首个青年文化内容综合体 南京金茂览秀城开创新商业时代

　　南京金茂汇（开业时间:2015-09-26、已签约108个品牌）即将于今年12月19日正式升级换标，更名为南京金茂览秀城。升级后的南京金茂览秀城以“青年文化内容综合体”为基本定位，项目总体量 48 万平方米，其中购物中心9.6 万平方米，项目位于南京主城区中央路沿街，毗邻玄武湖，地铁一号线玄武门 2 号口直达。作为金茂商业的第一个收购项目，南京金茂览秀城的升级对于金茂商业“520”战略而言意义非凡。

　　青年文化内容为核心定位  赋能青年新型生活方式

　　去年 10 月 23 日，南京金茂汇举办了升级览秀城招商发布会。升级后的南京金茂览秀城将牢牢抓住青年人的消费需求、情感需求和成长需求，将文化、艺术、展览、学习等青年人自我成长密切相关的精神价值融入空间内，通过多种形式的文化体验形式，为南京青年赋能。在整体的业态组合上，南京金茂览秀城突破了传统商业产品千篇一律、没有精神情感粘性的劣势，而是以青年内容为核心，利用“青年自我成长”的生命周期将全部生活场景将 B1 到 8 楼整体串联。

　　B1 作为地铁与商场、商场与下沉式广场的连通延伸地，结合了 BHG、屈臣氏、老虎堂、MIUBOOK、奈雪的茶、良品铺子、TUTUANNA、和府捞面、万利记等多种年轻人喜欢的生活零售与流行简餐，并与好利来、REAL BREAD CAFé、Zoff 等多个知名商户合作，营造最具网红度与潮流度的逛吃圣地。

　　L1 以青年潮流为主题，在保留原 Apple Store、星巴克、喜茶、蓝蛙外，集合优衣库、Aape、Vans 等国际潮流零售，打造标志性时尚购物体验楼层。Aape、Vans 作为国际潮牌的领军者，将以更丰富的品类集合与南京青年会面，并结合来自上海首进南京的艺术商店 Kuku 和未来长期用于潮流艺术快闪的 Show Space，通过潮流、艺术、社交的混搭，共同打造出南京青年潮流生活地。

　　L2-L3 针对女性经济，优衣库、Gap、JNBY、速写等国际潮流品牌和国内设计师品牌的组合，引入 FINELYCUP、J-café，以及公区的艺术区，共同打造女性精致生活美学的场景。

　　L4 则定位为“Motion”，未来将是南京金茂览秀城的标签化符号。4 楼将运动零售、潮流生活、livehouse 三者有机相融合，将国内头部的音乐、街舞、脱口秀品牌引入南京。除 NIKE、ADIDAS、PUMA 等标杆性运动品牌外，国内最知名的脱口秀文化品牌——笑果文化将首次入驻南京，携手南京金茂览秀城推出南京人的喜剧新空间。同样作为首进南京的国内资深的文化演出运营商——星在文娱，则跨越览秀城 L3、L4，未来将给南京年轻人带来与纽约百老汇、伦敦西街同步的沉浸式音乐剧、国内顶级乐队的livehouse 表演。国内知名的街舞培训学校CASTER 舞蹈教室南京首店也将落地。除了年轻人相关的潮流、运动、生活的业态外，南京金茂览秀城在 4 楼将打造一个南京潮人的玩乐空间，after party、街舞、滑板、沉浸式表演等等众多丰富的内容将落地于此。

　　南京金茂览秀城将联合言几又、X SPACE、天真蓝共同将商场 5 楼共同创造一个集阅读、绘画、摄影等生活美学相关业态为一体的兴趣世界。作为自带流量的媒体矩阵，言几又以设计力、书店力、场景营造力和生活方式提案力为四大核心，联合多元品矩阵，以品牌复合业态满足南京年轻群体的全方位体验。XSPACE 艺术空间则将商业和艺术完美融合，超越早期机能主义所给予的空间定义，吸纳跨行业跨国界的艺术家、藏家、艺术爱好者，创作艺术作品、沙龙交流等丰富多元的活动，赋予南京艺术和生活方式的融合。

