赢商独家丨美妆、包包、饮品、火锅...这些福建首店品牌里有你的最爱吗？

　　一年转瞬而逝，在过去的2019年，我们共同见证了福建市场的发展，回望2019年，有19个新项目开业，亦有旧项目进行改造，电商平台走到线下，老品牌齐齐焕新，大量品牌闭店的同时，福建市场又迎来了不少“新面孔”。

　　据赢商网不完全统计，2019年，福建区域内开业的首店品牌共113个，其中全国首店6个，福建首店63个，城市首店44个。

　　在69个福建首店（含全国首店，下同）中，零售类品牌独占鳌头，有40个，餐饮次之，有17个，儿童亲子与文体娱分别有5、6家，而生活服务仅1家。

　　从城市分布来看，福建首店几乎全看福厦两地的表现，其中厦门40家，福州27家，泉州2家。

　　在这些福建首进品牌中，有个购物中心撑起了顶梁，那便是“厦门万象城”，作为厦门乃至福建的标杆项目，厦门万象城已连续2年夺得首进品牌桂冠，并在2019年内独揽下30个首进福建的品牌。

　　线上平台抢攻线下  品牌呈现多元化发展

　　由上述数据可知，福建首进的零售品牌共40个，其中，奢侈品和美妆护理类深受喜爱，潮流数码、时尚配饰、黄金珠宝等生活“配角”悉数亮相。

　　· 在首店零售业态中，美妆护理有9个，位居第一，奢侈品紧随其后，有8个；

　　· 男/女装、运动装、鞋类市场不减，均有2个；

　　· “线上平台”崭露头角，开出多样线下店。

　　首店效应带来的不仅是商圈的聚拢力，更是品牌门店的迅速崛起和创新力。11月连开3店的7-ELEVEn，冲击的不仅是超市卖场，连带快餐、简餐类一同受到”波及“，有了强劲的竞争对手，品牌间良性竞争，反哺市场。

　　今年首进品牌中“线上平台”可谓大涨风采。如唯品仓，在万象九宜城店开业后，迅速布局福建市场，珍品网、物以类聚等电商平台也积极推出线下门店。网易考拉工厂店与奇客巴士跨界融合，苏宁极物、京东之家＆OPPO等线下店抢占潮流数码市场。

　　近年来，线上平台大量涌入线下，开出多种形式的线下门店，依托互联网优势，将其线上流量导入线下，一定程度上增加了线下实体店的活力。然而不论是跨界融合还是落地新品牌，线上零售走到线下，究竟是对线下实体经济的一种冲击，还是对线下实体的补充，这种影响将引导线下经济走向何处，最终还待市场验证。

　　餐饮不仅要有”+“模式  更要年轻化

　　在17个福建首进的餐饮品牌中，休闲小食类异军突起，增速可观；正餐类趋于公认的”文化菜系”，如湘菜、粤菜、闽菜、江浙菜等；火锅类渐成热门“聚餐地”。

　　首店效应下的业态的创新，是不少消费者喜闻乐见的。就拿奈雪的茶来说，今年奈雪开创了“酒屋”模式，“奶茶+欧包+酒屋”的搭配戳中不少年轻男女的心头好。

　　饮品、烘培甜品、各式火锅几乎成了当代消费者的最爱，不管是尝鲜、打卡、拍照、玩转vlog模式，最终都趋向于年轻消费群体。

　　福建首家% Arabica沿袭创立初衷，为喜爱咖啡和设计的人体验美好生活，纯白色空间于原木搭建出一座会呼吸的森林；呷哺呷哺在门店做了排队系统以及点餐系统的智能化升级，提升门店运营效率，其在下半年推出的“小火锅+”的创新模式，也为品牌增添不少亮点；临家闽南宴融合了闽南元素与现代简约风格，通过精致简单的空间风格来阐释“少即是多”的理念；还有Sugar Pavilion、Lady M、哥老官等，大多数消费者不仅为味道，更为颜值打Call。

　　儿童亲子市场稳重求进  文体娱业态“跃跃欲试”

　　如今的儿童亲子市场令诸多品牌趋之若鹜，“潮娃经济”利益的引诱下，购物中心内儿童业态占比不断攀升的同时，儿童亲子品牌也在面临大面积的损伤消亡，在跌得深刻的市场教育下，儿童亲子品牌开始走向稳中求进的路线，而儿童亲子业态也逐渐丰富起来。

　　Tiny Travelers以亲子品牌集合店模式拉拢潮爸辣妈们的心，除了亲子产品零售，Tiny Travelers未来还将涉及亲子医疗、亲子教育、亲子旅行等各个领域，从不同维度为孩子的成长创造更好的环境；Liliput做的是当下市场最为关注的儿童亲子餐厅业态，还有专注儿童娱乐的嗨贝天地，以及儿童教育类的棒棒贝贝科技中心与巧虎欢乐岛等。

　　这些品牌的首进，为整个福建儿童亲子市场增添了新活力，也为逐步探索的儿童业态发展了新方向。

　　在文体娱业态方面，动物园成了近年来购物中心的“常客”，而书店书吧则在业态上进行文化输出，舞蹈与VR体验馆的加入让消费者的业余生活更加精彩。

　　位于东二环泰禾广场的精灵动物城拥有7大主题场景的室内部分可实现饲料投喂、与动物亲密互动、科普知识传授及动物行为展示等，增进亲子间的互动性，寓教于乐。

　　半同文创是一家集故宫文创、九口山、联邦走马灯等数十个文创和生活品牌的集合店，通过品牌弘扬中国传统文化，将更多文化元素，以可爱有趣的文创产品的形式呈现给消费者。

　　值得一提的是，在2018年开出首家线下店的十点书店，在2019年开辟新的“星辰大海”。2019年12月新开业的十点书店2.0版本门店定位为“城市文化公园”。该店除了延续了万象城首店的六大业态外，还将书店、自媒体、app形成闭环，实现了用户阅读、听书、文化生活、阅读社交等需求的全场景覆盖。这是十点读书对新零售空间、实体书店新商业模式的又一次思考与实践。

　　此外，生活服务业态也“杀”出一匹黑马，“好慷在家”打造的第一家即刻服务实体店入驻厦门万象城，二者将在大客户资源、积分、会员权益等层面实现共享。比如，厦门万象城会员可以享受全程可视的鞋服洗护服务和上门保洁收纳服务。好慷在家还与场内其他品牌联动，为消费者购买的产品提供衣物护理等售后增值服务，让购物中心看到了“城市生活圈”的更多可能。

　　对于城市而言，首店经济固然是引燃消费的重要点，如何使这种“爆红”的经济效应变为“长红”，是每个购物中心都要面临的挑战。

　　附：2019年福建区域内首进品牌名单

　　（数据说明：1.此内容为赢商网独家盘点，如需转载务必注明出处。2.数据来自公开信息整理及开发商确认，如有出入，欢迎纠正：likeqing@winshang.com）