2019年时尚奢侈品行业并购激增 抢夺战进入“白热化”？

　　【英赫导读】

　　2019年全球政治形势起伏不定，新商业协议引发贸易保护主义不断升温，而先进的数字化技术日益普及，这都对奢侈品市场的商业模式造成了深远的影响。

　　尽管今年全球的经济大环境很不稳定，但似乎什么都无法阻挡全球奢侈品销售，尽管分析师预计名牌包、手表和鞋的销售将明显放缓，特别是在亚洲，但2019年还是呈现了出喜人的态势，由于中国内地的高销售水平得以维持，LVMH、开云、爱马仕和历峰的销售额增速都超过或接近10%。

　　国际咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》显示，在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，奢侈品行业依然保持增长。2019年全球奢侈品市场整体销售额（包含奢侈品及奢侈体验）增长4%（按恒定汇率计算），达1.3万亿欧元。其中，作为核心部分的个人奢侈品市场也增长4%（按恒定汇率计算），达2810亿欧元。

　　据市场公开数据显示，过去12个月发生在奢侈时尚行业的主要收购案达94起，其中发生在服饰和配饰领域的共70起，占总数的74%。一直最活跃的奢侈品巨头是LVMH，更是在11月与美国奢侈珠宝品牌Tiffany达成的162亿美元交易，成为史上金额最高的收购案，也引发了业界的高度关注。

　　品牌珠宝竞争加剧，LV天价收购蒂芙尼

　　旗下已经拥有Louis Vuitton、Dior、Loewe、CELINE等奢侈品品牌以及皮革、香槟等75个品牌的LVMH集团，为了强化珠宝领域竞争力,11月25日，法国奢侈品巨头 LVMH 集团与美国奢侈珠宝品牌 Tiffany（蒂芙尼）宣布达成最终协议，LVMH 集团将以 163亿美元的全现金价格正式收购 Tiffany。被称为是年度收购全球榜榜首。

　　Tiffany创立于1837年，从19世纪至今一直保持着家喻户晓的影响力，还有着41年增长159倍的增长神话。除了最为经典的六爪钻戒和价格亲民的银饰品以外，Tiffany 也根据消费者需求不断扩充产品种类。目前旗下产品包括：珠宝、瓷器、水晶、办公用品、香水、手表、皮具和配饰等等。2017年11月，Tiffany进行跨界尝试，在纽约第五大道（FifthAvenue）旗舰店开设了品牌第一家咖啡店——Blue Box Café。

　　分析师认为，LVMH集团雄厚的财力和丰富的经验将会帮助 Tiffany 更好地发展业务。

　　发力鞋履业务，MK弃包卖鞋

　　继去年收购Versace、Jimmy Choo后，今年Micheal Kors母公司Capri Holdings Ltd.继续展开收购计划，12月16日宣布收购意大利鞋履生产制造商Alberto Gozzi S.r.L.。Capri 透露收购后，Alberto Gozzi 将为Capri旗下品牌 Michael Kors、JimmyChoo 和Versace生产鞋履。

　　Alberto Gozzi 由 Gozzi 家族创立于1974年，总部位于意大利托斯卡纳大区皮斯托亚市，多年以来一直为世界顶级奢侈品牌制作高端鞋履，其制鞋工厂和工作室面积超过1000平方米。

　　此次收购Capri的首席执行官JohnD. Idol表示，“我们很高兴Gozzi旗下的众多制鞋人才能够加入Capri，此次收购将进一步加强Capri的制鞋工艺，巩固我们在全球奢侈品市场的地位。”

　　加固护城河，卡地亚买下Buccellati

　　卡地亚母公司历峰集团从中国的刚泰集团手中买下意大利珠宝品牌Buccellati 100%的股权，以强化现有的珠宝业务，但未披露具体的交易细节。Buccellati由被称为“金艺王子”的意大利人Mario Buccellati于1919年创立，凭借其精湛的手艺与完美的设计，该品牌很快获得欧洲王室贵族甚至梵蒂冈教皇的认可，不过真正把Buccellati打造成全球化高端珠宝品牌的是他的儿子Gianmaria Buccellati。

　　作为二代掌门人，Gianmaria Buccellati和父亲一样推崇文艺复兴时期的艺术，主张一切创作都源于自然，大自然成为他设计灵感的来源，花草树木、虫鸟动物都是其常见的创作主题，即使是看来极抽象的设计，也多半脱胎于大自然。1979年，Gianmaria Buccellati在巴黎Vend me旺多姆广场开设了首家旗舰店，后于2001年在日内瓦高级钟表展期间推出品牌首款腕表系列。

　　渠道+品牌，Farfetch将off-white母公司收入囊中

　　英国奢侈品电商平台Farfetch在8月8日宣布将以 6.75亿美元的价格收购设计师品牌 Off-White 的母公司、意大利 New Guards Group 的全部股权。

　　总部位于米兰的New Guards Group，旗下品牌组合除了著名的设计师潮牌 Off-White 外，还包括 Ambush、Opening Ceremony、Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。其中 Off-White ，Palm Angels 等品牌此前已经在Farfetch 上进行销售。

