商业新物种：全国首座“MKL生活美学中心”正式开业

今日（1月15日）上午，全国首座“MKL生活美学中心”正式开业。该项目位于成都天府新区，紧邻成都地铁一号线广福站。

四川天府新区总部经济局局长葛凌、四川天府新区华阳街道党工委书记王永根、中国家具协会专家委员会副主任陈宝光、红星美凯龙（需求面积:30000-100000平方米）控股集团联席董事长车建芳、红星美凯龙家居集团股份有限公司执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙生活美学中心总裁徐洁以及品牌代表、成都主流媒体等嘉宾到场，共同见证了MKL生活美学中心的正式开业。

据了解，在开业期间，MKL生活美学中心带来了多重福利活动。比如王炸团购：59团100元券，39团100元券；整点抽手机等豪礼；千件爆款好物秒杀1折起；餐饮5折起；会员福利活动：会员专享30元无门槛现金券、会员5倍积分、积分抽奖扭蛋机……

在此期间，项目的精彩活动也同步呈现。包括以太空为主题的潮玩无界·星球派对、2021MKL生活美学中心首届“M-KIDS”潮童盛典、麻将游乐园·雀神争霸赛、萌翻天的Hamleys（哈姆雷斯）IP见面会、“MKL版的速度与激情”潮IN超跑车展……

还有来自盒马鲜生、Hamleys、ACE影城、美航国际健身、屈臣氏、华为等众多商家的特惠活动。

MKL生活美学中心是红星美凯龙商业集团旗下最新商业板块，业态涵盖生活零售、儿童配套、家居软装、美食餐饮，它是有别于传统家居商场与生活型购物中心的第三商业空间，为消费者营造家庭化生活场景，并提供时尚、健康、前沿的休闲娱乐新方式。

项目体量14.4万㎡，引入近200家品牌，以跨界融合为最大亮点。带来西南首家艺术院线ACE影城、西南首家内容型轻社交文化空间無料书铺、英国皇室御用玩具品牌Hamleys西南首店、零售新物种“盒马鲜生”等特色品牌。MKL生活美学中心以“融合性全新商业形态”呈现——无论是空间场景打造、业态的创新组合，还是特色品牌的跨界联动等，既彰显出项目极致的审美追求，也做到了生活赋能的兼顾。

跨界产物

居家生活+美学时尚的全品类消费场景

MKL生活美学中心是集合了红星美凯龙在家居及购物中心运营的经验和优势，打造出的“跨界产物”，致力于“居家生活+美学时尚”的全品类消费场景的营造。

首先在业态方面，项目致力促成跨界融合。比如，零售业态的搭配，除了精品服饰及生活方式等品类，还汇聚了大量有号召力的家居品牌；社交功能的实现，除了引入特色餐饮，更强化精致屋顶花园餐厅和特色花园集市的场景营造，还以厨房跨界品牌的到来，将餐饮的体验进行不同维度的升级。

基于此，在这里有传统购物中心项目看不见的家居软装品牌，比如新加坡原创时尚家居品牌“Commune”、一站式家居生活集合店“鲸品汇”、可以体验烘焙的“方太“；以及“欧派”、“芝华仕”等全球头部家居及软装类品牌等。同时，也有客流吸附力极强的“盒马鲜生”、高端健身品牌“美航国际健身”、集合轻餐、红酒、KTV、轰趴等元素为一体的“G+派对KTV”、火锅界的超级网红“海底捞”、新晋小众私房菜“私飨”、以及知名母婴用品“好孩子”、“中亿孕婴”等儿童品类，更有英国皇室御用玩具品牌“Hamleys”西南首店的入驻。

品牌联名

“融合再造”的全新尝试

在品牌组合方面，MKL生活美学中心不同于传统家居，也不同于传统购物中心。项目进行了融合再造的探索，牵线品牌实“联名跨界”，打造品牌跨界合作店。

ACE影城&芝华仕沙发

“ACE影城”是西南首家艺术院线，是一家可以逛美术馆的电影院。影城共有9个电影放映厅、1100个座位，设有LUXE巨幕厅、SCREENX厅、情侣双座沙发厅、家庭亲子活动厅和芝华仕商务厅等。品牌与芝华仕头等舱沙发的跨界结合，让前来观影的消费者，不仅可以“逛美术馆”感受艺术熏陶，还可以享受五星级的坐享体验。

無料书铺&集璞设计

西南首家内容型轻社交文化空间——無料书铺联合国内顶级家居设计服务机构——集璞设计，跨界打造未来概念书店，呈现集视觉体验、文化熏陶为一体的地标型网红空间。

無料书铺

無料书铺

 

宅己&奎恩

现代简约艺术家具品牌——宅己与成都本土知名摄影品牌——奎恩联手打造了家具摄影跨界店，用极具艺术气息的空间场景诠释都市摄影美学。

无论是颜值，还是独特体验，这些联名品牌都自带爆红体质。这与MKL生活美学中心所倡导的艺术及审美调性一致，也让我们看到了关于打破边界、追逐极致、敢于探索等生活美学的价值体现。

场景力构建

特色空间的多元赋能

“家居+生活配套”的跨界组合，从运营逻辑而言，实则是两种场景优势的互相助力。

深谙“场景力”精髓的MKL生活美学中心项目还自主打造了多个“特色主题空间”。比如：面积近8200㎡的“屋顶花园”，分为厨房花园、草坪广场、水镜花园三部分，回归自然的美学表达也为就餐、社交、娱乐等带来场景的助力。

屋顶花园

LG层占地1830㎡的“E想空间 MKL&DDS”，则是基于时下传播趋势和消费诉求，在“空间”打造上的探索。“E想空间 MKL&DDS”被规划为六个主题区，涵盖咖啡轻餐、宠物主题、儿童游乐、家居软装，以及服饰零售、直播空间、文创市集等丰富功能。

这里是一座“流动生活美学馆”， 突出创新活力及艺术与生活的互动性，有望成为项目未来爆款营销的输出地。后期运营中，“E想空间 MKL&DDS”还会加强快闪店和跨界店铺的引入，增强体验的丰富性。同时结合空间特色，强化IP及异业的合作，策划能捕获年轻及亲子家庭客群的文化体验及公益相关活动。

E想空间 MKL&DDS

全国首座“MKL生活美学中心”

生活·社交·新场景

“MKL生活美学中心”是红星美凯龙商业集团重新解读商业模式，基于居家消费场景，有机结合商业板块的消费内容，打造出来的“商业新物种”。无论是从项目的业态、品牌还是场景而言，它的亮相不仅丰富了成都的商业形态，也让消费者解锁新的购物体验。它所构建的“生活·社交·新场景”理念，更是对“生活美学”的全新解读。

在商业竞争激烈的成都，全国首家MKL生活美学中心的成功亮相，为该品牌线未来的扩张之路夯实了基础。