全球首家、亚洲最大……三季度北京首店有点儿东西！

　　“首店”如今仿佛当红小生，自带“话题流量”。作为一个商圈、区域内的新事物对消费者有着强吸引力。首店经济对北京商业发展有着重要影响，北京已然成为国际品牌首店集聚地。

　　据赢商网不完全统计，2020年第三季度北京共引进首店品牌26家，按级别可分为：全球首店3家，亚洲首店1家，华北首店2家，北京首店19家。　

　　全球首店有来自意大利的女装品牌Gabriele Colangelo旗舰店、来自法国的甜品店Jardin d'Hiver宝诗龙后花园以及中国品牌维维尼奥香氛艺术馆；亚洲首店有“重装出发” 的Apple亚洲旗舰店；华北首店有MAIA ACTIVE玛娅、橘朵JUDYDOLL品牌首店。

　　2020年第三季度，北京首店依旧集中在零售、餐饮这两大业态。其中，零售业态有9家首店，餐饮业态有14家首店，文体娱有2家首店落地。

1 零售：

美妆护肤当道、集合店买手店关注度高

　　零售首店中，美妆护肤类首店独占鳌头，新开4家，占比为44%，服装类首店新开3家，服饰集合店的关注度依然高涨。

　　日本 “化妆界四大花旦之一”POLA在京首开概念店、国货美妆橘朵JUDYDOLL、苏宁旗下一站式美妆体验店苏宁极物等首店品牌，纷纷落子北京，维维尼奥香氛艺术馆全球首店进驻北京坊，这是全国首家以香氛为主题的艺术馆。

　　维维尼奥香氛艺术馆（图源：北京坊微博）

　　THE WAREHOUSE是一家专营国内外设计师品牌折价商品的会员店。最早将“showroom”的概念引入中国，如今已发展成为中国最重要的设计师品牌B端销售平台之一，去年，时堂启动了THE WAREHOUSE by 时堂 Showroom Shanghai，是时堂旗下的首个零售项目。

　　THE WAREHOUSE by 时堂（图源：THE WAREHOUSE by 时堂微信公众号）

　　Apple三里屯全新亚洲旗舰店的正式开幕引起广泛关注，全新Apple Store早已不单单是一个零售场所。苹果正在通过构建社区的方式，让每一位用户都可以互相交流、探索全新的事物，传递另一种与众不同的生活方式。

Apple三里屯全新亚洲旗舰店（图源：www.apple.com.cn）

2 餐饮：

国外品牌强势入驻、网红餐厅仍旧流行

　　据赢商网不完全统计，2020年第三季度新入京餐饮品牌共计14家。从品类来看，主要集中在以饮品、烘焙为主的休闲餐饮和以汉堡、塔可为代表的西式简餐两大品类。

　　第三季度，饮品业依旧走俏。韩国国民彩妆品牌悦诗风吟innisfree旗下咖啡店innisfree GREEN CAFÉ入驻欧美汇，这是继上海、成都、南京后开业的北京首店；火爆长沙的半仙豆夫也来到了北京，在南锣鼓巷开起了街边店。随着起源美国的咖啡品牌peet’s coffe首次进京，咖啡市场也迎来头部品牌搅局。

Tim Hortons世贸天阶金枫店（图源：世贸天阶THEPLACE微信公众号）

　　加拿大国民咖啡Tim Hortons先后在北京龙湖长楹天街、世贸天阶开出北京首店和北京首家金枫店。由于首店的品牌时效性，品牌力越强的品牌，在谈租首店期间，会同步进行二店三店的拓展工作。网红汉堡SHAKE SHACK在三里屯太古里开出火爆排队的首店后，快速筹备了西单大悦城的第二家店。

SHAKE SHACK三里屯首店（图源：ShakeShack服务号）　

　　烘焙市场上，国珠宝品牌宝诗龙新打造的子品牌Jardin d’Hiver在北京开设全球首店，主打甜品，作为高奢品牌旗下的甜品定制店入驻北京SKP； 备受关注的法国国宝级烘焙坊Gontran Cherrier（GC）北京首店则落地朝阳大悦城。

Jardin d'Hiver宝诗龙后花园（图源：Boucheron宝诗龙微博）

　　除了国外品牌首店的强势入驻和流行，本土“网红”品牌也不甘示弱，明星陈赫的网红火锅店贤合庄卤味火锅北京首店8月入驻龙湖北京长楹天街，短短两月内又开5家，快速抢占京城火锅赛道。

3 文体娱：

开启品质化娱乐、注重场景体验

　　第三季度入驻北京的文化娱乐品牌较少，分别是位于龙湖北京长楹天街的大型潮酷电玩城星际传奇和位于朗园Vintage的Naive理想国。线下场景升级，增强体验感成为文体娱业态实体店发展的一大趋势，同时更倾向于高端品质化。

naive理想国（图源：naive理想国微信公众号）　　

　　naive理想国是知名文化品牌理想国打造的第一家线下实体店，这里是理想国的落地空间，不仅有书籍，有咖啡，有美酒，还有展览、沙龙和播客。店内设置了图书阅览区，可以学习、办公，从店内陈设到酒水单的细节都非常讲究，是一个复合式体验空间。

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　　首店，对一个城市的消费市场起着不可忽视的推进作用。“首店”一词最早意指某地理区域范围内出现的第一家门店，但随着首店经济如火如荼的发展，“首店”这一概念发展到现在，已经不单指品牌到一个区域首次开店，还包括了品牌通过革新经营模式推出新店，比如旗舰店、概念店、体验店。

　　以北京、上海、成都等城市为代表，对首店经济展示出了充分的支持和推动。9月24日，北京市商务局发布《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等若干措施。新版措施还细化了首店资金扶持政策，在京开示范首店、旗舰店的企业可获租金和装修补贴。

　　相比2019年的政策， 2.0版细化了首店资金扶持政策，租金和装修方面对不同品牌支持200万-500万元补贴不变外，增加了大型新品发布活动最高给予100万元支持、引进企业每新增引进1个示范首店旗舰店最高给予10万元奖励等措施。同时，明确对品牌首店入驻回（龙观）天（通苑）、城市副中心、新首钢地区等地商圈给予优先支持。

　　从《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》可以看出，北京鼓励发展商业品牌首店的措施延伸到品牌落地的全产业环节。未来一段时间，品牌首店将通过大力培育新消费业态，借助网红地吸引人气、增加客流，进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地。

附：

2020年第三季度北京首店品牌名单列表

参考资料：

北京升级首店政策至2.0版 已有品牌在申报，经济观察报。