“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 商标之争再起波澜

赢商网华东站 于金平   2021-01-07 09:36
核心提示:前有海底捞起诉河底捞,现有茶颜悦色起诉茶颜观色,网红品牌门前是非多。

  前有海底捞起诉河底捞,现有茶颜悦色(需求面积:50-70平方米)起诉茶颜观色,网红品牌门前是非多。

  2021年1月4日,据媒体报道,长沙奶茶品牌茶颜悦色以不正当竞争为由,起诉长沙另一奶茶品牌茶颜观色,目前该案件仍在审理当中。

  1月6日,茶颜悦色在官网微博上表示:“……到了后来有了一点规模,想着把品牌护城墙修坚固一点,才发现自己的商标注册有漏洞,根基并不牢固,反倒被山寨品牌倒打一耙给告了,只能把牙打碎吞进肚子里……我们真的在告他们了!我们也一定会跟侵权行为死磕到底!!!”截至发稿,茶颜观色尚未对案件做出回应。

  两个商标第一次诉讼发生在2020年4月。茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色,长沙市岳麓区法院认定“茶颜悦色”不构成商标侵权。根据媒体报道,理由主要有:一,注册商标“茶颜悦色”核定使用的范围与“茶颜观色”商标核定使用的范围不同,前者门店不为消费者提供加料续杯等茶馆性质服务,其商标主要是识别商品来源,而非标识服务来源,未超出其核定使用范围。二,从商标本身的近似程度来看,“茶颜悦色”与“茶颜观色”虽仅一字之差,但图片、图片与图片在字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异。三,“茶颜悦色”于2013年12月开始使用,经不断推广宣传,消费市场日益扩大,品牌知名度日益提高,已经成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶。而“茶颜观色”于2017年开始推广,商标的显著性和知名度明显较弱。四,“茶颜悦色”虽由“茶颜”和“悦色”两部分组成,但起识别作用的既非“茶颜”,也非“悦色”,而是“茶颜悦色”这一整体。

(图片来源:CBNData)

  火遍长沙、刚刚出走武汉的奶茶品牌茶颜悦色,品牌成立于2017年,隶属于湖南茶悦餐饮管理有限公司,创始人吕良。根据中国商标网,在2013年,湖南茶悦餐饮管理有限公司注册过“茶颜悦色”商标,而后又在43(餐饮住宿商标)、35(广告销售商标)、30(方便食品商标)、32(啤酒饮料商标)等商品和服务上进行过注册。2013年12月,茶颜悦色在长沙开出来第一家门店。

  而品牌茶颜观色,也是长沙的奶茶品牌,隶属于广州洛旗餐饮管理有限公司,2004年9月22日,“茶颜观色”被注册,类别为第43类,核准使用商品/服务项目包括“茶馆”、“咖啡馆”、“餐厅”等。该商标于2008年3月14日核准注册,有效期至2028年3月13日。2018年,该商标几经转手,由广州洛旗餐饮管理有限公司获得商标专用权。2017年至2019年期间,茶颜观色陆续在长沙、株洲开店。

  在注册时间上,茶颜观色抢了先机,但是茶颜悦色运营品牌的时间更早,现在已经成为新茶饮中备受关注的品牌。2020年12月,茶颜悦色武汉首店正式开业,当天冲上微博热搜榜。茶颜观色品牌在市场上认知度并不高。  

  无独有偶,近期网上订餐平台“饿了么”起诉山寨品牌“饿了吗”的商标侵权案件一审民事判决书公开。判决书显示,“饿了吗”立即变更其企业名称,变更后的企业名称中不得含有与“饿了么”相同或者近似的文字,并赔偿饿了么1万元。根据天眼查,“饿了吗”关联公司饿了吗餐饮管理(北京)有限公司2020年9月更名为饿不饿餐饮管理(北京)有限公司,又在2020年11月更名为北京御膳房主食厨房有限公司。  

  除了“饿了吗”,网上显示,有关“饿了么”的商标,非饿了么关联公司申请过的商标还有“饿了撩”、“饿了棒”、“饿了卤”、“鹅了么”、“饿了蛙”等。  

(图片来源:观察者网官微)

  品牌成长起来之后,模仿者也会竞相出现,“李逵”和“李鬼”之争便会频频上演。在愈发注重品牌力的当下,每个品牌都应当爱惜自己的羽毛。

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