美国美妆巨头Coty以6亿美元收购Kylie Jenner美妆品牌

　　近日，美国美妆巨头 Coty Inc宣布将以6亿美元收购美国社交红人 Kylie Jenner个人美妆品牌Kylie Cosmetics 51%的多数股权，此交易预计将于2020财年第三季度完成。这意味着该品牌的估值接近12亿美元。（今年5月，有消息称，Kylie Cosmetics便寻求出售，开价30亿美元。）　　

　　Coty集团表示，未来三年该交易将为集团的香水、化妆品和护肤品业务的整体销售额贡献超过1%的增长。并且与 Kylie Jenner达成长期战略合作伙伴关系，共同发展 Kylie Jenner 现有业务，开发新品类，扩张国际市场。把Kylie Cosmetics进一步打造成为一个全球强势美妆品牌。　　

　　今年3月，作为彩妆品牌Kylie Cosmetics的创始人，Kylie Jenner登上《福布斯》2019年全球最年轻的白手起家亿万富豪，年仅21岁的她以年收入1.665亿美元拿下《福布斯》30岁以下名人榜首。　　

　　Kylie Jenner 在Instagram上拥有1.51亿粉丝，来自美国第一“网红家庭”卡戴珊家族，凭借真人秀《与卡戴珊姐妹同行》成名。　　

　　Kylie Jenner于2015年推出个人美妆品牌Kylie Cosmetics，从一开始的唇妆产品，到现在的眼妆、腮红等多个品类，还不定期推出特别款及合作系列。自品牌创立以来的18个月里，销售总额达到4.2亿美元。今年5月，Kylie Jenner还推出了护肤品牌Kylie Skin。　　

　　Kylie 本人更是拥有100%的股权。品牌虽然主打线上销售，但曾在纽约开设快闪店，并从去年开始与化妆品零售商Ulta Beauty签约，将部分产品入驻旗下1163家门店。

　　登陆短短六周，品牌在 Ulta Beauty 的销售额便达到了5450万美元，销量惊人。　　

　　Kylie的成功除了拥有超高的知名度和庞大且忠实的粉丝群体，更是因为她选择了强有力的合作伙伴——美妆孵化器Seed Beauty，还有她那了不起的妈妈负责品牌公关和人力资源。　　

　　有分析师表是，Kylie Jenner未来如果想要品牌保持增长，她需要选择合适的合作伙伴，也需要开拓线下销售渠道，增加品牌的曝光率。