开业一月提交成绩单，圆歌·邯郸未来石如何实力“圈粉”？

　　图片来源 |圆歌·邯郸未来石

　　商业是城市生活的缩影，优质的商业项目作为一个区域甚至一座城市发展的风向标，对城市的发展起到了重要的推进力量。新商业的引领与带动成为增加城市活力的新引擎，助力消费升级，提升城市能级。

　　尤其是在疫情笼罩的2020年，不少商业项目顶住市场环境的压力逆势开业，为商业复苏增添新的能量。赢商网关注到一批在去年年底开业的商业项目，其中报道了圆歌·邯郸未来石购物中心的筹备情况，该项目于2020年12月18日正式亮相。

　　进入今年冬季，疫情的阴霾还在笼罩着。我们的生活正在发生一系列潜移默化的变化，从传统商业向现代体验商业转变的过程中，供给侧端起着不可估量的推波助澜作用，圆歌·邯郸未来石做出的一些尝试和探索给我们一些思考和启示。

　　据赢商网获悉，圆歌·邯郸未来石购物中心开业3天，客流量超64万，销售额达2688万元；元旦假期3天，客流量超36万，销售额超1390万元。亮眼数据背后，是项目紧密结合市民体验式消费需求，对商圈差异化发展新模式进行的多维探索。

　　“首店+特色店”集聚，

　　发挥独特品牌势能

　　开业一月以来，圆歌·邯郸未来石购物中心的市场反响一直不错，不仅在开业前三天客流火爆，周末时间的客流也能够达到7-8万左右。

　　项目定位为“城市型、全客层、家庭潮尚中心”，客群构成多元化，年轻客群和品质家庭客群都是其主力客群。因此在品牌档次、业态组合等方面，项目避免了“千店一面”的弊端，在“全客层”方向的指引下细化业态标签，强强组合各业态优质品牌，涵盖餐饮、互动、娱乐及主题跨界搭配等多个层面，使空间和内容更加有趣。

　　目前进驻品牌超过180家，包括多家城市区域首店，不仅有邯郸首家网红书店光海书局、科技互动品牌未来光年、运动达人喜爱的潮庭健身、带娃圣地可尼儿童水上乐园等文化体验类品牌，又不乏一站式运动超市迪卡侬、人气潮牌MF、轻奢生活馆neko life等高人气零售品牌入驻。

　　除了上述首店品牌外，圆歌·邯郸未来石购物中心重点发力零售、餐饮、儿童亲子等业态，臻选市场高品质、高口碑的优质品牌，如adidas、Nike、Discovery、以纯、海底捞、满月鳗话日料、大象创意思维绘馆、莫蒂儿童艺术成长乐园等。

　　开业后三天儿童娱乐、家庭亲子类、影院的销售较为明显提升，儿童娱乐与亲子类平均进店客流保持1万人次左右，影院销售票房较往年提升约300%。

　　据了解，项目方将继续延续“首店+特色店”的品牌组合，扩大品牌阵容，为消费者提供更加丰富和高品质的选择，在夯实现有品牌定位的基础上，向品质生活中心再进阶。

　　创新玩法不断尝鲜，

　　彰显综合营销推广实力

　　在商业竞争的白热化阶段，打好差异化体验成为商业项目面临的难题之一。为了更好的在邯郸市场树立品牌形象，圆歌·邯郸未来石购物中心以链接消费客群为核心，基于不同消费群体的兴趣，打造不同主题的营销活动。

　　商业的核心是人，圆歌·邯郸未来石购物中心为商业空间赋能，围绕多元客群的不同兴趣偏好，打造了儿童天地主题楼层与文化娱乐体验类主题楼层Upland高地，以此输出优质营销内容。

　　以Upland高地为例，项目利用节假日的客流高峰节点，举办多场不同主题的集市，将民宿、手工等艺术内容与商业空间完美融合，打破物理空间限制，寻找不同的文化、艺术的结合点，这里不仅成为满足购物需求的地方，更是兼具主题、话题等人文关怀的生活空间。

　　瞄准年轻客群不同兴趣圈层，圆歌·邯郸未来石购物中心在邯郸首家室内篮球公园内举办全明星赛，打破以往篮球赛的常规，邀请DJ表演、街舞battle表演、极限运动表演助阵，引来众多篮球、街舞爱好者的关注和参与，使项目与年轻群体建立了情感联系。

　　此外，室内攀岩挑战赛、DJ音乐节、儿童跳蚤市集等不同类型的活动亦取得了不错的成效，不仅年轻消费者找到了新的打卡、社交场所，年轻的宝爸宝妈也愿意带孩子参与儿童活动，寓教于乐。

　　值得一提的是，圆歌·邯郸未来石购物中心在为消费者打造多元场景空间的同时，更希望继续布局跨界营销活动，用内容与顾客对话，希望能在生活、艺术、人文等精神领域与之产生共鸣，深化商业与人之间的联系，持续为消费者制造期待，保持商业活力。

　　圆歌·邯郸未来石购物中心在开业后，为了吸引更多年轻客群，利用抖音等年轻人更为关注的媒体平台进行宣传，与当地知名自媒体合作释放推广内容，通过线上推广、线下打卡无界互动的形式，在全市范围内传播，效果显著，播放量和热度长居前列。

　　这一系列“重体验、重参与”的线下创意营销活动能够很好的印证项目“打卡未来石，潮尚新高地”的宣传语。

　　深化环京布局，

　　推出全新城市商业品牌「未CITY」

　　作为圆歌文商旅倾力打造投入运营的首个未来石项目，圆歌·邯郸未来石购物中心已取得初步成效，目前项目的辐射范围在3-5公里，覆盖超过100万人口。未来在强化项目定位的同时，会继续致力于满足居民美好生活，立足邯郸商业市场，以多元创新内容为支点，不断突破运营边界，推动城市商业格局升级发展。

　　而从集团层面来看，圆歌文商旅的商业板块逐渐完善，面向环北京线的华北城市群，推出了全新城市商业品牌「未CITY」。计划进一步深化环京市场布局，打造城市商业综合体未来石、公共教育综合体未来智、社区型商业未来汇，以及复合型产品线「未CITY」，力图创造出引导城市商业生活精细需求的人文型商业产品。

　　根据集团方透露，未来五年内将有承德未来汇、承德未来石、高碑店未来石、保定未来智、保定东湖未CITY等商业项目陆续完工亮相，将形成圆歌文商旅商业品牌「未CITY」核心竞争力。圆歌文商旅集团愿与城市共生长，焕新城市人文面貌，塑造城市生活美学新范本。