近100家新店杀到!疫情也挡不住这些广州商场刷屏…

赢商网 黎韦韦   2020-04-29 18:08
核心提示:今年1-5月,广州商场新开门店被美妆品牌刷屏了。

  雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。 

  疫情正在重构世界和商业秩序,实体商业的反脆弱能力也在这场大考中得到充分测试。

  尽管疫情阴霾尚未退散,但仍有一大波品牌依然看好广州长期消费市场,在购物中心中逆市开店。

  据赢商网不完全统计,今年1-5月,全市28个购物中心迎来了94家新店开业,其中不乏多家首次登陆广州的门店,如专售半岛酒店周边的半岛精品店、主打广式火锅的温公院子、喜茶新型概念店喜茶lab、饮料巨头娃哈哈的线下茶饮店、奥园健康生活集团旗下的奥悦之家等,进一步拓升了广州商业的丰富度。

  另外,即将到来的五一小长假,不但被购物中心寄予厚望,纷纷通过消费优惠和线上直播等运营手段,打响客流“争夺战”,也被不少品牌视为新店开业、打响客流头炮的“黄金时段”,包括凯德广场·云尚米仓食堂、正佳广场Burberry美妆旗舰店、时光里·广州椰宴、百信广场华为、周大福和来玩兔等品牌门店均将在五一期间开业。

  预计5月将出现今年品牌开店的小高峰,将有32家新店将在该月陆续亮相。

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01/新店透析

  今年上半年广州没有新项目开业,品牌新店大多位于客流表现稳定的成熟购物中心,主要动因是项目通过汰换品牌,升级商业丰富度,同时部分早期在广州市场试水、开出零星门店的品牌,在斩获市场反响良好反馈后,也有强劲的拓展版图的需求,通过开出区域首店,增容门店接待能力、进一步抢占市场

  在这88家新店中,餐饮业态拓展最为强劲,占比达48%,茶饮、咖啡和轻食为主的休闲餐饮是其中的主力军,这也与疫情期间,餐饮率先迎来补偿性消费、客流恢复较快有关,品牌商家更具开业信心。

  零售业态以39%占比紧随其后,但与往日服饰、鞋包等品类作为主角不同,美妆品牌成为本轮新店的刷屏王

  新开业零售品牌中,44%为美妆品牌,而且集中度相当明显,16家新店几乎被WOW COLOUR、THE COLORIST、完美日记等三大国货品牌承包,它们通过主打国潮、高性价比和多SKU,斩获Z世代的芳心,被项目视为新晋发动机。

  近年来,引进美妆、高化品牌成为了购物中心不约而同的共识,尤其乘胜国潮崛起东风,国货美妆正开启黄金时代。

  就广州市场来看,美妆品牌在同一商圈开出多家分店、或同一项目引进多家定位相似的美妆品牌现象涌现。

  ·一方面,通过密集布点,品牌可以覆盖更多消费客群、满足就近消费,优化消费体验

  ·但另一方面,门店数量的增加,新店关注度的边际效益也将随之下降,同时也会带来商场同质竞争,购物中心在引进相关门店时,必须要有所权衡。

  受制于疫情期间不鼓励聚集,往日大热的体验业态几乎熄火,只有4家新店开业。

02/新店赏析

  广州太古汇-爱马仕:首日销售1900万,现场排队抢购…

  4月11日,爱马仕广州太古汇店专卖店重装启幕,鉴于爱马仕丽柏广场店已于4月2日撤场,目前广州太古汇成为爱马仕专卖店在广州的唯一驻点。

  爱马仕横跨广州太古汇两大楼层,门店面积约644平方米,整体采用开放式设计,以米色和咖啡色为主调,并以多种材质、颜色与纹理衔接各区,产品涵盖时尚配饰、香水、皮具、珠宝、腕表、成衣和鞋履等。

  根据《女装日报》的报道,位于广州奢侈购物中心太古汇的爱马仕旗舰店在4月11日重装开业当天,销售额就突破了270万美元(约合1900万元人民币),被认为是爱马仕在中国最高的单店成交额之一。


图片来源:广州太古汇订阅号

  广州百信广场-娃哈哈线下茶饮店:童年“神级”饮品首进广州,主打AD钙奶系列

  娃哈哈线下茶饮广州首店,预计将在5月登陆广州百信广场,门店位于百信广场东区步行街中央位置,以抹茶绿为主色调,打造约15㎡的休闲社交空间。

  娃哈哈线下茶饮将以娃哈哈丰富的饮料产品线为基础,主打乳酸系列的健康奶茶,包含AD钙奶系列、雪山钙奶冰淇淋系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、鲜果茶系列、芝士营养快线系列和胶原蛋白系列等7大系列产品,瞄准16-35岁年轻群体。


娃哈哈线下茶饮店小店效果图
图片来源:娃哈哈品牌手册

  安华汇-欢乐舟主题乐园:位于商场天台的3万㎡超大主题乐园

  位于安华汇8楼的欢乐舟主题乐园,占地约3万㎡,以欢乐、动物和船文化为主题,打造了欢乐舟、天面公园、玻璃连廊、浪漫草坪、嬉水广场和百变迷宫六大主题园区,这也是罕见的坐落在商场天台的超大型主题乐园空间。

  该主题乐园主打亲子互动,拥有多种仿真灭绝动物以及欢乐网红萌宠,还可通过VR黑科技沉浸式体验“超自然现象”,设置了空中农场、大型亲子派对、阿基米德水系玩水系统和绿色迷宫等多种有趣好玩的互动空间。


图片来源:安华汇

  凯德广场·云尚-SEVENBUS:创下购买需排队4小时记录的人气茶饮,首进白云

  来自厦门的SEVENBUS是新晋的人气茶饮品牌,主打豆乳奶茶,其重庆来福士店,曾创下购买需排队超过4小时的火爆记录。此次进驻凯德广场·云尚,既是SEVENBUS首度登陆白云,也是品牌在广州的第二家门店,其广州首店——东方宝泰店自去年9月底开业以来,人气一直居高不下。

  SEVENBUS拥有标准店和TD店两种店型,TD店定位为“潮流茶饮研究所”,两者门店营业面积分别为60-80㎡和150-250㎡。凯德广场·云尚店将以标准店模式打造,门店设计以红白灰作为主色调,打造出简约潮酷的空间场景,主推北海道芝士奶茶、原创豆乳奶茶和豆乳奶茶冰淇士等王牌产品,价格在22-25元不等。

  据悉,SEVENBUS亦将在6月开出海珠首店,进驻保利广场·广州。



图片来源:凯德广场·云尚

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文章关键词: 美妆茶饮广州商场
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