　　超大展览艺术空间、UME电影院与年轻人热捧的网红无边界美食街区——EATERS 是 L6 的重要主题，结合鱼酷、太二酸菜鱼、猫抓烤肉、浦原拉面南京首店、越南米纸小馆等网红餐饮，搭配 UME 影院，营造出“无边界、慢空间”的生活主题场所。未来 6 楼的艺术展览空间，南京金茂览秀城将携手 iag 艺术院线等国内顶尖的艺术策展机构，共同为南京热衷于艺术的年轻人带来全年不断的艺术盛宴，展览内容将包含：潮流艺术、沉浸式新媒体艺术、IP 展览、网红展览等等，将当代艺术与潮流、打卡、沉浸式体验融合，给南京年轻人带来与上海、北京同步的潮流艺术体验。

　　L7-L8 引进各国料理品牌，狮王府、凑凑、大渔铁板烧、柏龄茶园食府等品牌的餐饮组团，满足工作日商务、周末中高端家庭需求。全新的业态组合，将文化、艺术、零售、娱乐等综合性内容融为一体，未来览秀城将持续引进种类丰富的优质品牌，带给人们沉浸式美好生活体验的城市综合体。

　　高精准社群玩转青年社区  自媒体包罗青年生活万象

　　社群概念的引入也是金茂“青年文化内容综合体”的重要组成部分。目前，南京金茂览秀城已成功建成近百个 SoShow 主题社群，共聚集近 30000 个趣味相投的青年社群成员。SoShow 社群共筹划开展 90+期社群活动，涵盖知名大家分享沙龙、美食品鉴、手作花艺、绘画陶艺、摄影教学等多种兴趣互动体验课程。全年百场艺术文化内容呈现，包罗青年文化与生活的方方面面，实现对青年客群需求的精准挖掘与满足。

　　同时，为了更好的与社群成员打造情感黏性，南京金茂览秀城将集合线上线下媒体资源，包括现代传播集团、NOWRE、西瓜视频等在内的多方知名媒体与自媒体平台，致力于打造具有特色的传播形式。社群和自媒体的相结合，社群与目标客群进行强关联，在提升商场客流、反哺商户经济上发挥重要作用。未来，览秀城将变成一个具有同样兴趣爱好的南京年轻人的青年社区 ，提高青年人对商场的品牌好感度。

　　前沿展览提供文化滋养  潮流 IP 带来新奇体验

　　文化艺术是助力览秀城打造青年文化综合体的重要养分。今年五月，南京金茂览秀城小试牛刀，在商场 1 楼空铺内打造 Show Space 艺术空间，通过以“年轻、成长、探索”为主题的艺术展览，传递青年自由、艺术、成长的精神主张，展现年轻人自我探索、向上生长的生命力。“悠闲的下午”—彭磊个展打响了览秀城艺术展览的第一枪，成功在南京青年社交圈中留下鲜明的艺术印记，此后便一触即发。未来，览秀城将开拓商场第 6 层 600 平米的艺术空间，给予这座城市的青年人提供充盈的文化滋养和精神体验。

　　此外，览秀城对标北京、上海的内容商户运营模式，广泛与外部 IP 类头部资源对接、形成战略，将携手中国头部零售平台，打造深受青年人热爱的潮牌潮装快闪店。同时，联合国外知名 IP 设计师，国内标杆性设计师品牌和明星主理人跨界品牌将落地于此，满足消费者在物质上的更高要求。通过文化、艺术与时尚潮流和创新主题零售结合，带领南京青年来到属于他们的生活“目的地”。

　　智慧零售突破线下门店限制

　　在智慧零售方面，南京金茂览秀城将联合南京巨得臣集团，联合开发运营“云中览秀”智慧零售平台，在线上建设一座 24 小时不打烊的览秀城，旨在为消费者提供更加优质的服务、更加便捷的购物渠道以及更具性价比的商品 。通过该平台，金茂商业与巨得臣、YYSPORTS、宝源等多家品牌代理公司建立了更加紧密的合作关系，突破以往线下门店的限制，在线上进行更多品牌和商品的深度合作。云中览秀智慧零售平台将以微信小程序为载体，保证正品货源，充分发挥。

　　央企平台优势争取价格优势，在此基础上结合社群营销、线下购物车等手段不断探索创新，实现购物中心新的 O2O 场景闭环，助力品牌商户持续经营，建立与消费者更加广泛密切的联系与互动。升级之后的南京金茂览秀城 ，不仅将成为行业内的高水准作品，其之于金茂商业“520”的布局也颇具分量。这张专为南京定制的商业名片，不仅独具匠心，也或将助力“览秀城”品牌跃升为行业标杆。毫无疑问，升级改造之后的南京金茂览秀城将探索商业的无限可能，在未来持续开辟新天地，定义全新的青年生活方式。