深圳布吉华润万象汇1801街区亮相 15个品牌调整升级

——深圳存量商业观察

2019年11月06日14:03 来自:赢商网 陈华
核心提示:截止到2019年11月1日,布吉万象汇相继新引入了15个品牌,涉及服饰、配饰、电子数码、餐饮等多个业态。

  生活方式与消费习惯的不断变迁,促使存量商业在后期运营中也适时进行调整。近日,赢商网实地走访深圳布吉华润万象汇,发现其也在对商业内容进行优化与更新,包括街区的增设、品牌的调整以及新品牌的引入。

  赢商网在走访中发现,L2层的外广场,布吉华润万象汇新增建了一条商业街区——1801街区。不同于市场普遍的商业街区,该街区并未规划有品牌商户,而是以情感为主线,通过场景营造来触发消费者的情感共鸣,吸引消费者前往打卡,以此增强黏性互动。

  据悉,1801街区指18点过后,为年轻人在下班后提供一个休闲,释放自我以及表达自我的场所。

  因此,从现场可以看到,1801街区设有众多“雾气”装置,并布置了很多迷雾快闪店,店内则用各类网络流行语装饰,如:爱生活、别迷失、世界匆匆向前、迷失中……而通往L1的台阶上还分布有众多暖色调的灯光,可谓是将场景的情感化做到了极致。

  此外,1801街区还为青年乐队提供场地,原创音乐人可在该街区演出,该地也由此成为原创音乐聚集地。

  尽管该街区未设置品牌,但连接街区的L2沿街也有众多茶饮店、咖啡店、美食店分布,如奈雪的茶、哈根达斯、古早弄堂、太平洋咖啡等,配合街区的氛围,实属是一处不错的社交场所。

  除了在街区上的探索,布吉华润万象汇还对场内的品牌进行优化升级。据赢商网不完全统计,截止到2019年11月1日,布吉华润万象汇相继新引入了15个品牌,涉及服饰、配饰、电子数码、餐饮等多个业态。其中餐饮与服饰零售为主要调改方向,在15个品牌中,涉及服饰品牌4个,餐饮品牌5个。

  值得注意的是,在2019年的调整中,项目引入了深圳首家THE CHILDREN`S PLACE。据悉,该品牌诞生于1969年,为美国著名童装品牌,主要面向0-14岁的儿童,包括新生儿、婴幼童、中大童、鞋品和配饰五大产品线。该店将融合北美童装风尚和专业品质带来更多的国际潮流和高性价比选择。

  此外,布吉华润万象汇还针对网红餐饮进行补充,如香港米芝莲、阿甘锅盔、我是酸奶君等深受年轻人喜爱的品牌。针对中高端消费客群,也引入了Daniel Wellington等轻奢品牌。

  除了新开品牌,布吉华润万象汇仍有多个品牌正在围挡中,如L2层的伊芙丽全新形象店以及L3层的复古vintage主题生活店铺百武西。

  而据赢商网观察,场内还分布有约10个空铺,且暂未有新品牌进入。未来该店铺会如何规划,赢商网将会持续跟踪报道!

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