7年重金打造+90%开业率，番禺天河城圣诞开业客流超30万

　　时隔24年，天河城集团在广州的第二座自营MALL终于来了。

　　12月25日，位于广州番禺万博商圈，番禺天河城正式开业。这是继广州天河城、天津天河城后，粤海天河城集团在全国布局的第三座自营购物中心，历时7年重金打造。

　　资料显示，番禺天河城坐落广州地铁7号线、18号线（建设中）南村万博站，与番禺万达广场隔街相望。

　　番禺天河城总建筑面积达27万㎡（含停车场），配套逾2300个停车位；购物中心面积约15万㎡，覆盖地下4层和地上7层，引进超过300个中外知名品牌，其中50%为番禺首店。

　　据项目方透露，截至晚上10点，番禺天河城开业全日总客流突破30万。

　　除了赢商网此前首批揭露飞扬影院、七鲜超市、古德菲力、MAC、APM等品牌，番禺天河城还有哪些看点？接下来将开启“探营模式”。

　　01/

　　国际顶尖设计团队ARQ打造

　　“双L”盒子造型+下沉式广场+空中亲子连廊+天台花园…

　　从建筑设计来看，番禺天河城重金聘请国际顶尖建筑设计团队ARQ领衔打造，整体建筑由“双L”相交的盒子布局、下沉式中心广场、两座独栋商业空间、天台花园等组成，打破传统商业综合体建筑的封闭边界。

　　番禺天河城方面表示，“双L”造型象征着爱（Love）与生活（Life），也由此引申出项目“时尚家庭新生活”的商业定位；而下沉式广场与天台花园等空间，则是展示项目重视商业空间中人与人、人与自然、人与空间多维交互的一面。

　　进入商场内，宽阔通透的中庭，点缀着碧波琉璃般的螺旋灯饰；随处“偶遇”的艺术雕塑作品或绿植空间……是项目所倡导的“美学生机与时尚立体感交织”的具象表达，“希望让消费者享受着以生态休闲为导向的新生活方式”；也是天河城集团“艺术生态人文商业空间”的一种有机延续。

　　02/

　　覆盖全业态消费体验

　　品牌组合紧随Z世代喜好的步伐

　　聚焦年轻家庭客群与Z世代的消费需求，番禺天河城规划打造了时尚潮流、休闲娱乐、亲子教育、智能科技、美食与家居生活等多元业态组合，并与品牌商户联手，打造无边界消费新场景，向消费者传递休闲、精致的生活理念。

　　而在项目引进的300多个品牌中，超50%首次进驻番禺。包括京东7FRESH全新形象店、X11潮玩集合地、FILA 5G形象店、NIKE beacon 750升级概念店、摩纳哥APM MONACO人气珠宝首饰店等。

　　从品牌组合来看，呈现以下特征：

　　· 结合空间与消费人群特点，实现“快消费”与“轻驻足”有机组合

　　番禺天河城B1层，商业空间相对丰富，包含了盒子MALL+下沉式中心广场+两座独栋商业，且该楼层与地铁相连，将吸纳庞大地铁客群。

　　“商业空间似乎很大”、“下班过来看看”、“是一个新商场？”沿着地铁手扶梯路过番禺天河城，不少市民已经议论纷纷。

　　因此这一层的品牌组合，融合了商业空间与客群特征，做出“快消费”与“轻驻足”的有机组合。

　　“快消费”包括大家乐、SEVENBUS、DQ、太平洋咖啡、月枫堂、苏阁鲜茶、面包新语、西树泡芙、廖记棒棒鸡、热风、屈臣氏、O.C.E.等快时尚、快餐、轻餐饮品牌；

