“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 商标之争再起波澜

　　前有海底捞起诉河底捞，现有茶颜悦色（需求面积:50-70平方米）起诉茶颜观色，网红品牌门前是非多。

　　2021年1月4日，据媒体报道，长沙奶茶品牌茶颜悦色以不正当竞争为由，起诉长沙另一奶茶品牌茶颜观色，目前该案件仍在审理当中。

　　1月6日，茶颜悦色在官网微博上表示：“……到了后来有了一点规模，想着把品牌护城墙修坚固一点，才发现自己的商标注册有漏洞，根基并不牢固，反倒被山寨品牌倒打一耙给告了，只能把牙打碎吞进肚子里……我们真的在告他们了！我们也一定会跟侵权行为死磕到底！！！”截至发稿，茶颜观色尚未对案件做出回应。

　　两个商标第一次诉讼发生在2020年4月。茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，长沙市岳麓区法院认定“茶颜悦色”不构成商标侵权。根据媒体报道，理由主要有：一，注册商标“茶颜悦色”核定使用的范围与“茶颜观色”商标核定使用的范围不同，前者门店不为消费者提供加料续杯等茶馆性质服务，其商标主要是识别商品来源，而非标识服务来源，未超出其核定使用范围。二，从商标本身的近似程度来看，“茶颜悦色”与“茶颜观色”虽仅一字之差，但图片、图片与图片在字形、含义及构图组合后的整体结构上均存在较大差异。三，“茶颜悦色”于2013年12月开始使用，经不断推广宣传，消费市场日益扩大，品牌知名度日益提高，已经成为长沙、湖南乃至全国颇有名气的“网红”奶茶。而“茶颜观色”于2017年开始推广，商标的显著性和知名度明显较弱。四，“茶颜悦色”虽由“茶颜”和“悦色”两部分组成，但起识别作用的既非“茶颜”，也非“悦色”，而是“茶颜悦色”这一整体。

（图片来源：CBNData）

　　火遍长沙、刚刚出走武汉的奶茶品牌茶颜悦色，品牌成立于2017年，隶属于湖南茶悦餐饮管理有限公司，创始人吕良。根据中国商标网，在2013年，湖南茶悦餐饮管理有限公司注册过“茶颜悦色”商标，而后又在43（餐饮住宿商标）、35（广告销售商标）、30（方便食品商标）、32（啤酒饮料商标）等商品和服务上进行过注册。2013年12月，茶颜悦色在长沙开出来第一家门店。

　　而品牌茶颜观色，也是长沙的奶茶品牌，隶属于广州洛旗餐饮管理有限公司，2004年9月22日，“茶颜观色”被注册，类别为第43类，核准使用商品/服务项目包括“茶馆”、“咖啡馆”、“餐厅”等。该商标于2008年3月14日核准注册，有效期至2028年3月13日。2018年，该商标几经转手，由广州洛旗餐饮管理有限公司获得商标专用权。2017年至2019年期间，茶颜观色陆续在长沙、株洲开店。

　　在注册时间上，茶颜观色抢了先机，但是茶颜悦色运营品牌的时间更早，现在已经成为新茶饮中备受关注的品牌。2020年12月，茶颜悦色武汉首店正式开业，当天冲上微博热搜榜。茶颜观色品牌在市场上认知度并不高。　　

　　无独有偶，近期网上订餐平台“饿了么”起诉山寨品牌“饿了吗”的商标侵权案件一审民事判决书公开。判决书显示，“饿了吗”立即变更其企业名称，变更后的企业名称中不得含有与“饿了么”相同或者近似的文字，并赔偿饿了么1万元。根据天眼查，“饿了吗”关联公司饿了吗餐饮管理（北京）有限公司2020年9月更名为饿不饿餐饮管理（北京）有限公司，又在2020年11月更名为北京御膳房主食厨房有限公司。　　

　　除了“饿了吗”，网上显示，有关“饿了么”的商标，非饿了么关联公司申请过的商标还有“饿了撩”、“饿了棒”、“饿了卤”、“鹅了么”、“饿了蛙”等。　　

(图片来源：观察者网官微)

　　品牌成长起来之后，模仿者也会竞相出现，“李逵”和“李鬼”之争便会频频上演。在愈发注重品牌力的当下，每个品牌都应当爱惜自己的羽毛。