从一部纪录片，读懂中国男装品牌利郎“向上的价值观”！

　　不平凡的2020年，你经历了什么？是深感彷徨、惆怅、迷茫、失望，还是在逆境中成长，在低谷中向阳而生？

　　这一年，你是否看到在疫情之下的许多人，或转型学习新技能，或主动探索新机会，或借此机会沉淀和积累……

　　后疫情的第一个春天，你是否正感受着朝气蓬勃，春暖花开？

《这里会长出一朵花》

——献给每个逆势生长的职场人

　　近日，国民品牌利郎联合代言人、亭东影业创始人韩寒及中国文化内容领域头部媒体新世相，共同推出纪录片《这里会长出一朵花》。短片中记录了5位不同行业新商务人士在2020年的境遇、思考与成长：

　　利郎代言人、亭东影业创始人韩寒提到2020年最大的焦虑来自于认识的朋友或公司，已经开拍的片子被叫停，在宣传的影片无法如期上映。但他也始终相信，真正热爱电影的电影人，不会轻言放弃或退出。

　　大龄裸辞，背水一战的青年法律工作者丁辉自称在2020年经历了一场全民围观的失败，但他欣赏自己永不言弃的精神。他说：“虽然2020年遭遇了很多挫折，但2020年底的我依然是积极向上的一朵鲜花，正在盛开。”

　　准备在2020年大展宏图却遭裁员、失业的宠物店店长高晓旭选择奋然前行，在北京从基层做起直至店长，最终让店铺实现全城口碑前五的成绩。他说：“当你被生活命运随机抛一下的时候，赶紧站起来，重新找一个小山包站上去，看看周围。”

　　因疫情影响导致工厂停滞的湖北襄阳纺织厂老板叶林，以强大的社会责任感，带领员工加入生产口罩的的队伍中，最终完成8538万余只口罩。他说：“这是我人生经历的40余年中，对社会贡献最大的一次，这种成就感一直深藏于心。”

　　2020年春招期间遇上疫情的应届毕业生李志鑫经历惶恐与不安后，毅然加入助农电商创业项目，不仅找到了自己的人生目标，也帮助了更多的人。他说：“长大不一定要去做自己喜欢的事情，而是去做自己适合的事情，这个比较重要。”

　　从影片中的几位主人公的经历中，我们看到了千千万万中国青年的缩影。实际上，纪录片的推出，正是利郎向正处迷茫时期的年轻人发起的一次意义深远的对话：生活就是这样，它不断的带来各种考验，从来不会手下留情。但若能以“遇见晴天，便借春光；遇见乌云，便借雨露”般向阳而生的姿态迎接这些挑战，也总会迎来花开的季节。

从困境中寻机遇

利郎34年始终向阳而生

　　也许许多人从这场“向上的精神”宣传中，也领悟到了利郎34年迅猛发展背后的积极向上的力量：

　　企业成立之初赤手空拳，仅凭借三位创始人的一腔热血激情，实现从零到壹，从无到有；在低谷时期提出“商务休闲”概念，破釜沉舟聘请陈道明代言，让“简约不简单”的口号响彻中国；在消费者年轻化趋势下，迅速转变运营思路，推出LESS IS MORE系列产品，抢占年轻消费者市场；而今，提出“新商务”男装概念，传递“国际视野、不断学习、文化自信、健康生活、协同合作、有正能量、注重衣品”7大向上的价值观。

　　与此同时，利郎在产品提升变革中率先聘请国际大牌设计师加持设计队伍，历经多年磨合终见成效；供应链变革做到“提质不提价”，自主研发、自主设计始终秉持工匠精神；渠道改革上成功实施了渠道转型和市场细分，从批发转零售……

　　可以说，历经34年风雨，利郎始终在用实际行动诠释“向上的力量”。纵使在2020年，疫情对行业影响深远，众多同行运营不佳或黯然退场，利郎的表现依旧抢眼：

　　双十一期间，利郎全网突破2亿元流水，并带动线上零售额同比增长超过1.2倍；

　　第四季度，LILANZ 产品总零售额同比增长达10%-15%；

　　“新商务”概念提出以来，与中国日报、热门国漫《一人之下》、美国涂鸦艺术家巴斯奎特、日本漫画《哆啦A梦》、新锐艺术家NICK等联名推出的产品，均赢得市场的认可；

　　2020年下半年开始推动分销商在奥特莱斯商场开店。目前，利郎线下门店累计达2761家，其中购物商场店为807家，占门店总数的29％及总面积约32%。

　　都说每一个危机中都蕴藏着转机。利郎正是在一次次的困境中寻得机遇，方得以逆势成长，向阳而生，实现了从中年老干部市场拓向年轻主流人群，完成了从品牌形象到产品设计的全维度焕新。

重新定义“商务男装”

未来十年继续踏浪远航

　　2020年，“新商务”在男装行业中引起了强烈的关注。从以“向上的力量”演讲会为引，首次提出“新商务”男装的概念，到官宣韩寒为代言人，正式对外发布“新商务”男装的全新基调，利郎开始以全新的姿态链接年轻消费群体。

　　所谓新商务，“新”即以新的观念及思维，新的面料及工艺，新的款式与搭配……适应新消费群体与消费习惯。正如此次推出纪录片《这里会长出一朵花》，利郎也将对该纪录片主题进行延展，并融入到产品设计中，推出LILANZ 2021春夏系列服装。

　　据悉，该系列使用绿色、黄色等大胆明亮的色系，并将插画融入到视觉设计中，与收放自如的颜色应用，共同冶炼出富有态度的视觉表现，展现新商务时代语境下，有别于刻板、绝对严肃的商务男士风格，开拓男士时尚的全新视野。

　　从“商务休闲”到“新商务”，利郎带来的不仅是产品上的更新与升级，更多的是传达向上的价值观和积极的人生态度，这一点从利郎上线的项目便有所窥见。

　　2021年伊始，利郎就携手韩寒上线《2021，有一说一》，通过关于自我、社交、情感的犀利对话，以最诚恳的态度向每一个焦虑的成年人传递人生向上的力量。时隔不到3个月，利郎再联合韩寒、新世相推出《这里会长出一朵花》，深入关注当代新商务人士，提炼中国当代职场人追求不屈服的人生。

　　显然，利郎已不止于单纯的品牌传播与推广，而是更关注于提倡绽放生命的力量和可能性的精神态度。

　　物换星移三十四年，利郎走过低谷，也跨上高峰。站在新十年的起点，利郎集团总裁王良星说：“未来，我们继续携手奋战，把握好天时地利人和的时代东风，再次重拾利郎2000年时置之死地而后生的魄力和决心，以成为中国男装头部企业为目标，主动肩负起更多的社会责任，创造更多的社会价值。”下一个十年，利郎继续向上。　　

　　图片| 利郎