郑州｜期待“夜经济”到“热经济”的悄然之变

　　编者按：2019年，“夜经济”概念大行其道，它不仅抓住了购物中心打烊后的商机，而且在时段和商业内容方面还特别对996人群的胃口。“夜经济”从最初90年代的灯光夜市的1.0时代，走过了“美食、购物”兼备的2.0时代，来到了如今“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

　　中国大都市的白天都是一样的繁忙，夜晚却是各有各的精彩！在2019年最后的两个月，赶在一年一度的“中国商业地产年会”开幕前夕，赢商网特别推出“夜经济”特别策划，国内12座分站大联动，为您呈现每一座城市商业入夜后的美好与精彩！

图片来源：网络

　　近些年，“夜经济”这个消费升级下的产物正成为很多城市的主流消费趋势，国内不少城市已经出台鼓励“夜经济”发展的政策，“夜经济”也成为衡量城市商业发展水平的重要组成部分。由第一财经·新一线城市研究所制作的《城市商业魅力排行榜》可以看出郑州近些年商业发展的足迹，亦可以证明“商都”郑州的不断崛起。

　　2016年，郑州尚在二线城市中排名第三；2017年，成功晋级新一线城市第12位；2018年，郑州在新一线城市排名中上升到第9位，一度超越长沙、沈阳和青岛；2019年，郑州排名较上一年有所下降，全国排名第14位，新一线城市排名第10位。商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来可塑性是衡量各城市商业发展水平的五大数据维度，城市“夜经济”发展水平也将与这五大指标互相依托，共同为城市发展注入源源不断的驱动力。

　　郑州“夜经济”发展早、潜力大

　　虽说“夜经济”是近些年开始流行的概念，但早在20世纪90年代，郑州就已经发觉夜间消费的对于城市发展的意义，在震惊全国的“中原商战”中，亚细亚商场将营业时间延长至夜晚10:00，开创了商场夜间消费先河。那时的郑州已具备夜间消费的各种休闲娱乐业态：酒吧、歌厅、茶楼、SPA馆……那时的德化街、CBD不仅为郑州市民提供好吃的、好玩的，夜幕降临还有夜景可以欣赏。

　　2007年8月15日，郑州市商务局出台《关于促进市区夜间消费的意见》，重点工作内容包括培育夜间购物、发展特色街区、丰富夜间消费、发展夜间文化娱乐、开展夜间旅游等，这标志着郑州市真正开始发力引导夜经济。2010年，郑州市政府出台《关于推进夜市街区建设发展的实施意见》，提出2010年各区至少要规划建设一条夜市街区，其经营范围可涵盖服装鞋帽、日用百货、餐饮服务、文化用品等多个领域……种种迹象表明，郑州较早就已开始重视并支持夜间经济的发展，但在2019年第一财经·新一线城市研究所发布的《知城·夜生活指数》中，郑州排名第20位，除此之外，在酒吧、咖啡馆、夜场电影、夜间公交运营时间等方面，郑州再无上榜。

　　图片来源：第一财经·新一线城市研究所

　　从当前郑州“夜经济”发展状况来看，夜间消费主要集中于餐饮、娱乐，业态单一，文化、旅游、演艺等方面有所欠缺；在“夜经济”分布上，多集中于传统商圈，活动范围较小；而受到地铁、公交等夜间运营时间的影响，郑州“夜经济”消失过早，缺少活力。虽然郑州的“夜经济”还未实现向“热经济”的转变，但近些年郑州的夜间经济也由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、展”等在内的多元业态的夜间消费市场，尤其在消费升级和80、90后逐渐成为主力消费群体的大背景下，近百万的大学生群体和年轻工作者成为郑州“夜经济”主力消费群。

　　图片来源：RET睿意德中国商业地产研究中心

　　二七商圈：食、游、购、娱等夜间消费的好去处

　　提起郑州热闹的夜生活，二七商圈在其中占据着举足轻重的位置。这里有曾经的老商业街光彩市场，也有百年历史的德化步行街，更有大上海城、金博大、丹尼斯大卫城、万象城等新老商业体，如果说它们的存在为二七商圈增添了商业氛围，那么二七纪念塔就承担为二七商圈增添文化气氛的角色，尤其最近几个月灯光亮化工程的实施，让夜间的二七商圈焕发了新活力。

　　夜生活的丰富离不开夜间灯光氛围的营造，灯光与夜晚神秘氛围的结合，有利于释放白天积蓄的压力。9月8日，中华人民共和国第十一届少数民族传统体育运动会在郑州开幕，以举办盛会为契机，郑州的城市环境正在大步向前迈进，二七纪念塔的夜景灯光秀也因此变得更加绚烂且充满文化气息。在一段时间内，二七纪念塔因为灯光秀火爆朋友圈，而百年德化街也因为好吃、好玩、好购成为年轻人夜间打卡地。

