夏日来临，“颜值经济”与“黑天鹅”的较量，谁能胜

　　在颜值经济当道的今时今日，购物中心内的美妆业态一直在继续加大加强，但疫情来袭，在口罩的遮蔽下，美妆是否火爆依然？赢商网对西安几家代表性的商场进行了实地踩盘，了解疫情下的美妆业态发展现状。

　　01购物中心逐渐回温，部分商场美妆专柜出现排队结账情况

　　疫情好转，西安的商场大部分已经恢复了正常的营业时间，在4月中旬赢商网的实地踩盘中发现，不到10点，赛格购物中心的地铁入口、地上入口都已经开始排队。在SKP的门口，同样出现了车辆排队的情况。

　　进入到商场内部，除餐饮外，美妆专柜依然具有很高的人气，占据了整体客流量的七成以上，在SKP的美妆以及奢侈品专柜，都有大量的顾客，尤其是美妆品牌的收银区出现排队情形。

　　02国际大牌依然占据主导地位

　　美妆业态因为其超高的人气以及颜值，一直占据各大购物中心黄金地段，而在其中，不管是被“老西安人”认可的老牌高端百货钟楼开元商城和南大街王府井，还是人气居高不下的赛格购物中心、奢侈品牌聚集地SKP，距离购物中心出口最近最显眼的地方，基本被国际大牌占据。

　　以奢侈高端著称的SKP是唯一拥有香氛品牌杜桑，香水品牌帕尔玛之水、寇依香水、以及美妆护肤品牌法尔曼、TOM FORD（汤姆福特）、LASZLO LAB（奥伦纳素）等国际大牌的商场。以时尚著称的西安大悦城也是西安第一家引进NARS的商场。

　　03国货品牌逐渐崛起

　　从去年掀起的国货复兴热潮，直到今年依然风头强劲，在这种潮流趋势下，加上“口红一哥”李佳琦的直播带货，包括由“女明星”never代言眼影的PERFECT DIARY(完美日记)在内，Marie Dalgar（玛丽黛佳）MAOGEPING（毛戈平）YUESAI（羽西）等其他美妆也在购物中心占据一席之地、吸引了大量消费者。相比起国际一线品牌，国货以更加低廉的价格和更丰富的种类具有独特的优势。

　　04美妆集合店增加，多个西北首家直营店入驻

　　除去SEPHORA 丝芙兰，妍丽等老牌美妆集合店以外，在去年新推出并且迅速开设多家门店的美妆集合店THE COLORIST调色师和生活家居集合店KKV，也相继落户西安，两个品牌同属于KK集团，号称“没有人能空手出去的”KKV目前已在全国50多个城市开出门店，西北首家直营店选址在熙地港，原以为疫情影响，店内会出现无人的情况，经过赢商网的实地踩盘发现，店内依然有很多顾客。

　　纯彩妆集合店THE COLORIST，去年落户西安MOMOPARK，装修风格清新甜美，同样在疫情期间也相对多的吸引了大量客流，在同商场的相同业态中，是人流量最多的美妆集合店。

　　同样新开并且吸引了大量消费者的另一个美妆集合店是落户在西咸吾悦广场的WOW COLOUR，与其他美妆集合店不同，WOW COLOUR是应近年来大热的国货潮流而生，核心客群锁定18-29岁的国货彩妆主力消费人群，价格定位以低单价性价比及功能性路线为主，品牌矩阵以高性价比优质国货彩妆品牌为主，占比达到70%。

　　据悉，WOW COLOUR已与超过130家彩妆品牌达成合作，包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy Color Lab、girlcult、HOLD LIVE、韩熙贞等知名国货彩妆品牌，紧贴主力客群的彩妆消费需求。

　　结语

　　从总体情况来看，疫情的发生对美妆行业还是造成了一定的影响，但同时也促进了线上以及直播带货领域的发展，从去年一直火爆到今年的“口红一哥”李佳琦和“卖货一姐”薇娅，以及越来越多的带货主播、带货平台和云购物等软件的开发应用，势必会造成美妆行业线上销售的高潮。

　　疫情好转，在最近开展的《花开长安 2020西安云购物节》的开幕仪式上，西安市副市长和文全、陕西省商务厅副厅长郭绍敏等人在现场均未佩戴口罩，这是否意味着在室外摘掉口罩已经指日可待？夏天的到来，人们沉睡的购物欲与姑娘们打扮的欲望也即将被点燃，美妆市场是否会再掀起一番热浪呢？我们拭目以待。