“夜经济”浪潮下的龙岗 如何开辟消费新蓝海

　　“向深夜进发”，2019年，“夜经济”成为城市经济发展的关键词之一。深圳作为不夜城，也在拉动夜间消费。而随着“夜经济”这把火越烧越旺。深圳“东大门”龙岗也正在紧跟步伐，培育夜经济。

（图片来源：深圳侨报）

　　在2019年8月举办的“鹏城八月欢乐游购·美好生活@龙岗”活动中，联合龙岗区内龙岗街道、龙城、横岗、布吉、平湖、坂田六大商圈19个商场，聚焦“东部高端夜间消费中心”建设，推出“缤纷夜游”等夜间消费活动，促进社会经济消费。

　　龙岗正在不遗余力的发力“夜经济”，以一系列的政策带动夜间消费的稳步发展，打造东部夜经济封面。与此同时，各大街道也因地制宜，打造符合自身的夜经济发展模式。

　　龙岗各大街道出台政策点亮“夜经济”

　　龙城街道按照“一环活力圈·六点夜触媒”的发展思路着力打造辖区夜间经济，其中“一环活力圈”指依托黄阁路、龙平路、龙城大道和龙岗大道，构建起来的360°夜间经济活力环，“六点夜触媒”包涵夜间畅游街区——大九州商圈、夜间乐活场馆——星河Coco Park、夜间创想工坊——方糖F-TOWN、夜间亲子乐园——宝能all·City 、夜间晚味去处——盛平路美食街、 黄阁路餐饮街。

　　坂田街道以天安云谷为主力，围绕文化新经济内涵，以“乌托邦音乐街区”为载体，打造省市级夜间经济示范街区。

　　依托于深圳水库、梧桐山风景名胜区等自然环境的南湾街道将在打造南片区“都市活力区”工作中，致力于打造1983创意小镇“夜间经济示范街”。

　　横岗街道将以横岗大厦和志健时代广场进行规划打造，从灯光打造、社交文化区域打造、潮人文化区域打造等方面形成为多元化的夜间消费新风尚。

　　龙岗街道则将以人人购物-沃尔玛老街道商圈、摩尔城-天玑城综合体商圈、双龙天虹-五州风情商圈为消费场景，中期在南联社区打造特色街区，同时结合客家文化资源，打造特色街区，形成美食、文化休闲综合场所。

　　吉华街道将重点在甘坑客家小镇，通过灯光亮化工程提升夜间游玩体验。

　　龙岗各大商业项目掘金夜间消费

　　在政策的支持下，龙岗商业也迎来了消费的“新蓝海”，更为各大商业项目带来了诸多机会，那么龙岗的商业中心是如何抓住这一风口，发力夜间消费？

　　1、龙城万科里——24小时不打烊购物中心

　　据赢商网了解到，位于大九州商圈的龙城万科里正从食、购、赏、游全方位激活夜间消费。该项目利用街区建筑模式的优势，举办各类夜间娱乐活动，提升消费者夜间娱乐生活的多样性。据悉，项目相继举办了龙岗首场“天台BBQ烧烤”＋“天台星空音乐会”，GO WILD硬核啤酒音乐派对等夜间营销活动。而系列活动也使得项目收获颇丰，每月吸引超100万/次的客流。

（图片来源：龙城万科里）

　　不局限于玩，龙城万科里还结合场内品牌，布局夜间零售，激活夜间消费。龙城万科里以网红餐饮、酒吧街、深夜食堂三大业态组合，延长营业时间，打造24小时不打烊购物中心。在具体的品牌上，引入了ILA酒吧、魔王酒吧、九遇酒吧、同仁四季、蛙来哒/钢管厂小郡肝、憨铁匠、九酉居酒屋、庙东排骨等餐饮酒吧，通过延长营业时间培养夜间消费习惯。

（图片来源：龙城万科里）

　　与此同时，龙岗万科广场以“夜赏”为基准，引入深圳首家超2000m²孟菲斯风格灯饰，配合下沉式广场，全面提升夜间消费氛围，成为人们的打卡拍照地。

　　2、深圳星河WORLD·COCO Park  夜场电影、书吧、餐饮……

　　2018年开业的深圳星河WORLD·COCO Park 也将全力促近夜经济的发展。该项目将延续公园主题，打造商务社交、文化娱乐、家庭休闲于一体的公园场景化式的休闲夜生活商业空间。据悉，目前项目已囊括魔王吧、石居居酒屋、IMAX影院、深夜书吧等众多营业至深夜的夜间娱乐餐酒业态，成为消费者夜间聚会、社交的重要场所。

