定义世界公民风格 生活正在日子里

2019年08月28日15:16 来自:赢商网 乔心
核心提示:日子里风格论坛暨招商发布会圆满结束。

  在经济全球一体化趋势下,世界商业文化正彰显出融合态势,但人们益发渴望生活方式的个性化。因此,更具鲜明的风格观点需要被表达出来,也催生出新的商业模式。

  在深圳这座包罗万象的城市中,存在着各种各样的人群,有全国各地奔赴而来求职的他乡人,有漂洋过海定居深圳的异国者,他们来自于不同国籍,不同地区,生活方式也必然有所差异。

  生活方式作为构成每一个人自我存在与社会存在的基本内容。日子里将其作为商业模式的全新研究对象,旨在开启“扎根日子里的世界观”。继“预见明天的日子里”、“国际社区风味大会”等活动之后,8月16日,日子里 × 卷宗风格论坛暨招商发布会成功举办。

  01

  日子里的时尚观

  格调东升正成为“世界语”

  与以往不同的是,这一次日子里着重强调“时尚生活方式”。时尚作为名符其实的“世界语”,走到哪里都能产生共鸣。

  在当代的国际时尚舞台上,活跃的中国顶尖设计师,多半拥有中国的成长背景与海外的学习经历,甚至不少的设计师来自于深圳,如首个与h&m推出联名系列的中国设计师ANGEL CHEN。这群新世界公民不仅将中国的文化籍由国际化的时尚设计进行表达与更广域的传播,同时也成为中国时尚生活方式的引领者与探索者。更成为国际品牌之外,中国新兴消费者日渐关注并忠诚拥护的风向,亦是日子里坚持的时尚观——与时代同步的个性风格。

  日子里深入到世界公民的生活趋势当中,携手中国最具影响力的设计平台之一的《Wallpaper卷宗》,以“格调东升”为线索,汇集8位中国顶尖设计师及设计品牌,制造出一个参与度高的话题,对“中国设计如何成为世界风格”进行深刻讨论。

  时尚X个性 拒绝生活方式重样

  互联网的影响下,世界在变得年轻,变得差异大于共性,从文化审美到消费审美,年轻人在不断突出个性。这样的代际变化发生过多次,标新立异的时代下,时尚潮流与审美观点复制增殖,被掩盖的个性化表达正在隐隐爆发。从穿衣打扮开始,彰显独一无二的审美品味,拒绝生活方式重样。

  这种“再个性化”世界风格趋势亦是日子里对时尚的独特表达,从而为风格寻找到适合的展示渠道和表达出口。

  独立设计师品牌MÄRCHEN的创始人兼设计师陈慈航对“美”有着一种纯粹且热衷的追求。在不同的风格上面,再加一些属于自己的东西,突破条条框框,让更有判断力的消费群体可以欣赏到自己的作品,将个性与时尚做到极致。

  凭借对卓越设计和内在性格的双向探索,由设计师王在实创立的同名品牌VEGA ZAISHI WAN已有11年,独特而稳定的审美观吸引着跨越不同文化背景的现代女性。这一点也与日子里所倡导的世界风格相契合,用服装表现真正的自我,作品融入自己的成长经历,将不同阶段的自己作为风格表达出来,这亦是一种再个性化。

  由设计师郭一然天所创立的同名品牌YIRANTIAN刻画了一群追求生活品质并有态度的独立女性。在细节上不断突破,将面料工艺不断完善,这是郭一然天所表达的“在个性化”。同时,也体现在了其品牌理念当中,这也是日子里为品质人群所创造出的更多可能性,在艺术与商业之间做权衡,使之成为一种时尚风格。

  时尚X美学 中国风引流潮流

  如今,中国格调的世界风格正在形成,而日子里正在为设计师品牌,尤其是与中国市场有天然纽带的中国设计师品牌,提供更多的商业化可能性。

  在当下的时尚界,东方时尚元素及以东方哲学思想为代表的审美观,正逐步成为全球时尚界的焦点。中国时装设计师依靠本土时装周、艺术节和先锋艺术活动向观众和世界展示出异彩纷呈的中国设计风格,从最初的摸索尝试到如今的风格自立,中国时尚俨然为当今世界时尚与审美风格增添独特的意味风趣。

  不仅如此,很多国际奢侈品品牌也在关注中国的文化、哲学和生活美学,都会针对中国及亚太地区大中华区的消费者,在产品设计中融合中国元素。

  从伦敦到深圳再到上海,出生于深圳的独立时装设计师ANGEL CHEN陈安琪辗转不同的城市寻求不同的时尚能量,将东方文化及西方故事没有界限的融合在一起。陈安琪说,做时尚的这段时间,令我印象最深的还是中国时尚的变化,在世界时尚场,感受中国能量。

