复盘国庆中秋双节|合肥之心城漫乐城再添购物中心花样玩法

　　在今年国庆中秋双节同庆期间中，汉博商业两大整租项目——合肥之心城（开业时间:2012-10-01、已签约217个品牌）购物中心与合肥漫乐城购物中心，在体验与品牌的双轮升级之下，通过一系列PR、SP、IP联动组合等玩法，双双实现了客流以及销售业绩的大幅度增长，远超去年同期水平，进一步提升了项目品牌的区域影响力。这一成绩背后，两大项目做了什么？

　　合肥之心城购物中心

　　合肥之心城购物中心（下称“合肥之心城”）基于“城市生活休闲中心”的定位，稳抓白领、学生、年轻家庭三大核心目标客群，持续创建出多维度消费及社交空间。开业以来，合肥之心城始终与消费者大玩创意化推广，营销推广活动一直在话题\事件营销、自创IP 、PR和SP联动等多个维度上不断探索创新。

　　面临疫后的首个黄金周，合肥之心城自然有备而来。早在10月1日当天之前，合肥之心城就通过众多全新潮牌开业或焕新亮相为双节造势；同时，还联合POP MART、潮玩星球等潮流品牌在项目核心中庭打造潮玩街区。在十一国庆期间，举办潮玩总动员活动展，现场展示经典潮流手办，180°记录子弹时刻，24台高清相机环绕拍摄，顾客免费体验“子弹时间”黑科技等活动。

　　之心城独家超值满减送、折扣福利、潮货券以及会员特享等众多实惠集中上线，则是合肥之心城黄金期间的另一大亮点：大牌上新超值折扣、限时79购100元抵用券、29元抢200元假日大礼包、潮惠消费会员5倍积分、滴滴打车88元之心城专享红包等，重重优惠叠加，折扣力度空前，全方位、多层次地满足了多重消费体验和个性化需求。

　　在10月2日，之心城秉承一贯走心营销风格，推出挑战SKY KING纸飞机大赛赢取现金券大奖——千人纸飞机大赛，瓜分5000元现金红包！混合“好玩”与“福利”元素，激发消费者到场参与消费。

　　在多维拉动和配合下，双节期间，合肥之心城收获颇丰，双节期间，合肥之心城销售增长额度远超全国商场平均水平。具体而言，双节八日之心城日均客流达14万人次，客流同比增长9%，车流同比增长18%，营收同比增长18%。

　　同时，众多商户营业收入领跑安徽乃至全国门店，品牌赚得盆满钵满：studio A销售额问鼎全国门店第一；丝芙兰、MAKE UP FOR EVER玫珂菲、完美日记、innisfree悦诗风吟、CHARLES & KEITH、伊芙丽、乐町、VERO MODA、诗凡黎、拉夏贝尔、sprayground、飞跃、Levi's、杰克琼斯、微软、气味图书馆等品牌获得安徽省门店销售第一。

　　合肥漫乐城购物中心

　　合肥漫乐城购物中心（下称“合肥漫乐城”）是汉博商业继之心城之后在安徽打造的又一整租项目。合肥漫乐城定位“漫步·乐享·汇聚一城”，携手H&M、优衣库、万达影院、星巴克、几何书店、海底捞等品牌，在全方位满足都市亲子家庭需求的同时，助力合肥商圈升级。双节期间，合肥漫乐城稳握双节节日气氛，通过多重联动活动，为商家和消费者带来超值实惠。

　　9月30日开始，合肥漫乐城就通过公益活动打造出了浓浓的节庆气氛。当日，由漫乐城所在地合肥包河区包公街道人大工委、包公街道炳辉社区、合肥漫乐城主办；包公街道社会服务中心承办；安徽省文学艺术界联合会、包公街道计生协、包公街道民生办、安徽省文艺志愿者协会及各社区单位支持，共同举办的“中秋慰问送温暖·浓浓关爱传真情”公益活动在合肥漫乐城购物中心精彩上演。

　　安徽省文艺志愿者协会副主席、《艺术界》杂志社、《传奇·传记》主编王浙英，合肥市包河区民政局副局长唐庆华，包公街道党工委副书记包先斌，包公街道办事处副主任张春友，包公街道党工委委员、纪工委书记郑贤德，合肥漫乐城购物中心总经理程国庆等领导和嘉宾参加了此次公益活动。

　　此次活动除了精彩表演，重头戏还有包公街道“人在暖途”困境家庭救助服务项目。该项目旨在为包公街道辖区内81户因病、因学、不可抗逆等原因导致的困难家庭提供资金救助、服务救助等综合社会救助服务。在活动现场，合肥漫乐城购物中心联合包公街道“人在暖途”项目为辖区内的服务对象及需要帮助的居民准备了精美的中秋礼品，参加活动的领导和嘉宾也向他们送上了最诚挚的节日问候与祝福。

　　十一双节期间，合肥漫乐城成功举办了“时空龙骑士超级IP恐龙展”主题活动，此次IP展是安徽的首展；同时，项目还成功举办了百名萌娃绘祖国、梦幻时装show、皖美少年才艺大赛及萌宠表演等精彩纷呈的PR活动，还有邀约优质漫乐城的会员们打造了手绘恐龙蛋、脸谱涂鸦等会员大课堂，大大有效地吸引国庆双节的客流。

　　同时，推出促销活动——49元购100元代金券、漫乐有礼及满额抽奖等活动，让消费者在超多服饰、美妆、儿童、运动、潮牌、餐饮等众多大牌中畅快享用，客流和营收双双大幅度超去年同期。