牌占比达74%,【太平鸟女装】【JNBY】【MM麦檬】等本土品牌不断革新商业模式,引入新零售、新体验、新玩法;上榜国外品牌中,新兴品牌占比近半,来自法国、日本、意大利、美国、加拿大的“新势力”正渗透购物中心。

❸ 2019年强势拓店的服饰品牌(计划拓展门店数量超过80家)

 赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

三、榜单说明

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势

测评方法:结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注

数据采集时间:2018年1月-12月

数据支持:周娜、谢贤芬、林嘉鸿

榜单测评:谢飞

报告撰写:梁楚童

专业支持:北京汉博商业研究院 袁兴月

榜单总控:黄静

特别说明:未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实。

四、联系我们

特别声明:无论您是原文转载,还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中,均请在您的文章开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商大数据中心。谢谢合作,违者必究

信息反馈:上榜品牌的各项信息采集于赢商网数据库和互联网,如有变动或纰漏,欢迎联系我们。微信/手机:13751755432

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2018年度服饰品牌TOP50

2018年度休闲娱乐品牌TOP50

2018年度餐饮品牌TOP50

2018年度创新品牌TOP100

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