  创立个人品牌MING MA一年之久的马志千也同样有着海外时尚留学背景,但他一直在关注富含东方元素的时尚。出于对中国文化热爱的本能,在探索来自中国不同地区的文化,并将之融入到作品当中。对日子里,他认为这是一个充满希望、活力的地方,希望可以通过探索擦出不一样的火花。

  在PERCY LAU品牌创始人兼设计师刘海榭看来,深圳是一个非常“包容”的城市,就像日子里所涵盖的开放理念一样。而超前的科技带给她很多灵感,这亦是能展现中国时尚文化的一种方式。她认为,将东方人含蓄的表达与西方开放式表达融合在一起,这反而是当下中国设计师所具备的最大优势。

  时尚X品质 男性消费中坚力量

  消费升级背景下,男性消费者对高品质的追求,也更加注重自我价值的挖掘,变得更加关心和愉悦自己,并且倾向于通过消费彰显自己的消费个性、社会地位和生活品质,成为时尚消费领域的中坚力量。

  正是看准了这一点,日子里也在挖掘男性在消费领域所释放出来的潜力,探讨男装设计与新消费者的融合。

  作为FFIXXED STUDIOS创始人之一的Kain Picken来自于澳洲,工作室在深圳。在偶然尝试之下,开始做男装品牌,其更关注艺术与男装品类的时尚结合。他认为当下男装市场还有更多可探索的空间,尤其是在深圳这座年轻的城市,男性购买消费力正呈现出一种多元特色。

  2015 年于伦敦成立高级时装品牌XU ZHI的创始人陈序之是一个土生土长的深圳人,他更欣赏深圳的创业精神及开放性。他对于男装时尚有着不一样的理解,“模糊”时尚的界限,也希望商场可以突破男女装楼层分明的模式,因此很期待日子里这种“盒子”模式的展现空间。

  日子里X卷宗 提供创意时尚平台

  年轻人对时尚潮流的多样化追求,一些小众设计师品牌在备受关注,而这一趋势正从“海归”人群逐渐蔓延到更广大的时尚消费群体。中国格调与世界风格在不断融合,具有国际视野与海外背景的新时尚消费群形成,并成为时尚消费市场的新增长点,日子里瞄准这一契机,亦在尝试打造成为国际设计师品牌集聚地,甚至使之成为品牌孵化地。

  既在为时尚品牌提供渠道平台,也是作为时尚生活方式的倡导者。日子里联合《Wallpaper卷宗》为8位设计师打造专属快闪店,即全国首家<卷宗商店>限时店。<卷宗商店>也于8月16日正式开幕,在为期两个月的时间里,将8位设计师的作品带入深圳的极具创意与设计色彩的语境中,企盼物与人、物与空间、人与空间的连结能进一步得到发酵与酝酿。未来,日子里也将有专门一座独栋盒子,作为长期POP-UP 主题空间。

  02

  世界风格新场景

  商业场景、品牌创意时尚进化论

  “独栋盒子”的展现本身就有着一种特殊的气质,而日子里由49个现代风格商业独栋错落排布,形成当代城市独具话题的建筑群落。东方街区“移步换景”的形态,也营造出更具情境化的氛围。不仅为品牌提供了无可比拟的很好展示面,成为旗舰店、形象店选址优选,也为不同的本土审美表达找到新的出口。这是《Wallpaper卷宗》当下亟需关注的命题。又与日子里所倡导的世界风格新场景与社群模式不谋而合。

  活动现场,针对“商业场景进化与品牌场景再创意” 的话题进行了深刻讨论。

  作为日子里的设计师,欧博设计初祎君在接手项目之初(五年前),便考虑如何在深圳这座高密的城市打造一个能代表国际化生活的建筑,于是走遍全世界各地,了解全世界公民的生活习性,做一个可以看到天际线的开放式街区,把美术馆、艺术馆善于用的纯白色颜色融合进来,使49个白色的“盒子”成为一场现代建筑展。

  在此之上,给予品牌最大限度的展示空间,还能在这里东西方文化结合的景观,这不仅是一个商业场,更是世界公民生活的社交空间。

  在海边做一个最温暖的书店,是言几又品牌一直在探索的生活场景,拓展总监李嫣说道,言又几一直探讨人与生活、人与文化还有人与人之间链接的奥秘。更希望打通这个链接,去搭建这个平台,让更多的群体在我们城市文化空间里得到充分的体验。而日子里富含的独一无二的人文气质,更像是在演绎一种生活方式,这也是与日子里很契合的一点。

