主题街区如何打造？看苏州这些项目怎么做

　　如今，随着不断更迭的消费环境和消费需求的多元化，购物中心也需要不断推陈出新提升项目活力，而主题街区就是其在消费场景创新方面进行的新尝试。据赢商网大数据中心监测，自2015年以来购物中心主题街区年均数量增长率高达108.5%。这也说明了具有明确主题和鲜明客群的体验式主题街区已逐渐成为各大购物中心的“标配”，同时这也预示着购物中心主题街区竞争的不断加剧。

　　在此情况下，购物中心主题街区应该如何树立自身优势？从哪些方面做出创新？以下将以苏州几大购物中心主题街区为例，希望能为行业打造主题街区提供借鉴。

　　吴江万象汇

　　开业时间：2019年6月16日

　　街区名称：潮流LIVE+、YUMMY集市、童话森林主题区

　　街区风格：潮流街区、江南风情、儿童亲子主题

　　潮流LIVE+：主中庭两层打通，巨大高通塑造空间气势，上下贯通，使空间体验感丰富多样；街区内融合鲜食佳酿、艺术展览、共享休闲、音乐派对、活动享受，打造吴江潮人的全新社交空间。聚集了Lining、dyson、Daniel Wellington、NEW BALANCE、BOY LONDON、SKECHERS、Timberland、ANTAPLUS、澳门星记猪骨、星巴克甄选、鳥王烧鳥、汴京茶寮、DQ等潮流和知名餐饮品牌。

　　YUMMY（雅米）集市：融合“亭、台、楼、阁”苏州园林元素，集食尚、生活、趣味、漫生活于一体的高颜值小街，首次将多彩的市集搬到吴江，形成独具文化的特色空间。

　　汇集了美珍香、杂物社、优禾生活、武面、春炉串串、三千粉、继光香香鸡、阿甘锅盔、七分甜、西树泡芙、矩阵咖啡、一点点、春杏古早味、北京同仁堂、麦果优品等诸多轻餐+文创杂货网红品牌。

　　童话森林主题区：针对拥有0-13岁儿童的家庭消费客群，苏州吴江万象汇以儿童特色游乐区MeLAND儿童主题乐园为核心，结合“童话-森林”的主题，倡导“绿色、自然、环保”打造全业态一站式儿童体验专区乐园。

　　超1万㎡的全业态亲子空间童话森林里，汇集近30个多元化儿童品牌，从儿童游乐、儿童零售、儿童教育、儿童拓展到儿童餐饮等全业态布局，打造妙趣体验的宝贝乐园圣地。针对妈妈和宝贝，苏州吴江万象汇还精心定制超豪华的人性化母婴室和储物空间。

　　赢商点评：吴江万象汇通过三大主题创意趣享空间，一网打尽全客层。通过充满创意的趣享空间打造和多种业态品牌的有机结合，让无限的内容在有限的空间里持续酝酿，为城南消费者带来更加别样的购物体验和趣享生活。

　　张家港吾悦广场

　　开业时间：2015年9月25日

　　街区名称：能量π

　　街区风格：潮流运动　　

　　张家港吾悦广场将nike、adidas、puma等运动品牌、轻餐饮、小吃等集合在一起，运用潮流、运动元素，在商场一楼打造了“运动π”主题街区，赋予其能量无限的美好寓意。

　　赢商点评：一方面，该街区成就了张家港吾悦广场区别于其他购物中心的原创特色内容，成为商场的人气引擎。此外，在街区设计弱化了空间间隔，提升了视觉丰富度，延长了消费者的停留时间。将动感单车与充电设备结合，通过运动发电，提倡健康运动的生活休闲新方式。

　　相城天虹购物中心

　　开业时间：2017年12月29日

　　街区名称：YES！街、KIDS小镇

　　街区风格：夜生活、亲子主题

　　“Yes!街”打造夜生活地标，该街区主打轻食小餐，目前引进了34家特色餐饮。Yes！街的美不仅在于美食、生活，也在于独特的街景，招牌林立、霓虹醉人，红砖复古，打造了独特的街区购物体验。

　　KIDS小镇”是苏州首家集儿童零售、娱乐、培训、餐饮、社交于一体，畅享欢乐时光的亲子主题街区。购物中心三楼通过主题场景——“埃及小镇”的打造为顾客带来华美的埃及风情体验，大量引入了餐饮、娱乐、教育、培训业态。并设置丰富的欢乐时光设备，为顾客提供独特的欢乐购物体验。

　　赢商点评：相城天虹购物中心通过打造“逛吃YES!街”和 “KIDS小镇”两个主题街区，科学合理配置餐饮、零售、服务等业态组合，将品牌商户和场景有机结合，通过场景的营造，为消费者提供了多样的购物体验。

　　 总结：近年来，随着商业市场竞争不断加剧，购物中心主题街区“差异战”越打越烈。新开业购物中心为引发80后、90后群体共鸣，紧随新潮大势，同时呈现单个乃至多个主题街区，各主题街区间地域文化风味与潮流时尚融合交汇，吸引各圈层消费者“打卡”。未来，期待苏州的购物中心能够引入更多风格和文化特色的主题街区。