宜家又不安分 在中国台湾开了全球首家快闪酒店！

　　“不务正业”的品牌有很多，而宜家肯定是被家具耽误的跨界达人！。

　　同样做购物袋，宜家就是有本事把 4.5 元的编织袋发展成“时尚爆款”；同样做产品目录，宜家的《家居指南》是全球发行量最大的刊物之一，甚至超过《圣经》，也让宜家成为欧洲最大的媒体公司……

　　如今，宜家更成为全球第六大连锁餐饮巨头，每年会服务来自全球48个国家的6.5亿人次的食客。在国内，今年8月，全国首家宜家咖啡馆亮相广州宜家新天河商场，这是宜家首次试水咖啡业态；9月10日，国内首个“宜家烘焙工坊”正式落户宜家上海徐汇商场……

　　而为了让都市人释放压力，花更多时间与自己相处，近日，宜家也在中国台湾开出全球首家快闪酒店IKEA pop-up hotel，时间从9月26日至10月29日。

　　这是一家免费入住的快闪酒店

　　此次宜家快闪酒店，是免费入住的。只需在官网上提交申请，宜家会在众多申请者中挑选。一次不中，还可以多次提交申请。

　　被选中的申请者，交完定金，就可以免费入住 IKEA pop-up hotel，免费体验全套宜家设施的房间。而最关键的是，这里看上的家具也都能在宜家买到同款。

　　虽然可以多次申请，但入住IKEA pop-up hotel的次数不能超过 1 次。

　　而且，申请住该酒店有一个前提，就是个人必须拥有一张宜家会员卡。不过，这对于大多数常常在宜家购买物品的人来说，根本不算什么问题。

　　就算是没有申请到免费入住的用户，IKEA pop-up hotel 还开设了参观开放日。9月26日到10月20日，每日都可以去参观。

　　房间面向不同阶层的用户

　　IKEA pop-up hotel的地址选在了台北市中山区民生东路，酒店体验主要集中在此处的二楼和三楼。二楼的空间供给游客们参观和拍照，而重头戏则都放在了三楼，所有的入住体验都将在这里展开。

　　酒店设计方面，相比起传统酒店的大床房、单人房、双床房式的千篇一律风格，宜家根据不同人群需求，将旅店改造成了9间截然不同气质的快闪房间。

　　这其中包含新婚夫妻、同性伴侣、风格男、风格女、收藏家、新手爸妈、宠物饲主、一家大小、新鲜人。每间快闪房间都提供免费洗漱用品、电视、淋浴等酒店标配的设施。

　　在这9间房间，宜家也找到了主持人黄子佼打造了符合成熟男性的空间，而刚刚晋升为新手妈妈的歌手魏如萱，则负责设计了亲子共享的卧室。

　　酒店房间内包括使用到的家具和摆放位置，完全都根据场景进行了特别布置，并使用了大量一物三用的多功能家具和展示货架，来做到最大化地提升空间使用率。

　　从构思到设计并完工，IKEA pop-up hotel一共花费了5个月的时间。

　　除了快闪，宜家也有酒店品牌

　　虽说 IKEA pop-up hotel 只是宜家的一个快闪活动。但其实早在 2014 年，宜家与万豪国际合作打造了一家全新的酒店品牌Moxy。

　　这个品牌定位为一家年轻有趣、时尚、不妥协、充满活力的酒店品牌，目标客群是千禧一代。其品牌的精神是Play on：及时行乐。

　　因此，Moxy给人的感觉是不按常理出牌酒店品牌，就整体呈现一点都不走“宜家范”。

　　从一开始，Moxy酒店就和设计大师有着紧密的联系。酒店使用的灯具出自鬼才Tom Dixon之手，Vitra的桌椅符合人体工程学，表达叛逆美学的同时并没有撇弃舒适感。实际上，唯一与宜家有关的就只有自助餐区的售卖的瑞典肉丸。

　　而且游走在酒店里，会发现不少有趣的标志性打卡点。比如纽约时代广场Moxy酒店内由Yabu Pushelberg和Rockwell Group联手打造大象装饰；东京Moxy酒店走廊上那位身着桃色浴袍，正在烫衣服的纹身胡渣帅哥……

　　从这些打卡点上可以看出，宜家围绕零售而拓展的新业态，未必只是丰富自家产品的营销场景，而是更多的从空间上进行演进。对此，宜家解释说，“绝大多数的经济型酒店都很乏味，但我们想做得funny一些。”

　　目前，慕尼黑、法兰克福、柏林、奥斯顿、伦敦、新奥尔良、美国坦佩也都开了Moxy酒店。宜家计划未来十年内会陆续在全球范围内开150家Moxy酒店。而在亚洲市场方面，2017年，印尼万隆迎来亚洲首家Moxy酒店，随后东京店和大阪店也陆续开业。而亚洲第4家Moxy酒店，也将设在韩国首尔，选址在仁寺洞附近。

　　最近，宜家酒店即将在中国开业，选址不在北上广，而是高调宣布于长沙荟聚中心这个综合体中。

　　总结：

　　显然，宜家这次的 IKEA pop-up hotel 不单是简单的快闪活动，而对Moxy酒店在全球的布局也是长远的规划，并非玩票性质。

　　前者是因为而是通过酒店展示实体生活场景，拉近与消费者的距离，进行体验营销；后者是因为，如今越来越多的消费者重视消费过程中的情感诉求。也就是说，消费者不再是简单地购买某一个产品，而是购买一种体验，而这份体验包括购买产品的过程、心情等全方位的因素。虽然在线上可以通过图片、视频、文字等形式对这种深层体验进行完美的描述，但仍然不如线下体验直接、震撼。而作为线下渠道，酒店能够直接触达线下用户。

　　此外，本身与酒店毫不相关的品牌，跨界开设酒店，这对于消费者而言具有很大的冲击力，自带话题点赢得广泛关注。

　　不过，需要注意的是，本身与酒店毫不相关的品牌跨界开酒店，需要注意成本和线上引流问题。毕竟酒店的建设与运营，从地皮、装饰到运作等环节，都是很耗费金钱的。而品牌跨界酒店行业，很多时候并非是真的想要扎根酒店领域，而往往是想要向自家用户展示一种理想的生活方式，重要的是“跨界酒店”这件事本身。因此，怎样将这个事件引流到线上，并让更多的消费者知道，如何在线上传播达理想效果，这是关键。