以创新应对挑战 且看合肥之心城的商业升级之路

　　近两年，合肥商业市场发展迅猛，随着各大商圈的兴起，商业竞争日益白热化。同时面对消费升级影响下的消费需求变化，简单的物质消费已经难以满足当下消费者的需求，注重体验、个性和品质消费成为主流。

　　所以只有顺应消费需求的变化，以精准的品牌定位入局，才能在当下的商业红海中走出一条差异化的道路。在这样的背景下，已经开业7年的合肥之心城（开业时间:2012-10-01、已签约200个品牌）就走在了市场前列。

　　2019年12月24日，合肥之心城耗时六个月打造的“∞号盒子”主题街区正式开业，精致的场景设置、丰富的业态品牌，再一次为消费者带来了不一样的生活体验，同时也为市场存量商业的改造之路提供了一个很好的范本。

　　场景空间的焕新升级

　　据了解，此次合肥之心城创新打造的“∞号盒子”主题街区位于项目6-7层，是由原有的冰场改造而成。

　　作为之心城全新开放的美食街区， “∞号盒子”主题街区沿用莫比乌斯环的创意，致力于给大家带来无限可能、无限想象、无限探索的新派生活，而这也在街区的设计上体现无疑，无论是屋顶还是地板上，街区内都采用炫彩的灯光进行点缀，让每一位到访的消费者都能感受到仿佛在星空漫步。充满创意的音乐楼梯与多个人气互动场景的打造更是亮点十足，可以说是一步一特色，空间内处处充满惊喜。

　　除了设计上的创意打造，作为客流重要“发动机”的品牌引进方面，之心城重点引进了包括猫的王国、籣多琳、猛犸象、橘鸟野餐、春树下、Peter's等14家特色品牌，业态种类涵盖餐饮、休闲、体验等。

　　极具特色的空间设计、多元化的业态品牌，此次之心城打造的“∞号盒子”主题街区，不仅只是通过简单的品牌组合来打造一个消费的场所，而是深入的关注人与购物中心之间的互动，用主题与内容为商业赋能，为消费带来一个融合精致和温情的生活方式平台。

　　亮眼数据背后的“秘籍”

　　“∞号盒子”开业即成新网红，开业2天抖音平台∞号盒子视频曝光量达150万，朋友圈曝光达200万，刷爆抖音和朋友圈，KOL纷纷打卡。开业当天区域销售业绩同比提升1870%，坪效提升19倍。

　　在调整业态提升自身竞争力的同时，之心城也取得了不错的业绩。据了解，2019年之心城日均客流6.3万，节假日均客流11万。业绩方面，全年销售业绩超17.3亿元，同比提升10%，店铺出租率和租金收缴率都达100%。　

　　一串串亮眼的成绩，自然离不开“掌舵者”的运筹帷幄。除此次全新打造的街区外，合肥之心城也在根据消费者不断的需求变化，积极调整业态及品牌，开业7年多以来，之心城始终不断调整业态品牌引领当地消费。从最初的购物、休闲、娱乐生活等功能业态，到今年先后引进多家国际知名潮流、网红品牌，通过主题街区的打造等一系列手段，来提升项目商业氛围，满足不断升级的消费需求。

　　另外在当下流行的 “首店经济”，之心城也在不断挖掘，以此吸引更多的年轻时尚族。例如在2019年下半年，之心城成功引入GAS、UGG、NIKE BEACON 750、气味图书馆、KK馆黑金版、aroma.、云海肴、鸡本无敌等多家品牌，涵盖零售、餐饮、娱乐等各类业态，其中多家品牌更是安徽省区域首店。

　　并且，在此次项目重点打造的“∞号盒子”主题街区中，引入的14家品牌中，更是有10家品牌首进购物中心，不仅进一步丰富了项目现有的业态种类，同时也为消费者带来了更加多元化的购物体验感。

　　紧扣“年轻人”的营销活动

　　作为存量商业升级中的重要一环，购物中心的营销活动成为了实现差异化经营的“加速器”。在这方面，之心城的系列营销活动层出不穷，围绕区域内的年轻消费群体，推出了诸多精彩活动。

　　仅在今年，合肥之心城就举办了多场精彩纷呈的营销活动，通过娱乐明星、互动游戏、创意市集、品牌发布会、展览等多种形式，例如： 11月3日，之心城举办了京都念慈菴流行音乐全金榜，“中国好声音”人气选手周深、2016“中国新歌声”全国总冠军蒋敦豪、“即刻电音”歌手太一等流量歌手举办了明星见面会，吸引目标客群引爆现场。12月10日，之心城携手兰蔻点亮圣诞，高达15米的巨型巴黎铁塔亮相合肥，梦幻圣诞树全国仅有五棵。缠绕着粉色“丝带” 自带唯美滤镜，巨型兰蔻心愿扭蛋机+沉浸式空间，开启圣诞新体验。12月31日跨年之夜街舞大赛，之心城携手街舞明细，《这就是街舞》亚军田一德、世界街舞冠军公孙无名亲临，吸引了华东地区超200名专业舞者，持续近7小时炸场比赛。12月31日虽是工作日，但客流超10万。

　　2020万象更新 无限期待

　　2020年也是之心城开业第8年，面对城市商业环境的日新月异以及消费升级带来的消费模式转变，合肥之心城并没有停滞前进的脚步，开启了一系列的升级更新。无论品牌调整，还是“∞号盒子”开街，或是卫生间的环境整体优化整体，又或是针对男性消费群体设置的吸烟室、智慧化无感停车优惠系统等等，从多方面围绕消费者的实际需求和消费习惯，将细致化服务贯穿致场景空间中，实现人、货、场的黏性互动。相信合肥之心城也将在2020年给消费者带来无限的期待。