　　而“轻驻足”则是七鲜超市、X11、KKV、调色师、完美日记、海马体照相馆、纯粹美发沙龙等让消费者“驻足停留消费”的品牌。

　　两座独栋商业位于下沉式广场内，分别被小鹏汽车与大疆包揽。

　　· 迎合Z世代消费喜好，网红潮牌矩阵齐全

　　有数据统计，即将到来的2021年，Z世代在城市消费的占比将超过70%。他们追逐潮流，偏爱购物场景与社交体验有机结合。

　　为此，番禺天河城引进了SEPHORA丝芙兰、Champion、：CHOCOOLATE、Tommy Hilfiger、Victoria's Secret、URBAN REVIVO、2AM、MOUSSY、Miss Sixty、HEA、NIKE、FILA、Calvin Klein Jeans、Adidas、apm Monaco、TAG Heuer、Swarovski、M.A.C、Kiehl's、L'OCCITANE、泡泡玛特、乐高、X11、KKV等当红时尚潮牌，吸引年轻潮人的注意力。

　　· 30%餐饮业态，侧重社交打卡

　　而作为“留住年轻人”的另一个重要业态，番禺天河城除L2层外，其余每个楼层都有餐饮的布局，包括首次走出深圳的茶饮品牌芭依珊、当红SEVENBUS、奈雪的茶、陶陶居、敏华冰厅、南京大牌档、日日香鹅肉饭店、在前门烤鸭店、湊湊火锅、市子烤肉·韩食料理、太二、拣·JAN、蛙小侠、昇松和日料等，从轻餐到多元口味组合，打造网红化、社交化、场景化的社交餐饮矩阵。

　　· 笼络家庭客群，营造亲子娱乐生活空间

　　赢商大数据显示，番禺天河城所在的万博商圈，已婚族约达43%，有孩一族达38.6%；而番禺天河城周边3公里范围内的居住人群中，已婚族高达52%，以年轻家庭为主，可见小太阳亲子家庭是项目不可或缺的主力客群之一。

　　围绕这波客群的需求，番禺天河城引进了广州购书中心番禺书城、卡尔飞车、乐高、环球嘉年华、FILA kids、Adisdas kids、谜底童服、江南布衣童服、英氏、Balabala、广购番禺书城、冏艺国际美育、比特橙子少儿编程教育等儿童业态，合力营造亲子娱乐生活空间。

　　03/

　　漫威7大超级英雄集结

　　华南首个漫威主题商场展

　　深谙许多年轻潮人心中都有一个“漫威英雄”情节，12月25日至2月26日，番禺天河城打造了华南首场漫威主题商场展，集结7大超级英雄、营造6大潮酷互动打卡点、以及数十种全球珍藏展品系数列阵，覆盖开业至春节档两个月超长周期，满足年轻潮人打卡欲望。

　　商场正门外，矗立着数米高的漫威“精神图腾”， 正红的箱体是超英降落地球时的飞行舱，箱体上篆刻的立体主题字样，是此次潮酷之旅的最好正名。

　　步入中庭，是此次展览的主装置——高达6米的钢铁侠，灭霸、浩克、反浩克装甲围绕在旁；中庭两侧，分别是蚁人的“光影隧道”和奇异博士的“宇宙穿梭”。

　　位于二楼的“漫威世界”，则汇聚了琳琅满目的珍贵漫威展品：门口即是雷神与钢铁侠的等身模型，走入展厅其中，两侧墙面挂满了初代漫威漫画的复刻手稿，中间则陈列着十几件来自全球的超级限量漫威展品。

　　番禺天河城以这场超强IP展作为“开业见面礼”，慰藉年轻潮人心中的漫威英雄情节。

　　结语

　　开业仅仅只是开始。历时7年打造，天河城集团终于揭开其在大本营广州的第二座自营天河城产品线面纱，可见谨慎。

　　天河城集团对于番禺天河城的寄望，是以2.0版本的天河城打造，希望颠覆市民与行业对“天河城”产品的固有印象，在原有的“天河城模式”基础上，注入多元化、国际化、多层次化的商业活力。

　　从今日开业成果来看，番禺天河城打造出一个集商业、休闲、娱乐、交流于一体的“美好人文空间”，为番禺带来国际与时尚的生活方式和消费体验，推动番禺商业创新升级；且在疫情之年实现94%招商率和90%开业率，如期开门迎客实属不易。

　　开业首日吸引逾30万人次打卡，是消费者“用脚投票”的初步尝鲜。在即将到来的2021年，仍需不断依据消费喜好的变化，不断优化品牌级次，为广州商业注入新活力！