这些提升女人颜值的国货彩妆,好用到不想安利!

赢商网西北站 李君慧   2020-08-04 16:32
核心提示:每个爆火的品牌,都并非一日之功。

  随着化妆品市场品牌的逐渐增加,消费者的选择也变得越来越多。其中,每几个大火的牌子中,一定会有一两个是国产化妆品,   有趣的是,它们几乎都背过“国货之光”的名号。

花西子的西湖印记套装散粉,完美日记与国家地理的联名眼影盘,玛黛丽佳与国家宝藏的联名口红,橘朵与hello Kitty的合作眼影盘,HEDONE的七宗罪唇釉……等都是互联网时代下绕不过的新兴品牌。她们年轻时尚、互联网化,总是能走在时代营销的最前线,也是诸多传统品牌羡慕嫉妒的同时争相学习的品牌。

来源:新经济发展研究院

 

01  国货彩妆,是由一个个爆款单品堆叠起来的

 

近两年来,国货美妆齐发力。不管是老牌美妆还是新生美妆都跟上了潮流,越来越时尚。

不得不说,年轻一代对国货品牌的接受度越来越高。这些脱颖而出的国货品牌,也算是给国货美妆行业立了标杆。

数据来源:用户说

完美日记的动物眼影曾被消费者评为“年度最佳眼影”,也是其作为“国货之光”的代表之作。该款眼影能成为爆品的原因有很多,独具特色的联名,深受年轻人喜爱的外观颜值,以及实惠的价格。

来源:百度

花西子的成名,其雕花口红是一大功臣。作为“国潮先锋”,花西子的产品蕴含着浓厚的国风色彩,凭借着精美的雕花工艺,深深勾起了年轻消费者对于国潮的憧憬。

来源:百度

卡姿兰作为国货彩妆带头大哥,在很多眼里是中国版的美宝莲,打造出了“大眼睛系列”,“小红唇”等经典产品,是当之无愧的国货彩妆领导品牌。

来源:百度

稚优泉最初由护肤起家,没做出什么动静,直到2014年开启彩妆之路,主张大牌平替,走高性价比路线,这才开始渐入佳境。尤其是在唇部彩妆上表现的十分出色,打造了多个爆款。

来源:百度

橘朵的走红,抓住的是眼影这样一个细分领域,将产品做得独具特色,最初走红也是因其单色眼影。在产品的高性价比上,橘朵又创下了一个极致,大部分的单品价格都在50元一下。

来源:百度

老一辈的消费观更加习惯国货的价格,便宜好用就行;但是年轻一代的消费观已经习惯了“一分钱一分货”的理念,觉得价格便宜质量肯定没保证,实际上国货彩妆在原料以及人工的成本上,要普遍低于国际大牌,这才促使了高性价比的诞生。这对于国产彩妆品牌来说,并非劣势,而是一大优势。
 

 

02  国货美妆,越来越有存在感

 

在《2020美妆人群与品牌洞察报告》中显示,中国美妆用户关注度最高的前100个品牌中,有37个国货品牌上榜,以“完美日记”为榜首,超过欧美、日韩品牌。

来源:QuestMobile

国货美妆品牌完美日记在今年的天猫618,仅仅用了一个小时就登上了天猫彩妆的销量第一名,超过了兰蔻等大牌,也超过了欧美平价美妆美宝莲。

来源:天猫

在《2019年国货美妆洞察报告》中显示,国产美妆品牌目前已经占据国内56%的市场份额;此外,数据显示超过42%的消费者更愿意选择国货美妆,而60%的消费者则表示,初次体验国妆后,愿意再次购买。

 

来源:腾讯广告

一个越来越明显的事实是,国货和海外品牌在消费者心理上的界限,正变得越来越模糊,美妆品牌是否为“海外户口”不再是消费者选择产品的第一标准。“谁说国货彩妆不行”成为越来越多用户的消费新态度,消费者也变得更愿意为国货买单付费。

 

 

03  营销吸晴,定价固粉

 

国货美妆能有今天的成绩和地位,靠的肯定不是天上掉馅饼,而是自己实打实的功力。新型带货模式正当红,旧有的平台营销方式也未被取缔,甚至更加风靡,小红书、抖音、b站等社交平台在其中扮演着主要角色。

例如完美日记,一开始就瞄准小红书这个主战场,邀请明星和素人在同一时间周期内大量的曝光推荐(宣传),通过长时间的口碑建设,让消费者对品牌产生浓厚的兴趣。再加上产品接地气的价格,试错成本低,消费者很容易“拔草”。

来源:新经济发展研究院

很多人知道“花西子”这个品牌是伴随着李佳琦“OMG”的惊叫声,久而久之,也出于对李佳琦直播选品的信任,一声“买它”,让这个资历尚浅的国货美妆品牌在双十一大战中脱颖而出,成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一。

 

来源:新经济发展研究院

天猫“国货之光”品牌榜单显示,新锐国货美妆超过一半的消费者都是95后。富有创意的设计,调性高级的营销,以及合理亲民的价格,国货美妆很成功捕获了年轻女孩的心。年轻人消费观不再唯大牌论,对营销手段保持理性,更注重成分与产品本身的质量。
其实无论是直播带货、明星背书,还是平台营销,都是这个时代赋予的国货美妆的机遇,利用粉丝经济提升销售,以惊人的速度抢占着市场份额,这是国货美妆从未享有的红利。
每个爆火的品牌,都并非一日之功。营销固然重要,在产品质量面前也是转瞬即逝的“烟花”。用心做产品、认真做品牌、不断做创新,这才是稳定发展的要素,也是国货品牌崛起的必经之路。
 
{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

文章关键词: 颜值性价比国货彩妆
赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信