爱琴海刘建安：年轻社群引导消费变革 国潮文化赋能商场运营

　　核心提示：

　　如果用一个词描绘2019上半年商业地产的探索轨迹，这个词便是“潮”：凡是有商业的地方就有潮的出现，潮与生活方式的接驳变得亲密无间，“潮”成为上半年商业地产的新注脚。

　　2019年8月8日，由赢商网发起主办的“2019中国商业地产创新大会”，以“潮·聚”为主题，在北京望京凯悦酒店隆重举行。

　　在“南北对话：颠覆传统 引领商业地产新潮流”对话环节，爱琴海集团副总裁刘建安带来了精彩的观点分享。他认为虽然主流消费人群的变化成为引领消费习惯的主要因素，但如果能将中国传统文化与年轻一代完美融合，仍不失为特色街区的一大妙招。

　　主流消费人群引领消费习惯变革

　　刘建安结合爱琴海集团的数据，向与会者分享了不同年龄层的消费习惯问题。他结合前段时间的一篇报道，认为目前60后、70后的消费已经基本停滞，80后、85后大部分也接近40岁，更多的消费将围绕家庭或者亲子消费开展；现在只有90后、95后的消费更多地围绕自己展开，实现自我的需求，或者社交、圈层的消费需求，这也是未来的消费趋势，值得业内关注。

　　产生这种消费诉求的原因与成长背景有关。90后、95后跟80后的区别很明显，前者更强调自我的表达、自己的主张；另外，90后、95后与70后、80后相比，成长过程中生活水平会更加富足，富足的背后会带来自信。有观点说我国的文化自信会从这一代开始崛起，联系到这几年的国潮，或者说传统文化的复兴，也确实反映了文化自信的趋势。这是在商场运营中不可忽视的亮点：一是自我表达，主张会更加强烈；二是文化的认同与自信，会对商场的品牌引进产生影响。

　　“中国传统文化+网红文化”成就特色街区

　　以天津河东爱琴海为例，此前商场因为规划的缺陷，客流一直上不去，引到的客流一天不会超过5000人。重新规划之后，引进了中国传统文化元素，以天津特色的老字号为龙头，再结合网红文化，受到了极大的欢迎。此次街区改造为河东爱琴海负一层引进了200多个品牌，从传统老字号、非遗文化，到天津特色美食煎饼果子、最受孩子欢迎的套圈小游戏，甚至还引进了相声剧场。天津人很喜欢听相声，从开业到现在一个多月，每天的客流超过十万人，在天津引起了很大的轰动。

　　中国传统文化和网红文化这两者看似对立，但在90后身上则完全可以相融合。国潮文化和新的文化娱乐的引进是从2018年开始作为“潮”文化的元年，很多业态都在打的一张牌。