上品商业主题活动人气旺,迎来客流回暖新气象

赢商网华北区域   2020-05-11 09:59
核心提示:在复工复产复市的大环境下,上品商业的一系列动作或可值得借鉴。

  据商务部表示,截至3月27日,百货商场的复工率达到了95.8%,比2月底提升了35个百分点,销售额恢复到去年同期的50%左右。随着4月30日0时起,北京市朝阳区由“高风险地区”调整为“低风险地区”,全国高风险地区清零,对五一小长假的消费回温以及商业的迅速复苏,无疑更是一个利好的消息。

  面对疫情的突袭,上品商业——中国折扣百货业态零售模式的开创者,因其扎根于社区的超强基因,上品+互联网城市奥莱和上品折扣(需求面积:10000-80000平方米)大卖场两个商业品牌,展示出了作为社区商业的强大韧性。在复工复产复市的大环境下,上品商业的一系列动作或可值得借鉴。

  

  △ 商户限流,顾客等待进店

  嗨逛嗨省:提振消费信心

  为实现疫情过后的客流重建,上品商业打造了“嗨逛嗨省-无接触购物撒欢儿go”主题活动。自5月1日起至5月24日,连续三个品牌周,运动户外、儿童品类、女性品类、男装及箱包鞋履品类等众多品牌在1-6折基础上可享受1件折上9折!2件折上8.5折,3件8折!4件7折!如此大力度的折扣优惠,对消费信心的提振,不得不说是一剂猛药。

  

  △ 上品商业嗨逛嗨省主题活动

  并且,众多餐饮、娱乐体验业态也打出低至八五折的优惠力度,同时配有周末满额抽奖、百万红包全城嗨抢、专属好礼抽奖等多重顾客福利和互动,吸引了大批消费者慕名而来。

  

  △ 顾客排队购买饮料甜品

  可以看到,此次“嗨逛嗨省-无接触购物撒欢儿go”活动具备非常强的买买买号召力,很多顾客拎着大包小包的购物袋在场内穿梭,收货颇丰。截止至5月5日小长假结束,上品五店的日均客流恢复到84%,较同行业标准增长一倍有余,其中,上品折扣五棵松店赶超疫情前的客流水平,同比提升10%,为疫情过后的消费回温添上了浓墨重彩的一笔。

  据悉,为应对客流高峰,在商场管理方面,上品商业也做了充分的疫情防控准备。24小时全面加强公共区域清洁卫生及无死角的消毒工作,全楼专项消杀,保障室内空气流通,并通过循环广播的形式宣传疫情防控要求和相关知识。同时,限定每日客流,采取"非接触式"自选购物为主,导购顾客保持1米以上距离,创造健康购物环境,让消费者和商户安心、放心。

  

  △ 商场部分消杀防护举措

  创新玩法:扩展客流引擎

  疫情催生出线上购物的小高潮。5G时代的来临,则让实体百货零售服务的数字化发展势在必行。

  上品商业此次发力,在营造安全无死角的购物环境的同时,还充分发挥线上优势,探索出不少新的营销玩法。如全员分享、云直播、社群营销等等。全员分享,通过社交平台分享、推荐商品,更精准地触达消费者,实现在线销售转化;五店同步直播,带来店内爆款及最新商品,让消费者更直观地感受到云逛街的乐趣;社群营销则深度粘合了与消费者的关系,建立起更紧密的连接。

  

  △ 上品商业门店直播

  诸如此类,利用线上传播的裂变优势,扩大消费半径,形成线下、线上流量的裂变与复用,成为客流新引擎,带来相当可观的人气与销量。据了解,上品商业此次活动线上线下全渠道销售额远远超过预期,达成率高达150%,同比提升近30%。

  

  △ 线上订单,物流正在备货

  事实上,自2000年成立以来,上品商业一直走在不断创新的道路上,协同供应链,深耕零售业,打造新零售、新消费、新场景。早在2008年,就已开始布局数字化零售,打造线上线下商品同步、价格同步、库存同步的一体化营销模式。

  在移动端,先后上线上品折扣APP、移动微商城、上品折扣小程序,结合线下服务场景,利用移动互联网与大数据分析组合,开发出会员积分兑换、线上线下联动活动等更多实用性功能,涵盖会员转化、会员活动、消费行为大数据整合和分析、精准推广及会员召回等环节,建立起全新的用户经营系统。

  如今,上品商业已建立起上品折扣大卖场、上品+互联网城市奥莱、上品折扣网shopin.net、移动微商城、上品折扣APP,上品折扣小程序等全域零售终端,线上线下全场景打通,实现了利用数字化布局开辟新增长的目标。

  疫情的危机以及5G时代数字化发展趋势使上品模式得到了验证,使其凭借“先见之明”得以在整个行业低迷的态势下,可以迅速窥见商机,打赢翻身仗。

  相信对于未来发展,上品商业作为“变之先而求先变”的践行者,会始终走在探索智慧购物的前沿,探索出更多的可能,引领折扣百货业态的整体升级与发展。

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