解构万象密码：未来武汉万象城如何打造商业地标？

　　近日，武汉万象城招商展示中心低调启幕。作为万象城在建时期对外发声的重要窗口，展示中心从选址、设计雕琢，至全面落成，历时6个月倾力打造，方才问世，发挥着展示万象城缩影，搭建人、城市与万象城沟通桥梁的作用。

武汉万象城招商展示中心实景图

　　55层超高空之上的展示中心，可360°俯瞰武汉万象城，展厅内用简练而不失典雅的设计语言和现代的设计手法，表达万象城的丰沛情感，以契合武汉万象城的城市级购物中心定位，华润置地对产品精益求精的追求由此可见。以此为契机，我们尝试从武汉的人文出发，解码身披光环的武汉万象城。

中心造城 3.0版万象城引领武汉回归内环

　　从前，武汉历史沿长江书写，汉阳到武昌，再到汉口，三镇鼎立。汉口则是中国内陆最大的通商口岸，市商混杂的喧闹与昔日租界的繁华，曾是武汉的重要一景。

　　如今，武汉的环线像大树年轮逐渐外扩，从三环到四环新兴商圈竞相绽放，传统商圈地位看似被削弱了，但一座城市总有它无法取代的内核——人才、商贸、政策倾斜的前沿。

　　建设大道沿线无疑就是武汉“内核”，100多家政府机构、200多家金融机构、37家金融总部、美法韩等多国领事馆和高端住宅区，构筑起了武汉的财富中心和“黄金大道”。

　　雄踞武汉建设大道和台北路“黄金十字口”的武汉万象城，与地铁7号线G出口无缝接驳，3公里可辐射全市25%的流动人口。沿东西走向的建设大道、解放大道和南北走向的青年路、新华路和香港路组成的“两横三纵”交通网就可畅达全城。

　　定位为“引领之城”的3.0版万象城，总建筑面积19万方，分为地上7层与地下4层，项目致力打造满足消费者情感表达与自我实现的商业地标，将武汉未有之品牌、未有之体验带给消费者，引领武汉消费与社交生活回归主城核心。

美轮美奂 国际大师之作缔造城市美学经典

　　建筑的艺术之美，在于让想象照进现实；购物中心的建筑艺术之美，更在于成就了一座城市的气质。由此看来，兼容城市美学与武汉个性化，又便于购物中心后期运营的武汉万象城，是一座真正的建筑艺术与商业体验的精品。

　　据称，武汉万象城仅商业设计就耗资超2亿元，远远高于其他购物中心。项目聚集了香港资深商业设计团队Lead8、GD-lighting大观国际、迈进机电国际工程顾问咨询、艾奕康景观等多家全球顶尖设计团队，将以国际视野缔造武汉全新地标。

　　为创造更宽敞的室内环境与室外展示面，武汉万象城被塔楼环抱成“半围合”开敞空间，上部没有公寓与塔楼，减少了购物中心内的支撑立柱，可以最大化展现空间的灵活性和舒适感。仔细研究武汉万象城的设计特点，人们还将发现它留给武汉的“城市记忆”。

　　Lead8联合大观国际共造点睛之笔“水晶之冠”

　　主役过第2届夏季青年奥林匹克运动会国际会议中心、第26届世界大学生夏季运动会主赛场灯光设计的GD-lighting大观，与Lead8在武汉万象城首度携手，打造了如南非库里南钻石般稀缺的“水晶之冠”，赋予大武汉时代转折点一张全新的城市封面。

　　这座“漂浮”在空中的桂冠，用天然水晶切面曲线，打破了建筑沉闷的刻板线条，将科技、艺术、光影融入40米高、4600㎡多媒体立面中，与塔楼顶端交相呼应，赋予设计灵动效果与非凡质感，其如珠似宝的形象暗合了武汉中部瑰宝的璀璨美名。

　　梦幻之境带来“一座城市·两种面向”的到达感

　　项目西北角由一个七层高的玻璃幕墙结合极具昭示性的灯箱装点，展现出利落简约的“城市感面向”，而东侧以景观台和特色商业设计为主，强调舒适绿意的“生活感面向”，两种截然不同的风格，将承接来自五湖四海的消费者和商业活动。

　　“汉江夜泊”连接商业与居所的城市梦

　　万象城将取材于江河华丽曲线与江船的设计灵感，融入到街区立体空间与景观中。商业与住宅之间的“鱼腹形空间”，利于吸引人流创造商业氛围。街区交错的横向曲面石材塑造河谷意向，让独栋开放的中岛犹如江河中停泊的舟。

　　“自然之境”层层递进，触达万象生活

　　在呈现武汉现代工业形象的造型之余，项目也希望打造多个自然、宜人、有趣的空间体验。东侧从外向内的3层退台处理，通过外摆平台结合垂直绿化，多角度呈现建设大道上的城市景观，加之相邻的三层通高玻璃立面，让更多自然光线、景观透过玻璃进入室内，为购物中心增添一份舒适和愉悦。

