世纪金花：从代言一座城到再次出发

商以城兴，城以商在。自古以来，商业发展和城市建设都有着千丝万缕的关联。尤其在新时代背景下，城市建设为商业发展创造利好的营商环境，助力城市商业进阶发展；商业发展则能够让城市蝶变的每一步都真实落地于人们的生活之中，让美好有迹可循。

西安作为一座千年古都，古老与现代相映，历史与未来交融，一种拾级而上的发展力量越来越多的受到外界的瞩目和热议。细探其城商发展，我们以已经在西安深耕商业发展二十三载的世纪金花（需求面积:10000-20000平方米）为例，与城市共生、与城市共长、与城市再生，或许就是对这种城商关系最好的诠释。

而倘若要进一步将这种关系具象化，世纪金花究竟是一种怎样的存在？来自原世纪金花高管和世纪金花供应商的六位代言人纷纷吐露了自己的心声：或商业导师，或时尚启蒙，又或者是发现美的平台和成就事业的基础……在这些生动的视角之下，世纪金花之于这座城市的城商关系也变得更加鲜活起来。

1998年，随着修葺一新的钟鼓楼广场投入使用，西安本土商业巨擘世纪金花在这里诞生。其在开业之初便为西安首家引进了50多个世界顶级品牌，至今仍然是行业内外口口相传的佳话。

但倘若进一步去剖析世纪金花之于西安商业发展的内涵，在以豪华品牌矩阵开启西安“精致百货”商业大幕的“外力”助推之外，世纪金花自运营以来对于整个行业发展的“内力”助攻，或许才是其之于城市商业最大的贡献。

丨西安商业的“黄埔军校”

在彼时国内商业发展的蛮荒时代，当下商业发展频繁提及的场景、体验等行业趋势尚未启幕，国内个别商业体零星几点的亮点思路与理念，也并未引起行业广泛的关注。而对于身处内陆的西安来说，在那样由旧转新的路径中，世纪金花毫无疑问扮演了特殊的角色。

1998年世纪金花钟楼店开业，集世界名品专卖、超市、文化娱乐、中西餐厅等多功能于一体，聚合了杰尼亚、纪梵希、登喜路、都彭、谢瑞麟、雅诗兰黛、SK-Ⅱ、兰蔻等众多国际大牌，为西安的时尚商业发展奠定了初始模样。

2006年和2010年开业的世纪金花高新购物中心、世纪金花赛高购物中心，也以同样的时尚精品百货矩阵和多元的业态品类集合，有力填补了当时西安高新和西安北城的商业发展空白，并为区域人们的精品生活需要提供了最佳范本。

由此我们发现，在西安城市发展的过程中，世纪金花始终以城市精致生活的引领者为己任，勾勒着关于这座城市时尚品质生活的美好蓝图。

时代发展至今，随着以90后、95后为代表的新一代客群逐渐成为社会消费的中间力量，其所展示出更强的消费欲望、更多元的消费需求以及更新的消费理念，也让国内新消费时代的卷轴徐徐展开。以“热爱颜值”、“注重体验”、“热衷社交”、“注重品质”等新青年个性化消费标签为导向的城市商业更新也随之开启。对世纪金花来说，这也是其重新审视自身发展并寻求进阶突破的方向所在。

（世纪金花赛高店升级改造效果图）

以世纪金花赛高店为例，赢商网曾在《拾级而上 世纪金花新商业模式的重构远行》一文中进行过详细解读，包括：

• 在建筑外观上以破冰绽放的花朵进行全新的形象输出；

• 在室内空间以花园梦境进行全新参与式的场景打造；

• 在业态结构夯实其百货品类商品力的同时，打造全业态一站式的社交体验空间；

• 从品牌结构构建囊括中产阶级、城市新贵、活力青年等在内的全阶层服务客群。

可以预判，未来世纪金花还将以时尚潮流先锋的身份继续革新和探索，致力为新时代的消费客群带来大不一样的惊喜体验。

（图片来源：视觉中国）

• 品牌优势：自创立伊始便以精致时尚为定位，搭建了自己卓越的品牌资源，推动西安商业首次迈入国际化阶段；

• 会员体系：深耕会员私域流量，通过深挖现有高粘度会员及具有创新价值点的会员需求，打造高匹配度的精准化营销活动；

• 服务优势：以个性化产品和定制化服务的沉浸式互动体验，加深消费者与世纪金花更具联动性的情感共鸣；

• 经验优势：23年深耕践行，世纪金花不仅是消费者精致时尚生活的承载者，更是其消费观念迭代变化的见证者；

• 情感积淀：从时尚百货的启蒙，到时尚生活的引领，世纪金花不仅有与城市共生的商业运营积累，也有与城市人们共长的情感积蓄。

有人曾言，历史是一面镜子，我们能够往以前看多远，我们就能够往未来看多远。

在追溯了世纪金花与城市共生、共长的发展历程后，着眼未来，世纪金花将如何与城市再生？打造“西安本土商业名片”毫无疑问是其坚定无比的航向。个性化产品、多元化业态、创新性场景以及定制化服务等都将成为其无限生发的触角。

而在世纪金花即将迎来二十三周岁的特殊节点，世纪金花还将以怎样的焕新“身姿”与世纪同行，我们拭目以待。