　　而L1层也已打造专为喜爱滑板等极限运动年轻人专属的“夜光霓虹运动场（滑板公园）”，以及可以拍照打卡的浪漫“夜光公园灯光连廊”，并附有不定期举办的“夜光创意市集”。伴随着这些夜间休闲娱乐空间的逐步开放，星河WORLD·COCO Park “夜经济”属性也全面加强。　　

　　同时，项目还在娱乐上通过与深圳广电联合举办“1+壹”夜光公益市集玩转夜间经济。未来还将规划“夜间护送”服务、“夜间交通巴士”服务等全面提升夜间消费的体验感。

（图片来源：星河WORLD·COCO Park）

　　而龙岗星河COCO Park已从夜间零售入手，调整场内品牌打造夜间餐饮。赢商网踩盘发现，龙岗星河COCO Park在L1层外广场引入了木屋烧烤，以宵夜触发夜场美食消费。

　　3、龙岗宝能all·city 以酒吧入局夜经济

　　目前来看，龙岗宝能all city是以酒吧的形式入局，该项目引入了胡桃里音乐酒馆、乐巢酒吧，同时近期还引入了炉木烧烤，营业时间至凌晨2点。

（胡桃里龙岗宝能all·city店，图片来源：龙岗宝能all·city）

　　此外，龙岗宝能all·city也从营销活动方面激发夜间消费活力。据悉，在2019年10月30日，龙岗宝能all·city举办首届深圳食品安全美食节，该活动除美食外，还有梦幻灯光秀、热舞表演、清新小弹唱等一系列夜间活动，在营造良好的“食品安全 共治共享”氛围的同时也点亮了夜间经济繁荣。

　　但根据龙城街道对其的规划，该项目日后在夜经济的方向是夜间亲子乐园，具体日后如何打造夜经济还尚未可知。

　　4、甘坑客家小镇 文化提升夜间消费氛围

　　文旅商业甘坑客家小镇除了受惠于政策在灯光上的氛围营造外，项目自身也在推动夜经济的发展。作为一座旅游地标，甘坑客家小镇根植于客韵文化底蕴，先后举办了“甘坑古镇琴夜”、“皮影戏夜间惠民表演”、“最美汉服少儿时装周大秀”等夜间活动。

（图片来源：深圳华侨城甘坑客家小镇官微）

　　同时，在V谷乐园还推出小凉帽冰雪馆夜间项目，并将主题餐饮与特色商店延长营业时间，配合区域内的文创商户共同营造小镇特色夜间景象，制造新的经济增长点。

（图片来源：深圳华侨城甘坑客家小镇官微）

　　5、深圳布吉华润万象汇 1801街区打造夜场消费场景

　　深圳布吉华润万象汇通过商业主题街区场景的营造，来增强夜场氛围，打造夜间消费的新场景。

　　该项目打造了1801街区，18指18点之后。同时街区上通过灯光、雾气装置、迷雾快闪店来增强场景氛围，并配合音乐演出、打火匣精酿啤酒屋激活夜间消费活力。

（图片来源：赢商网）

　　6、天安云谷乌托邦音乐街区、深夜食堂拉开夜生活序幕

　　天安云谷作为首批“国家文化新经济开发标准试验区”，也积极响应政府号召，以夜经济为园区注入新元素。据悉，项目正在打造乌托邦音乐街区和食堂，通过灯光、标识等形式，营造园区夜间消费氛围。

（图片来源：天安云谷官微）

　　同时引入木屋烧烤、遇上花开酒吧、威士忌酒吧、岩也日料与酒营业至凌晨三点，引导消费者的夜间消费，而林记粿条、7-11便利店则24小时营业。麦当劳、肯德基也将在未来延长营业时间。发力于深夜零售，天安云谷再度寻求新经济增长点。

　　结语：繁荣夜间经济，需因地制宜。显然，龙岗面对“夜经济”这一发展蓝海，根据街道特色，做好了夜经济发展规划的布局。而面对政策，龙岗各大商业项目也顺势而为，从食、游、购、娱等方面进行夜间消费的挖掘。

　　但从目前商业项目的夜经济发展现状来看，酒吧街沦为夜经济的主要载体，然夜间消费远不止于此，各商业中心除了从品牌之外，还可通过硬件设施、软性服务、营销运营手段等方面打造更多样化的夜间消费模式，提升夜间消费体验，以此寻求业绩增长。

（部分资料来源：南方都市报、各项目官微）