郑州|期待“夜经济”到“热经济”的悄然之变

————“不打烊”2019中国商业地产年会“夜经济”专题系列报道

2019年11月14日10:05 来自:赢商网西北站 宋甜甜
核心提示:在“夜经济”火爆的当下,郑州入夜后有哪些美好与精彩?

  编者按:2019年,“夜经济”概念大行其道,它不仅抓住了购物中心打烊后的商机,而且在时段和商业内容方面还特别对996人群的胃口。“夜经济”从最初90年代的灯光夜市的1.0时代,走过了“美食、购物”兼备的2.0时代,来到了如今“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

  中国大都市的白天都是一样的繁忙,夜晚却是各有各的精彩!在2019年最后的两个月,赶在一年一度的“中国商业地产年会”开幕前夕,赢商网特别推出“夜经济”特别策划,国内12座分站大联动,为您呈现每一座城市商业入夜后的美好与精彩!

图片来源:网络

  近些年,“夜经济”这个消费升级下的产物正成为很多城市的主流消费趋势,国内不少城市已经出台鼓励“夜经济”发展的政策,“夜经济”也成为衡量城市商业发展水平的重要组成部分。由第一财经·新一线城市研究所制作的《城市商业魅力排行榜》可以看出郑州近些年商业发展的足迹,亦可以证明“商都”郑州的不断崛起。

  2016年,郑州尚在二线城市中排名第三;2017年,成功晋级新一线城市第12位;2018年,郑州在新一线城市排名中上升到第9位,一度超越长沙、沈阳和青岛;2019年,郑州排名较上一年有所下降,全国排名第14位,新一线城市排名第10位。商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性、未来可塑性是衡量各城市商业发展水平的五大数据维度,城市“夜经济”发展水平也将与这五大指标互相依托,共同为城市发展注入源源不断的驱动力。

  郑州“夜经济”发展早、潜力大

  虽说“夜经济”是近些年开始流行的概念,但早在20世纪90年代,郑州就已经发觉夜间消费的对于城市发展的意义,在震惊全国的“中原商战”中,亚细亚商场将营业时间延长至夜晚10:00,开创了商场夜间消费先河。那时的郑州已具备夜间消费的各种休闲娱乐业态:酒吧、歌厅、茶楼、SPA馆……那时的德化街、CBD不仅为郑州市民提供好吃的、好玩的,夜幕降临还有夜景可以欣赏。

  2007年8月15日,郑州市商务局出台《关于促进市区夜间消费的意见》,重点工作内容包括培育夜间购物、发展特色街区、丰富夜间消费、发展夜间文化娱乐、开展夜间旅游等,这标志着郑州市真正开始发力引导夜经济。2010年,郑州市政府出台《关于推进夜市街区建设发展的实施意见》,提出2010年各区至少要规划建设一条夜市街区,其经营范围可涵盖服装鞋帽、日用百货、餐饮服务、文化用品等多个领域……种种迹象表明,郑州较早就已开始重视并支持夜间经济的发展,但在2019年第一财经·新一线城市研究所发布的《知城·夜生活指数》中,郑州排名第20位,除此之外,在酒吧、咖啡馆、夜场电影、夜间公交运营时间等方面,郑州再无上榜。

  图片来源:第一财经·新一线城市研究所

  从当前郑州“夜经济”发展状况来看,夜间消费主要集中于餐饮、娱乐,业态单一,文化、旅游、演艺等方面有所欠缺;在“夜经济”分布上,多集中于传统商圈,活动范围较小;而受到地铁、公交等夜间运营时间的影响,郑州“夜经济”消失过早,缺少活力。虽然郑州的“夜经济”还未实现向“热经济”的转变,但近些年郑州的夜间经济也由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、展”等在内的多元业态的夜间消费市场,尤其在消费升级和80、90后逐渐成为主力消费群体的大背景下,近百万的大学生群体和年轻工作者成为郑州“夜经济”主力消费群。

  图片来源:RET睿意德中国商业地产研究中心

  二七商圈:食、游、购、娱等夜间消费的好去处

  提起郑州热闹的夜生活,二七商圈在其中占据着举足轻重的位置。这里有曾经的老商业街光彩市场,也有百年历史的德化步行街,更有大上海城、金博大、丹尼斯大卫城、万象城等新老商业体,如果说它们的存在为二七商圈增添了商业氛围,那么二七纪念塔就承担为二七商圈增添文化气氛的角色,尤其最近几个月灯光亮化工程的实施,让夜间的二七商圈焕发了新活力。

  夜生活的丰富离不开夜间灯光氛围的营造,灯光与夜晚神秘氛围的结合,有利于释放白天积蓄的压力。9月8日,中华人民共和国第十一届少数民族传统体育运动会在郑州开幕,以举办盛会为契机,郑州的城市环境正在大步向前迈进,二七纪念塔的夜景灯光秀也因此变得更加绚烂且充满文化气息。在一段时间内,二七纪念塔因为灯光秀火爆朋友圈,而百年德化街也因为好吃、好玩、好购成为年轻人夜间打卡地。

