从厦门万象城的“金鸡时刻” 看购物中心如何提升城市视野

　　11月23日，第28届中国金鸡百花电影节暨第32届中国电影金鸡奖，在厦门圆满落幕。这场群星璀璨的电影盛宴，带着厦门频频登上热搜，成为全国人民谈论的热点话题。

　　厦门万象城（开业时间:2018-11、已签约281个品牌）作为本次金鸡百花电影节的展映单元主会场，万象影城作为金鸡百花电影节的主展映影城，深度参与到本次电影节，在展映单元中C位亮相，收获众多明星、剧组及影迷朋友的好评。此次合作，也让厦门万象城继去年开业后，再次成为商业圈内热议的重点项目。

　　回顾厦门万象城的“金鸡时刻”

　　作为本届电影节的重头戏之一，11月15日至23日期间，厦门万象城主展映会场举办了国产新片展开幕式、港澳台电影之夜开幕酒会、金鸡国际影展闭幕式三大官方重磅活动，获得国内外电影人的一致好评。

　　同期，厦门万象城的万象影城内展映了近80部国内外佳片，放映近200场，约30部优秀电影的主创团队在厦门万象城和万象影城与影迷及媒体见面。

　　金鸡期间，厦门万象城还与金鸡官方联手举办了一系列金鸡官方配套活动。厦门百年电影主题展回顾了厦门电影文化的起源与发展，深受市民的好评。

　　而户外电影海报展则展示了本次展映电影的海报，通过详实、有趣、寓教于乐的形式，提供了广大影迷深度了解电影艺术和历史的窗口，在展览期间得到了CCTV6、福建新闻联播等媒体的报道。

　　第28届中国金鸡百花电影节是本年度国家级文化盛事，厦门万象城作为本次电影节展映单元主会场，双方的合作意义重大：

　　?这是金鸡百花电影节首次将所有展映电影（包括展映配套活动）设置于一个购物中心内，开启了国家级影展与购物中心合作的新模式。

　　?这是国家级电影节展映活动与购物中心首度达成如此深度的合作，体现了万象城作为城市运营者的责任与担当。

　　?厦门万象城深度参与搭建电影文化交流的平台，更是希望能在丰富市民精神文化生活，促进城市文化发展方面贡献自己的力量。这也是厦门万象城响应厦门市推动影视文化发展的号召，践行央企社会责任的体现。

　　多举措提升城市视野

　　作为华润置地在福建投建的核心商业项目，厦门万象城以近300家精品门店为载体，拥有包括Hermès、Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Bvlgari、RogerVivier等超30个国际一线品牌。

　　厦门万象城筹备之初便提出焕新城市文化氛围的城市提案，践行着“永新豪觅”的初心。一年中，厦门万象城在文化艺术、时尚创意方面的持续努力，将活动与艺术、文化与创新融入到市场活动中，融合到城市发展中，提升城市视野。

　　·引进国际品牌稀缺活动资源

　　爱马仕匠心工坊全国首展、IWC万国银翼喷火战机全国第二展、LA MER海蓝之谜面霜中国内地首展......开业至今，厦门万象城将以往未曾在福建商业市场见到的国际品牌Pop-up store和稀缺展览成功落地，在焕新城市艺术品位和商业市场活跃度上收获颇丰。

　　正是基于对厦门万象城及其所代表的福建市场的认可，国际品牌比以往更加重视福建商业市场的拓展，同时也更加重视与福建消费者展开互动。

　　·搭建城市级营销跨界合作平台

　　虽然购物中心异业结合的活动并不少见，但厦门万象城对合作伙伴的选择上却是少见的，并不局限于推广活动本身，而是着眼于城市发展，从引领消费需求、助力市场和行业发展的角度，看待每一次的营销活动。

　　11月，与金鸡百花电影节的深入合作是厦门万象城在跨界合作中的又一次大胆尝试，也是一份回馈厦门市民的感恩礼，更是厦门万象城给自己的一周岁贺礼。

　　10月厦门万象城举行“极光万象·国际灯光艺术节”，集纳了多国艺术家多件享誉全球的作品，并借此契机与厦门照明产业深度交流，与行业龙头立达信达成战略合作，以“产城结合”的新思路开启异业合作新模式，打造城市性跨行业交流平台。

　　9月，厦门万象城则携手人民日报新媒体精心打造时光博物馆（厦门站），在新中国成立70周年之际，以创新方式讲述70年来的变迁，展现70年家国情怀，重温70年拼搏历程。

　　再往前看，厦门万象城与意大利装置设计师与戏剧布景艺术家Matteo Soltanto合作，将国内首个浮云互动艺术装置真切融入万象城的公共空间，传递出厦门万象城美好生活的价值理念。

　　作为城市公共空间的一部分，万象城不仅仅是一座购物中心，更是与城市文化共生共长、与市民生活相互融合的一份子。