深圳购物中心电影院图鉴：设备、服务优化升级 增强沉浸式体验

　　电影院因其能提高顾客停留时间、提高商场客流转化率，而成为各大商场的标配业态。电影院与商场的互利共赢，是电影院和商场相伴相生、共同发展的根本原因。

　　深圳作为一线城市，购物中心遍地开花，在品牌布局上，当然也少不了电影院的影子。

　　据《阿里巴巴“夜经济”报告》、《璀璨之城 | 2019深圳夜间消费研究》等报告显示，淘票票观影最活跃的城市中，深圳排在广州、上海后面居第三位，深圳平均每天有1078场夜场电影上映，平均散场时间为01：17，总场次数以及平均散场时间最晚时间等指标领跑全国。

　　看电影已经成为深圳人最常见的娱乐休闲方式之一，为此，入驻各大购物中心的电影院，也纷纷更新升级服务内容，以期吸引更多的消费者、提升营业额。

　　一、深圳购物中心主要影院品牌

　　据公开数据显示，2018年内地电影票房累积为606．44亿元，创造了中国电影票房的新纪录。而深圳2018年电影票房收入22．66亿元，相比去年同比增长5．79％，排名全国第三，仅次于上海、北京。那么作为标配业态的电影院，在深圳的购物中心里，又是什么样的发展现状呢？

　　此次，赢商网分析的样本选取了深圳55个购物中心，共引进27个电影院品牌，影院门店数量达55个。

　　从门店数量来看，中影国际影城及其合作品牌位居首位，包括印力中心、欢乐海岸、益田假日广场、龙华九方购物中心等在内的13个购物中心均引进了中影国际影城及其合资品牌；其次万象影城、博纳国际影城、太平洋影城、橙天嘉禾均拥有3家门店。

（数据来源：画外hoWide）

　　从票房来看，成绩最好的是CGV影城壹方城店，全年票房收入为4237.38万元。深圳CGV壹方城店平均票价与百老汇并列最高达到53.5元，上座率最高的是橙天嘉禾万象店达到26.64%，保利国际影城最低，上座率只有14.73%，目前国内影院上座率普遍偏低，深圳排名前5的影院上座率平均为20.44%。

　　万达在建立自营的“万达影城”时，考虑到的是通过让其作为主力店，可以快速复制“万达模式”，而在深圳的商业地产开发商当中，考虑到影院作为主力店的优势，近几年纷纷开始自建影院品牌。

　　华润2018年宣布将在未来五年开建40多家自营影院，打造“国内公认的高盈利性高端影院品牌”，无独有偶，包括佳兆业、海岸集团、星河、益田、保利、宝能等深圳开发商在内，纷纷在自家的商场里布局自营影院。

　　海岸集团是最早自建影院的开发商，其于2007年就在旗舰项目海岸城内打造了自有影院品牌“海岸影城”，此后佳兆业、宝能紧随其后。2017年以后，在全国“开疆辟壤”的星河集团和益田集团也加入自营影院行业，首家影城均已亮相。

　　二、电影院改造升级、服务优化势在必行

　　有关专家预测，目前全国有一万多家影院，市场极度饱和，“星美影城”事件的发生（2018年多家店铺关闭），金逸影视的卖品和广告业务业绩大幅下滑（2018年，卖品业务同比下降14.64%，广告业务同比下降36.39%），都凸显出影院行业发展过程中遇到的挫折。为了突破困局，深圳商场原有影院以及新开业商场引入的影院，都在主营业务外，提升服务水平，提供多样化体验，以期吸引更多的消费者光顾。

　　壹方城CGV影院打造弧形沉浸式电影体验馆，其SphereX技术带来弧形球面银幕，9.1 声道立体环绕音响，角度可调座椅，配合别具一格的弧形穹顶设计，让观众享受独特的沉浸式观影体验，先进的技术设备为其高票房收入贡献良多。

（图片来源：壹方城官微）

　　作为万象影城的旗舰店，深圳湾万象影城引进深圳首家杜比影院，汇集业内尖端配套，配备了1个杜比影院、3个贵宾厅及4个激光厅，集强大的影像技术、声音技术和匠心独蕴的服务于一体，100万：1的对比度和绚丽的色彩,，是普通影院的500倍之多，将整个影片的每个片段渲染得极具震撼力。除此之外，该影城将影院和酒吧、咖啡厅、书店、小型展演、贵宾厅自助餐区等其他类型的空间形成cross-over的跨界融合，通过多种场景类型的外延体验，将电影院打造成一个复合性的沉浸式体验场所。

（图片来源：深圳湾万象城官微）

　　龙华壹方天地A区的CINESKY新天影院，以博物馆风格影院大堂，崭新的影院设计风格，让深圳市民耳目一新；餐饮与电竞多重元素结合，BLACK ANANAS黑凤梨餐厅打造年轻顾客多重互动的情景体验空间；另外，影院专门聘请航空公司空乘人员提供细致、周到的礼仪服务。

（图片来源：新天影院官微）

　　在万象天地的百老汇电影中心IMAX店，以艺术影展和艺术电影为主打，呈现各式原版电影海报、蓝光碟，甚至还会举办各种艺术影展。今年以来，包括作为深圳艺穗节重点主题活动的艺穗影展、第三届国际戏剧影像展深圳站、北野武导演回顾展、2019巴西电影展深圳站等等艺术影展纷纷登场，与此同时，影院用丰富多元的“小众电影”还拿到了2018年深圳购物中心电影院年度票房第二的好成绩。

（图片来源：万象天地官微）

　　今年9月开业的的光明大仟里引进深圳首家双巨幕式剧场影院——金逸影城，约6500㎡的空间，1700余座，搭配全激光放映技术、高配IMAX厅、双巨幕厅，打造光明最大的超五星级电影空间。

（图片来源：深圳金逸影城官微）

　　结语

　　与全国的影院发展一样，深圳的影院也面临相对饱和过剩的发展状态，但是购物中心营收与电影院票房收入相辅相成的关系，也让影院在较长时期内将依然是电影院的必备业态之一。

　　据RET睿意德机构分析指出，电影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时，购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障。购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系。

　　而随着消费者对生活品质的追求，精神消费比例越来越重，购物中心的影院在发展过程中，势必要顺应消费者的需求变化，通过多样化的场景体验，个性化的服务去满足观众的需求。

　　（部分资料来源：深圳商报、铱星云商、各项目官微）