江西首家兰蔻精品店入驻南昌铜锣湾T16购物中心 9月27日正式开业

　　赢商网获悉，江西首家兰蔻精品店入驻南昌铜锣湾T16购物中心，即将于9月27日正式开业。此前，T16早已开启了宣传活动，在购物中心内摆放了了自动领取小样的提货器，以便消费者提前“尝鲜”，对产品有所熟悉。

　　兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

　　2018年，兰蔻拿下中国百货、专卖店、天猫美妆、官网四大渠道的NO.1，成为中国高端化妆品市场的第一品牌；2018年双11，兰蔻成为了天猫美妆品类第一，这是外资高端化妆品品牌第一次超越大众品牌，登上双11的销冠宝座。从1997年进入中国市场，兰蔻在22年间取得了400倍的增长。说起品牌在双11期间的表现，一线销售出身的兰蔻中国区总经理马晓宇，毫不掩饰对于数字的渴望，“在中国工作这么多年，有一点是我始终坚信，那就是要敢于做大，要有‘做大的心’。更直接一点来说，我们想要成为第一，因为只有成为第一，后面的一切才会成为可能。品牌先把size（体量）做大，后面才有机会凹造型，如果一开始过于执着凹造型，没有一定的体量，这个市场上没有人会听你说话。”

　　事实上，在中国高端化妆品阵营之中，兰蔻一直是“敢于吃螃蟹”的那一个，这种“敢为人先”的精神，首先体现在渠道的扩张上。1997年，兰蔻成为第一个进入中国百货市场的高端化妆品品牌，开启了品牌在百货渠道的征战之旅，但放眼望去，当时中国市场符合兰蔻“期待”的百货公司并不多，上海淮海伊势丹、北京百盛、天津伊势丹这些为数不多的外资百货，显然支撑不起兰蔻在中国的布局。彼时，兰蔻内部还有一则不成文的规定，即判断兰蔻是否要进驻一家百货，标准是某竞争品牌在该百货是否有设专柜，这样一来，更是限制了兰蔻的市场拓展。转机发生在2011年，在欧莱雅集团总部领导明确表态，把开店的权利交到兰蔻中国团队手里之后，兰蔻在中国开始下沉到三四线城市。

　　2011年1月，兰蔻在中西部二级城市的首家专柜于宜昌国贸大厦开业，时任欧莱雅中国总裁盖保罗也来到了现场，对此十分重视。事实上，“下沉”也确实给兰蔻带来了实打实的增量。据宜昌国贸相关负责人许多介绍，兰蔻自2011年进驻之后，业绩呈现稳定增长的态势，目前年销已过2000万，领跑商场内的高档化妆品品类。而这只是兰蔻在三四线城市发展的一个缩影，

　　对于外界普遍关注的欧莱雅集团在数字化领域的布局，马晓宇亦有着清醒的认知，“我们不是为了数字化而数字化，而是为了消费者而数字化，如果消费者的痛点是人对人服务的话，我们就用人来解决，而不是说消费者已经到了柜台了，我们却要他们去看手机。但是，如果顾客想试十几种口红色号，我们店内的‘虚拟试妆’就能很好地帮助他们，数字化这时就派上了用场。”在她看来，对于高档化妆品而言，一味地追逐潮流是不必要的，“在中国这样的社会，外部环境瞬息万变，我们作为领军品牌要知道我到底要什么，不是每一个风口都要跟，而有些东西不管刮风下雨都要做足，这才是持续稳定的发展的奥秘。”