爱琴海刘建安:年轻社群引导消费变革 国潮文化赋能商场运营

————“潮·聚”2019商业地产创新大会现场报道

2019年08月08日13:49 来自:赢商网 王博
核心提示:爱琴海集团副总裁刘建安认为虽然消费习惯发生变化,但如果能将中国传统文化与年轻一代完美融合,仍不失为特色街区的一大妙招。

  核心提示:

  如果用一个词描绘2019上半年商业地产的探索轨迹,这个词便是“潮”:凡是有商业的地方就有潮的出现,潮与生活方式的接驳变得亲密无间,“潮”成为上半年商业地产的新注脚。

  2019年8月8日,由赢商网发起主办的“2019中国商业地产创新大会”,以“潮·聚”为主题,在北京望京凯悦酒店隆重举行。

  在“南北对话:颠覆传统 引领商业地产新潮流”对话环节,爱琴海集团副总裁刘建安带来了精彩的观点分享。他认为虽然主流消费人群的变化成为引领消费习惯的主要因素,但如果能将中国传统文化与年轻一代完美融合,仍不失为特色街区的一大妙招。

  主流消费人群引领消费习惯变革

  刘建安结合爱琴海集团的数据,向与会者分享了不同年龄层的消费习惯问题。他结合前段时间的一篇报道,认为目前60后、70后的消费已经基本停滞,80后、85后大部分也接近40岁,更多的消费将围绕家庭或者亲子消费开展;现在只有90后、95后的消费更多地围绕自己展开,实现自我的需求,或者社交、圈层的消费需求,这也是未来的消费趋势,值得业内关注。

  产生这种消费诉求的原因与成长背景有关。90后、95后跟80后的区别很明显,前者更强调自我的表达、自己的主张;另外,90后、95后与70后、80后相比,成长过程中生活水平会更加富足,富足的背后会带来自信。有观点说我国的文化自信会从这一代开始崛起,联系到这几年的国潮,或者说传统文化的复兴,也确实反映了文化自信的趋势。这是在商场运营中不可忽视的亮点:一是自我表达,主张会更加强烈;二是文化的认同与自信,会对商场的品牌引进产生影响。

  “中国传统文化+网红文化”成就特色街区

  以天津河东爱琴海为例,此前商场因为规划的缺陷,客流一直上不去,引到的客流一天不会超过5000人。重新规划之后,引进了中国传统文化元素,以天津特色的老字号为龙头,再结合网红文化,受到了极大的欢迎。此次街区改造为河东爱琴海负一层引进了200多个品牌,从传统老字号、非遗文化,到天津特色美食煎饼果子、最受孩子欢迎的套圈小游戏,甚至还引进了相声剧场。天津人很喜欢听相声,从开业到现在一个多月,每天的客流超过十万人,在天津引起了很大的轰动。

  中国传统文化和网红文化这两者看似对立,但在90后身上则完全可以相融合。国潮文化和新的文化娱乐的引进是从2018年开始作为“潮”文化的元年,很多业态都在打的一张牌。

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文章关键词: 天津爱琴海夜市 家乐福
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