  二七商圈夜间热力图

  夜晚的二七商圈,不仅可以欣赏灯光秀、品尝“鲍师傅”等网红糕点,还可以体验超炫酷的旋转滑梯、新晋网红幻梦星空站以及天空明星蜡像馆,这些场景丰富了郑州市民的夜间生活体验。据赢商大数据显示,二七商圈工作日客流达48.3万人次,节假日客流达57.5万人次,从夜间人流量来看,夜间消费已成为二七商圈消费结构的重要部分。如果用一个场景来描述二七商圈夜晚的热闹场景,那么排队坐地铁的人流就是最好的证明。

  花园路商圈:夜间潮人聚集地

  新田360广场郑州国贸店、正弘城以及即将开业的建业凯旋广场吸引着大批时尚潮人前来购物、休闲、娱乐。花园路商圈写字楼、住宅公寓林立,辛苦一天的上班族在下班之后可以在这些商场逛个够、买到爽。身体得到放松之后,心灵也需要抚慰,在花园路商圈的地铁口、商场外,经常会有人自发在这里驻唱,夜晚吹着小风、听着歌声、跟着哼唱,一天的疲劳会在此刻慢慢缓解。郑州的商场大部分是在夜晚10:00关门,这时意犹未尽的“夜猫子”就会选择位于花园路商圈的“酒吧休闲一条街”。

  白天的酒吧街并无特别之处,街道不算宽敞,两边是充满浪漫气息的法国梧桐,可当夜幕降临,白天的喧嚣慢慢退去,才能看到它真正的“风景”,霓虹初上,人来人往,点燃了夜的繁华。一个城市总要有属于年轻人自己格调的地方,郑州农科路的酒吧一条街,算是给郑州的年轻人量身定做的休闲场所。这里聚集着有特点的文化和休闲娱乐场所:书店、KTV、酒吧、烧烤店、主题酒店、特色餐饮等,夜晚时分,郑州的时尚元素在这里达到沸点,无疑成为了一道靓丽的风景。

  CBD商圈/高铁商圈:灯光秀刷爆郑州夜空 点亮多元“夜生活”

  除了二七纪念塔的灯光秀,位于郑州CBD、被郑州市民称为“大玉米”的千玺广场的灯光秀更是“圈粉”无数,在朋友圈和抖音,“大玉米”的灯光秀也是出镜率最高的那条。每天的如意湖边都有不少市民在等待“大玉米”亮起来。如今,“大玉米”已经成为郑州亮化工程的一个代表,也成为了市民新晋的网红打卡地。龙门石窟、洛阳牡丹、齐云塔、少林寺、飞龙等河南文化元素被依次“搬上”大玉米楼,炫彩夺目的灯光,加之极具创意的灯光秀,给CBD商圈的夜晚注入了新的活力。

  郑州从来不缺欣赏灯光秀的地方,汇艺银河里坐落于郑州新型区域性商圈——高铁商圈,项目定位为精品商业,是荟萃美食与艺术的郑东城市会客厅,艺术元素就体现在它巨大的天幕,不停变幻的天幕与建筑融为一体,让这里成为美丽的郑东核心区,也成为郑东市民夜间游玩的好去处。

  商业街区也承担着满足市民夜生活需求的功能,位于高铁商圈的海汇中心定位为“城市会客厅”,力求为郑州打造一处全新的“城市新社交空间”。作为集格调餐饮、特色美食、书店、茶馆等于一体的商业综合体项目,海汇中心致力于将艺术、时尚与商业紧密结合,举办了数场国际艺术展,为郑州市民带来更多元的艺术体验。风靡全国的“平行世界的非分之想”新媒体艺术展、“画匠之梦——你,我的缪斯”国际光影艺术大展、“解救孤独”行为艺术展、“极限关系”大艺博公共艺术展等多场首次落地郑州的艺术展览,让这个城市中最潮最文艺、热爱艺术的人们汇聚在海汇中心。

  近年来,城市夜晚被赋予更斑斓的色彩、更旺盛的生命力,夜消费、夜休闲、夜文化在郑州市民生活中已不可或缺。总体看来,郑州的“夜经济”发展主要集中在餐饮、娱乐为代表的传统领域,发展形式也局限于购物中心和商业街区,像西安“大唐不夜城”这种纯粹的仅在夜间开放的夜经济形态少之又少。在郑州“夜经济”发展慢半拍的情况下,更加需要政府相关部门的支持和引导,比如适当增加商场的外摆区、开放夜间旅游景区、适当延长公共交通夜间运营时间等,给予“夜经济”更大的发展空间。

  “夜经济”不仅是城市名片,很大程度上也能体现城市综合实力,推动夜间经济的繁荣发展,其实还有很多功课要做,比如在业态和内容上,从人们社交、休闲的需求出发,更要注重差异化,增加酒吧、餐吧等社交场所的沉浸式内容;打造特色夜游街区、广场、夜市小吃,让市民有地方可去;在条件成熟的景区推出具有中原文化特色的夜间娱乐精品项目,增加市民体验感……多策并举推动“夜经济”建设,把市民的夜生活打造得更有特色。

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