　　Farfetch表示，此次收购将为其平台带来一批全球性的客户群体，以及大量对消费者的深度洞察数据，并进一步拓展平台现有的精品店网络，New Guards 在对设计师提供支持服务和营销等方面的专长也会为 Farfetch 提供很好的补充。Farfetch 将会和New Guards 一起为新兴设计师提供支持，帮助他们实现自己的愿景和潜力。消息公布后，Farfetch股价实现相应增长。

　　奢侈品巨头抢夺战，Gucci盯上Moncler

　　继LVMH收购Tiffany之后，Gucci母公司开云集团显然也坐不住了，被传有意收购意大利奢侈品羽绒服品牌Moncler。

　　在收购Tiffany之前，珠宝曾是LVMH的短板，纵使拥有宝格丽这样的知名珠宝品牌，而开云集团则拥有Boucheron、Pomellato、Quelin等珠宝品牌，在珠宝腕表领域都有着不错的表现。而LVMH收购Tiffany补足短板之后，开云集团也有了危机感。

　　Moncler创立于1952年，早先主营帐篷和睡袋等户外登山产品，后于2003年被出身服装世家的Remo Ruffuni收购才逐渐时尚化并正式踏入奢侈品行业，并一步步发展为全球最受欢迎的高端羽绒服品牌之一。据悉目前Moncler的利润率甚至与爱马仕相当。

　　目前这一消息还未被证实，但若开云集团成功收购Moncler，这将有助于开云集团的规模扩大，与其竞争对手LVMH集团匹敌。

　　野性国际化路线，安踏巨资收购“洋品牌”

　　3月12日，安踏体育发布公告，宣布接受要约收购的股份占Amer Sports全部股份及投票权的94.98%。超过90%的股份接受要约和此前各国官方机构的批准，标志着此次以安踏为首的财团最终以36亿美元完成收购Amer SPorts。

　　Amer SPorts是位于芬兰的一家多品牌运动公司，创立于 1950 年，从早期的烟草公司演变成现在的运动企业，拥有着运动爱好者都知道的品牌，包括 Salomon, Wilson Sporting Goods, Atomic Skis, Arc’teryx,Mavic, Suunto, ENVE Composites, Peak Performance andPrecor。Amer SPorts 旗下的众多品牌，在国际上都有着比安踏集团更高的知名度。

　　此次收购展现了安踏的国际化路线野性，安踏集团的结构正在不断调整和重组，收购Amer之后，安踏市值直追阿迪和耐克，跻身全球收入最高的时装公司之列，安踏老板丁世忠跻身全球时尚行业最有钱的15位富豪榜。

　　中国版“LVMH”？如意集团布局时尚奢侈品

　　国内服装集团山东如意也开始致力于国际化扩张，山东如意7月份拟向北京如意时尚投资控股有限公司购买其控制的 Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 、Cerruti1881、D’URBAN 及 Aquascutum 等深受消费者青睐的国际高端服装品牌运营企业，斥资约40亿。

　　如意控股近年来在时尚领域，先后收购了日本时尚品牌集团瑞纳（Renown）株式会社、法国轻奢品牌集团SMCP（Sandro、Maje、Claudie Pierlot）、香港高级男装品牌集团利邦控股和英国皇家御用品牌雅格狮丹（Aquascutum），以及瑞士品牌BALLY通过控股合并掌控了30逾个知名品牌及遍布全球的超过6000家品牌门店，成为国内唯一上榜全球收入排名前20名的时尚奢侈品集团。

　　由此可见，从国际品牌与快时尚陆续开启多渠道营销，到奢侈品牌与运动品牌不断加码，我们可以愈加清晰的看到，各大奢侈品巨头，纷纷在强化自己的短板，最大化的实现自己的愿景和潜力。从而巩固自己在全球奢侈品市场的地位。

　　结语

　　在公开的时尚和奢侈品私募基金调研数据，我们可以看到投资者对时尚和奢侈品市场未来增长前景的看法。受访者普遍认为，个人奢侈品领域主要企业的销售指数有望在2021年达到2019年的1.1倍，而其他奢侈品领域则有望达到1.2倍。

　　调研又显示市场投资者认为时尚和奢侈品行业将在未来三年保持5%至10%的年均增长率。化妆品和香水、家具及奢侈数码产品可能成为表现最为出色的领域，增长率将超过10%。服装和饰品，及包括奢侈酒店和餐厅等的户外体验领域的增速可能放缓，但仍将保持5%至10%的增长率，且有望在未来几年继续保持上升趋势。手表和珠宝、游艇及精品零售领域将保持稳定增长态势。相反，投资者预测汽车及私人飞机市场增速可能放缓。

　　投资者认为，亚洲和中东地区可能在未来三年刺激行业增长，年均增长率有望超过10%。北美地区行业发展可能面临局限，而欧洲、拉美和日本市场将迎来稳定投资。

　　70%的受访基金计划在未来几年投资奢侈品市场。服装和饰品以及化妆品和香水是接下来最受青睐的投资领域（79%的受访者计划投资这两个领域），紧随其后的是家具（57%）、手表和珠宝（36%）以及精品零售（29%）。