　　值得一提的是，项目还专门聘请了曾参与北京SKP商业顾问的欧洲顶级顾问公司——MAD，从建筑设计之初把控项目商业运营方向，保证开业后品牌与购物中心整体适应更强，这种做法即使是在很多国内外知名购物中心都十分罕见。

精益求精 “顶流”引领武汉商业新生活方式

　　万象城是一个IP，万象城是一种商业图腾。无论是见过，还是没有见过的人们，都会对它的传说心生向往。

　　该系列出品以“出道既王道”著称，首店品牌通常超过了30%，超市+影院+美食广场是“主力店的黄金搭档”，品牌则会选择经过市场反复检验、获得广大消费者认可的“顶流”。

　　据目前消息来看，武汉万象城按功能与业态不同，提出了9大主题区域的“混合模式”，结合品牌属性、功能分类，重组达成“主力店+次主力店+N”的最佳品类矩阵。

　　作为华润置地商业倾力打造的又一力作，武汉万象城将聚焦时尚与高端，采用全新的运作方式，更加聚焦于终端消费者，通过有侧重的品类管理，将商品有机组合，改变传统购物中心模式，打造在品牌管理、客户体验、品质服务满足终端消费者的引领之城，实现开发商向零售商的转变，为消费者带来全链条的购物体验。

　　3.0版本的武汉万象城不仅仅是一个购物中心，它更像是一个儿童课堂，一个游乐场，一个艺术中心，一个舞台剧场，永远有着另一种精彩等待被发掘。即便什么都不买的人，只要走到这里，散散心也会沉浸于万象城营造的潮流生活氛围中。

四省10店 华中遇见华润置地便万象更新

　　从2005年深圳万象城正式运营至今，华润置地在商业地产领域深耕已达15载。一路走来，行业见证了华润置地在创新商业模式上的探索与成就，也见证了一座座万象城带给城市的变化。

　　这种基因不仅传承在武汉万象城身上，更流淌在华润置地商业华中大区的每个血脉里。目前，华润置地共有6个大区，华中大区以武汉总部为核心，形成了覆盖湖北、湖南、江西、安徽四省的华润置地华中战略城市群。

　　这四省都在国家发改委印发的《促进中部地区崛起“十三五”规划》改革名录中，是中国人口大区、交通枢纽、经济腹地和重要市场，更是经济发展的第二梯队。其中华润置地商业华中大区总部所在地的武汉，是华润置地重点战略布局城市，作为中部和长江中游地区唯一人口超千万、GDP破万亿的城市，它是中部崛起战略的支点城市，也是长江经济带发展的核心城市……诸多光环意味着，武汉之于引领中部前进的重要意义。

　　整个华中大区在营项目与在建项目共计10个，拓展项目（包括有意向项目）14个，预计到2023年，在营商业项目可达10个以上，总面积150万方以上。目前在营项目有5个，建筑面积49.7万方，除今年9月底开业的合肥庐阳万象汇外，合肥蜀山万象汇、赣州万象城、合肥万象城、长沙星沙万象汇都是深耕华中大地4~5年之久的成熟项目。

　　2020年，华润置地商业华中大区将通过强化四省在营项目联动，推动一系列项目联合策划活动落地，进一步提升区域品牌影响力。正值新春来临之际，华中大区与国内新锐艺术家合作策划了首个春节美陈联动展，开启了2020年华润置地商业华中大区品牌形象提升的序幕。合肥、赣州、长沙三城四店将突破传统，结合鼠年属性及本地特色，以中国人特有的“传统文化”，为全城奉上独一无二的2020春节美陈。

　　未来3年内，华润置地商业华中大区还将全身心投入到南昌万象汇、武汉万象城、南昌万象城以及阜阳万象里的开发建设中，尤其是武汉首座万象城，将以超越零售的购物体验，重新定义武汉的购物模式，打造绝无仅有的生活方式。

武汉万象城效果图

　　除此之外，作为华润置地在时代新城南昌打造的第一座商业项目，位于被喻为 “南昌光谷”的城市区域副中心青山湖老城区的南昌万象汇，致力于引入丰富的潮流零售内容、多元化餐饮组合、丰富的亲子服务资源，以全新的商业操作模式，打造洪都时尚潮流制高点。

南昌万象汇效果图

　　显然，对华中商业开发的探索，华润置地做足了充分准备，华中万象将活力再现，以世界生活方式的潮流生活体验，缔造一次次划时代意义的相遇。

结语 

　　今日之武汉，是中国的武汉，也是世界的武汉。江城的江河文化给予了万象城灵感，穿越15年历史岁月的华润置地，又将万象城的基因和情怀融入江城的城市肌理里，以一城万象之力，为大武汉的城市进化，注入源源不断的生机。商业是融合了一切物质文明与精神文明的核心，如何联通城市文明与商业文明的“关系”？我们期待着武汉万象城给出的答案。