盘点|上半年福州厦门泉州三地“入手”36家首店品牌

赢商网福建站   2020-07-23 14:29
核心提示:福州、厦门、泉州三地15个代表性购物中心于2020上半年新开首店品牌34个,其中,全国首店1个、区域首店15个、城市首店18个。

  首店的价值不断被购物中心捕获,不仅成为新项目开业推广的“吸睛王牌”,也成为标杆项目巩固市场领先地位、超前投资未来消费潮流、窥探未来商业的新业态、新品牌及消费趋势具有重要的借鉴意义。

  虽然,疫情让众多连锁品牌在2020上半年的拓展按下“暂停键”,但也无法阻挡实力品牌的布局。

  据赢商网不完全统计,福州、厦门、泉州三地15个代表性购物中心于2020上半年新开首店品牌34个,其中,全国首店1个、区域首店15个、城市首店18个。

  从首店选址来看,购物中心成为了品牌们的一致选择。在统计的36个首店品牌中,有34个均是开进了购物中心。疫情的发生,让品牌商们愈发深刻的认识到,拥有一个能与之共同战斗的合作伙伴的重要性。

(注:1、此内容为赢商网独家盘点,如需转载务必注明出处;2、以上品牌信息主要来自项目方提供、媒体公开报道、品牌公开报道,如有错漏欢迎留言纠正。)

  ·城市分布

  从下图可以看出,2020上半年与以往相似,首店品牌入驻福建仍旧首选厦门,其次福州。上半年厦门新开10个福建首店,福州则是5个。

  

  ·入驻项目

  优质购物中心项目抢占“区域首店”先机,厦门万象城(开业时间:2018-11、已签约291个品牌)、厦门SM新生活广场、厦门湾悦城、福州东百中心、福州东二环泰禾广场等项目,争相成为一线城市“当红品牌的城市首站,释放区域首店在空白市场的巨大流量。

  上半年,福厦泉三地并无新项目开业,因此首店入驻的全是存量项目。其中,厦门SM一二期新开首店品牌7个,数量最多;厦门湾悦城、福州东百中心、福州东二环泰禾广场次之。

  优质的购物中心即便是在疫情时期,依然能够保持稳定的调铺节奏。以厦门湾悦城为例,上半年项目成功新签品牌18个,带来了更多“首店”,实现招商率100%。其中包括华南首家斯凯奇F级别店(待开业);福建首家Prince Oath;厦门首家ZERO(7月开业)、FUUNNY FEELLN;东部片区首家茅庐、八合里海记牛肉火锅、极极噜宠物王国、翻乐颂;商圈首家新派燕窝花哪等。

  ·业态分布

  从上表中可以看出,上半年,首店业态以零售和餐饮为主,占比达90%。受疫情影响,休闲娱乐业态无新面孔入局。

  上半年,在零售、餐饮、儿童亲子、生活服务业态上,厦门均有首店品牌;福州的首店品牌则以零售和餐饮为主。

  值得一提的是,在美妆市场表现抢眼的大型国潮美妆集合店THE COLORIST调色师5月在福州世欧广场开出福建首店后,一个月内便在福州开出二店。

  无独有偶,另一时下热门彩妆品牌WOW COLOUR于今年1月在厦门湾悦城开出福建首店后,5月便在泉州中骏世界城开出泉州首店,半年年迅速布局两城。

  另外,特色餐饮品牌宴遇于诞生地厦门推出了新品牌yanyu1/2,全国首店入驻中华城店。此次,yanyu1/2宴遇颠覆传统的经营模式和理念,空间分割出露天酒吧与餐厅打造青年文化氛围。

  对于处于后疫情时期的购物中心而言,“首店”无疑仍是引客流、聚人气的利器。但经此一“疫”后,品牌拓展更为谨慎,谁又能获得更多的首店品牌青睐,拭目以待。

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