　　二七商圈夜间热力图

　　夜晚的二七商圈，不仅可以欣赏灯光秀、品尝“鲍师傅”等网红糕点，还可以体验超炫酷的旋转滑梯、新晋网红幻梦星空站以及天空明星蜡像馆，这些场景丰富了郑州市民的夜间生活体验。据赢商大数据显示，二七商圈工作日客流达48.3万人次，节假日客流达57.5万人次，从夜间人流量来看，夜间消费已成为二七商圈消费结构的重要部分。如果用一个场景来描述二七商圈夜晚的热闹场景，那么排队坐地铁的人流就是最好的证明。

　　花园路商圈：夜间潮人聚集地

　　新田360广场郑州国贸店、正弘城以及即将开业的建业凯旋广场吸引着大批时尚潮人前来购物、休闲、娱乐。花园路商圈写字楼、住宅公寓林立，辛苦一天的上班族在下班之后可以在这些商场逛个够、买到爽。身体得到放松之后，心灵也需要抚慰，在花园路商圈的地铁口、商场外，经常会有人自发在这里驻唱，夜晚吹着小风、听着歌声、跟着哼唱，一天的疲劳会在此刻慢慢缓解。郑州的商场大部分是在夜晚10:00关门，这时意犹未尽的“夜猫子”就会选择位于花园路商圈的“酒吧休闲一条街”。

　　白天的酒吧街并无特别之处，街道不算宽敞，两边是充满浪漫气息的法国梧桐，可当夜幕降临，白天的喧嚣慢慢退去，才能看到它真正的“风景”，霓虹初上，人来人往，点燃了夜的繁华。一个城市总要有属于年轻人自己格调的地方，郑州农科路的酒吧一条街，算是给郑州的年轻人量身定做的休闲场所。这里聚集着有特点的文化和休闲娱乐场所：书店、KTV、酒吧、烧烤店、主题酒店、特色餐饮等，夜晚时分，郑州的时尚元素在这里达到沸点，无疑成为了一道靓丽的风景。

　　CBD商圈/高铁商圈：灯光秀刷爆郑州夜空 点亮多元“夜生活”

　　除了二七纪念塔的灯光秀，位于郑州CBD、被郑州市民称为“大玉米”的千玺广场的灯光秀更是“圈粉”无数，在朋友圈和抖音，“大玉米”的灯光秀也是出镜率最高的那条。每天的如意湖边都有不少市民在等待“大玉米”亮起来。如今，“大玉米”已经成为郑州亮化工程的一个代表，也成为了市民新晋的网红打卡地。龙门石窟、洛阳牡丹、齐云塔、少林寺、飞龙等河南文化元素被依次“搬上”大玉米楼，炫彩夺目的灯光，加之极具创意的灯光秀，给CBD商圈的夜晚注入了新的活力。

　　郑州从来不缺欣赏灯光秀的地方，汇艺银河里坐落于郑州新型区域性商圈——高铁商圈，项目定位为精品商业，是荟萃美食与艺术的郑东城市会客厅，艺术元素就体现在它巨大的天幕，不停变幻的天幕与建筑融为一体，让这里成为美丽的郑东核心区，也成为郑东市民夜间游玩的好去处。

　　商业街区也承担着满足市民夜生活需求的功能，位于高铁商圈的海汇中心定位为“城市会客厅”，力求为郑州打造一处全新的“城市新社交空间”。作为集格调餐饮、特色美食、书店、茶馆等于一体的商业综合体项目，海汇中心致力于将艺术、时尚与商业紧密结合，举办了数场国际艺术展，为郑州市民带来更多元的艺术体验。风靡全国的“平行世界的非分之想”新媒体艺术展、“画匠之梦——你，我的缪斯”国际光影艺术大展、“解救孤独”行为艺术展、“极限关系”大艺博公共艺术展等多场首次落地郑州的艺术展览，让这个城市中最潮最文艺、热爱艺术的人们汇聚在海汇中心。

　　近年来，城市夜晚被赋予更斑斓的色彩、更旺盛的生命力，夜消费、夜休闲、夜文化在郑州市民生活中已不可或缺。总体看来，郑州的“夜经济”发展主要集中在餐饮、娱乐为代表的传统领域，发展形式也局限于购物中心和商业街区，像西安“大唐不夜城”这种纯粹的仅在夜间开放的夜经济形态少之又少。在郑州“夜经济”发展慢半拍的情况下，更加需要政府相关部门的支持和引导，比如适当增加商场的外摆区、开放夜间旅游景区、适当延长公共交通夜间运营时间等，给予“夜经济”更大的发展空间。

　　“夜经济”不仅是城市名片，很大程度上也能体现城市综合实力，推动夜间经济的繁荣发展，其实还有很多功课要做，比如在业态和内容上，从人们社交、休闲的需求出发，更要注重差异化，增加酒吧、餐吧等社交场所的沉浸式内容；打造特色夜游街区、广场、夜市小吃，让市民有地方可去；在条件成熟的景区推出具有中原文化特色的夜间娱乐精品项目，增加市民体验感……多策并举推动“夜经济”建设，把市民的夜生活打造得更有特色。