  作为中国最早的精品咖啡品牌之一的Seesaw,其一直在强调“社群”概念。品牌总监Lesley Fang表示,Seesaw 在空间的设置中一直在强调人的感受,可以将一个空间里面来自五湖四海、不同文化背景、不同工作、不同爱好和个性的人聚集在一起,并产生连接。这是品牌的理念,也是与日子里达成共识的重点所在。

  一直致力于挖掘中国本土创意人的独立设计师品牌集成店的棟梁品牌创始人Charles,希望时尚是可以能够创造一个环境与消费者之间产生共鸣和对话,让彼此在空间里面产生更多且想要传递的品牌和文化。他表示,很喜欢“日子里”,因为它表达出了当代人回归生活的理念,更是一个有温度的空间。

  03

  首次公布招商成果

  展现风格与生活的融合

  在日子里新场景的重塑之下,为品牌价值的提升塑造了新的空间。这种空间的缔造也可以实现品牌超越现实的体验,让消费者对于品牌可以产生更多的探索与发现,实现“双赢”。

  日子里位于深圳南山蛇口,片区拥有深圳最具消费力的财智圈层,围绕世界公民的生活方式为主题,结合该片区主力消费群体的“品牌观、圈层观、财富观、消费观”,以“一日的社交生活时间轴”为线索,日子里最终形成“格调引领、人文创作、食尚社交、娱乐休闲、浪漫情缘、品质生活、尊贵体验”的生活形态。作为本次活动的“重头戏”,日子里也首次向外界公布了招商成果。据悉,日子里招商率已达到60%,项目将于明年上半年亮相。

  围绕社群文化,日子里引入主力店品牌,海边最温暖书店——言又几深圳首家旗舰店,体量堪称航母级的双巨幕影院——ifree影院华南首家旗舰店等;

  正如上文所述,日子里在打造别具一格的时尚设计师部族群落,将时尚作为“图腾”,日子里华南区最大设计群落,引入会员形象定制型的THE:MRTOP/LAB club概念旗舰店、集结三十多个国际设计师品牌的时尚设计概念店——Anni 旗舰店、CRABTREE&EVELYN国内首家概念旗舰店等时尚生活品牌;

  将创意生活品类细分,为片区提供品质生活消费之所,进一步填补商业空白。擅于经营国际生鲜内容的G-Super,打造首家Life Guide概念主题店,以规模最大、品类最多,以及精致的场景运营,成为世界公民的日常生活指南;

  打造圈层聚会场所,享受国际食尚社交场。日子里引入:椿庐创意川菜、The PEAT咖啡+鸡尾酒+威士忌图书馆概念旗舰店,the littles体验型亲子餐厅,frenchie蓝带主厨的法式甜品ip概念店等餐饮品牌;

  品牌传递生活方式,日子里则成为实现美好生活的“载体”。这也体现在其与品牌之间的关联及互动性。以本次<卷宗商店>为例,不仅为设计师提供了展示自我的平台,为新型中心生活方式提供了重塑的机遇,也为城市的影响力重构创造出无限可能。兼具着城市时尚文化生活空间的功能,打通创意产业链,将拥有相似个性和行为的人群集结起来,唤起更加全面、新颖的生活语境。

  未来,日子里还将围绕“世界观”,设立固定主题的“自造节”,成为每年针对细分社群的活动IP,包含盒子空间作为活动中的核心社群空间运营。此外,日子里还有独有的以“商业活动为核心”的创意运营体系、商业智能化体系、会员运营创造循环消费系统等高科技手段为项目运营保驾护航。

  —结语—

  通过内容与消费者建立互动达到情感共鸣,是日子里一直在钻研的一个重要的课题,这也符合了深圳日趋国际化的城市氛围,全新的时尚理念、理想的生活方式,和时髦的生活观念。

  深圳作为粤港澳大湾区的核心,经济文化开放而创新。快节奏的奔跑中,人们渴望自我的生活。越来越多的人告别形式化的快速消费,不再一味的追逐随风即逝的潮流,而是在时间中勇于实践,逐步探索并坚定自我的风格表达。日子里开启世界公民社群拍摄计划,纪录这群精英的世界观。本次发布会亦发布首支社群视频,不同国藉的人们汇聚于此,回归于生活,沉浸于对生活与所喜好事物的热爱。让品牌更加深度的了解当代消费者的意识形态。

  基于对世界公民的深度了解,日子里深知商业正在步入全新的精准化时代,携手具有同样理念的品牌、媒体一同,提供更为精准而垂直的深度专业内容,才能触动社群,激发消费的潜能。一场共生趋势下的商业革新,正在影响深圳这座城市。日子里的所要表达的思路不仅是种创新,也符合新型生活方式的消费需求。

  生活不在别处,生活正在日子里,扎根于深圳的全新生活方式正在形成,只待你的融入与再创意。

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