单日销售突破1802万元 天津鲁能城3周年迸发商业新活力

　　2021年1月1日至17日，天津鲁能城购物中心举行了“潮为新生”3周年店庆，创新推出坦尼斯艺术展、麻油叶音乐人见面会以及店庆大促等强势营销活动，以潮为名铸造可满足天津市民需求的精彩空间，用新生焕彩的潮流态度，点亮2021年的美好愿景。

　　数说鲁能城 多维度创新高 引领消费新热浪

　　 本次天津鲁能城三周年店庆媒体曝光量达1600万人次，亮点颇丰且具有极高的渗透率，融合了楼宇广告、地铁包站、微信朋友圈、抖音、小红书、大众点评、微信视频号、KOC、KOL等10余类媒体渠道，向天津市民全面释放鲁能城3周年店庆活动信息。天津鲁能城本次对地铁3号线营口道包站进行3周年店庆宣传。不同于以往静态画面包装，而是利用冷光源装饰3周年店庆宣传画面，并在12月24日平安夜点亮了整个站厅，极具艺术性的画面，冲击感的视觉效果,引得天津市民驻足拍照和热烈讨论,瞬间引爆3周年店庆话题。

　　在线上媒体传播策略方面，天津鲁能城本次周年店庆在社交媒体传播上进行了重点发力，特邀《中国新说唱》实力唱将Double C &VOB创作了3周年庆生主题曲，并拍摄了MV，这段专属于天津鲁能城3周年的创意视频通过视频号、抖音号以及朋友圈被广泛传播，播放量高达40.7万次，广受业界人士及消费者的好评。此外，针对消费者更容易被身边人种草的心理，天津鲁能城招募了京津两地50余个小红书及大众点评的KOC达人，自1月1号起陆续进行了周年庆活动探店及信息发布，对商户的亮点活动进行持续曝光，总计曝光量超过15万人次。

　　据统计，从1月1日持续到1月17日3周年庆活动期间，天津鲁能城购物中心销售额同比增长11%，新增会员8702人，10000张“45团100“券在14日和15日两天上午10点上线，30秒内全部抢光。1月16日单日销售突破1802万元，刷新单日历史销售记录。同时，周大福京津地区单日销售第一，小米之家京津地区直营店单日销售第一。七鲜超市、BIGOFFS、乐高、VICUTU、丽家宝贝、 Kidsland、 B.DUCK、 李宁青少年、 安踏Kids、九拍音乐、极米、JINS、ME&CITY、戴尔、百丽、老凤祥、周大生、潮宏基、中国黄金、六福珠宝等20余家品牌单日销售天津第一！英孚、adidas单日业绩创历史新高！天津鲁能城购物中心用这组数据充分证明了自己强劲的商业实力和运营能力。

　　聚焦细分社群 营造沉浸式消费场景 构筑社交生活磁力场

　　作为一家焕新城市商业的综合型购物中心，单靠大而全的业态布局并不能一蹴而就。天津鲁能城购物中心致力于深耕消费者本质化需求，紧随更细分的个性化消费趋势，以城市消费升级为引导，注重聚焦满足周边中产家庭、大众家庭、精英商务、时尚白领及青年人群等细分群体的不同生活体验消费需求。

　　借此三周年活动，特面向青年客群和年轻家庭，用当代青年喜闻乐见的活动形式传达青年态度！鲁能城×坦尼斯艺术展的呈现在疫情反复的2020年具有特殊寓意，不仅仅为2021年即将三岁的鲁能城献礼庆生，更是通过绚丽的色彩，艺术家精神，艺术潮流，向到访鲁能城的顾客们传达饱满的生活热情和对2021年美好的期寄！不仅如此，鲁能城多维度打造顶配玩法，采撷多元文化元素，唢呐与交响乐的中西音乐碰撞，会面麻油叶民谣诗人的情怀与远方，联合大船文化打造儿童音乐互动剧启迪音乐梦想，走进爱丽丝的童话仙境...为哏都青年打造了津城“新一代潮玩”据点。项目通过针对细分客群的精准营销，引起了消费者共鸣，筑起了与消费者的交流桥梁，增加了不同类型消费者驻留时间，店庆期间会员平均驻留时间194分钟，同比增长25%。

　　三周年庆完美收官 鲁能城购物中心未来可期

　　近期疫情反复，天津鲁能城在疫情防控工作上，始终坚持从严从细落实每项防疫措施。为了切实保障到场的每一位消费者的安全及健康，天津鲁能商业管理公司党总支部积极部署，组织党员安全纠察队、党员先锋队和青年突击队等14余人，于1月16日当天积极参与到3周年店庆疫情防控的工作当中，切实保障了店庆大促活动现场安全平稳有序，为消费者安全购物构筑了强有力的保障防线，助力三周年店庆完美收官。

　　2020年，全国商业受到疫情冲击。天津鲁能城购物中心作为重要的商业综合体，承载着众多经销商和创业者，受疫情影响遭遇了同样的“寒潮”洗礼。但是面对困难，鲁能城主动迎难而上，思考如何与商户共克时艰，积极对商户进行减免扶持，并通过加速品牌优化升级打开了商业新局面。

　　项目团队经过一年的踏实调整、强势营销，商场的人气、业绩、业态丰富度、品牌级次都有了显著的提升。天津鲁能城购物中心2020年招商率始终保持在97%以上，完全顶住了疫情带来的压力。全年共汰换品牌近60组，涉及面积12000平米。截至目前，Bigoffs超级折扣、百丽、VEYSSNAR、斯凯奇童装、kappa童装、B.DUCK、山上下、井格火锅、一点点、九木杂物舍、肯德基等颇具市场影响力的品牌已开门营业，为消费者带来了常逛常新的购物新体验，进一步带动了商场回暖。尽管受到了疫情的影响，天津鲁能城基于与商户建立的良好合作，以及三年来在天津商圈优势地位的显现，仍然实现了80%续租商户的租金增长。

　　预计2021年上半年，莱尔斯丹、思加图、TATA、MOUSSY、Re-blue、喜茶、AFIONA等深受年轻人所喜好的品牌都将于鲁能城陆续开业。强大的内核实力、多元业态组合、优质品牌阵容，天津鲁能城未来将会有更大的想象空间。

　　天津鲁能城总经理柳世春也表示，未来团队将紧紧围绕项目“都市新贵情景休闲体验中心”的市场定位，努力打造更舒适的购物环境，提供更细致贴心的服务，引进更时尚、优质的品牌，营造更丰富的业态，增加多样且互补的空间利用，开展更具体验性的主题节事活动，将天津鲁能城购物中心打造成为天津时尚消费目的地和能量补给站，力争引领天津商业市场新风尚。

　　对于3岁的天津鲁能城购物中心来说，三年间不变的是专注细分客群经营，强化商业运营能力，常变常新的经营理念 。未来，天津鲁能城将继续秉承为消费者创造美好生活体验，引领消费、服务、体验升级，积极扮演城市商业体验引领者的角色，带来更潮更有趣的商业想象,为天津商业持续不断地注入新的活力。