剖析中国剧本杀行业：市场规模超百亿、1年开出1万家店

　　伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。

　　1-4个小时不等的游戏时间，剧本杀让玩家暂时忘掉生活和工作的压力，和朋友或者陌生人一起，全身心地投入到角色的扮演当中。它实际上满足的是年轻人的社交需求，让他们从线上回到线下，面对面去交流。尤其是当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上，线下社交却缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场。

　　同时随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。尽管2020年受疫情影响，剧本杀市场规模有所收缩，但117.4亿元的市场规模，依然吸引着各路资本注入剧本杀行业之中。

　　只不过，作为新兴文化娱乐方式，剧本杀目前处在无序发展阶段，一些隐忧需要特别关注。比如某些剧本杀情节充斥着各种血腥恐怖等元素，与现实生活形成较大反差，容易给心智尚未成熟的年轻人造成消极影响。同时，目前对于剧本杀行业的监管存在缺位，各商家服务水平参差不齐，因此，未来剧本杀如何维持行业朝着良好秩序发展，迎合消费者的需求，这是值得探讨的。

　　由此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，围绕我国剧本杀行业发展现状、市场规模、产业链分析等进行全面剖析，并根据用户画像和国内消费形势对剧本杀行业发展特点进行一一解读，结合各大城市剧本杀发展案例研究，预测中国剧本杀行业未来发展趋势。

　　本报告研究涉及典型城市：剧本杀，明星大侦探，谁是凶手，百变大侦探，我是谜，密室逃脱，狼人杀

　　以下为报告核心内容节选：

　　2021年中国剧本杀行业市场规模数据分析

　　数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，但增幅回落至7.0%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

　　中国剧本杀行业商情舆情监测分析

　　艾媒商情舆情监测系统数据显示，2021年2-3月期间，剧本杀行业平均热度指数在204.09，其中2月27日，剧本杀指数一度达到峰值，主要与《古木吟》等剧本杀热门剧本的玩家热评有较大的关系。从主题词云来看，关注剧本杀的用户也关注密室逃脱、狼人杀，此外探案、推凶、悬疑等是用户比较关注的剧本杀类型。

　　2021上半年中国消费者偏好线下潮流娱乐方式分析

　　数据显示，目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比36.1%。艾媒咨询分析师认为，在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下，在剧本杀综艺节目的推动下，剧本杀成为新的娱乐方式。而在科技元素、角色换装、主持人等加持下，剧本杀实景游戏体验以及社交属性，愈发成为吸引并维持用户的重要因素。

　　2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析

　　数据显示，超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐，26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀，此外，社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为，剧本杀让玩家代入某一个角色去思考剧情、推理案件，最后发现真凶，在这个过程中，玩家不仅能得到揭开谜底的获得感，还有在推理中获得的共情、逻辑思维、表达能力的提升，是一项益智的休闲娱乐活动。

　　中国剧本杀行业发展现状总结(一)

　　全国都开始兴起剧本杀。数据显示，剧本杀关注用户不仅分布在国家的东部沿海和东南地区，还分布在东北及西北(除青海、甘肃、宁夏三省)、西南地区，剧本杀在国内兴起。据统计，截至2019年12月，全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。不仅是线下，线上的剧本杀也同样火爆，2020年春节期间，线上剧本杀APP《我是谜》的用户数骤增800万，以致于服务器一度满载。

　　中国剧本杀行业发展趋势分析(三)

　　剧本杀线上线下融合模式

　　剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异，因而也各有优势。具体来看，线上剧本杀不受时空限制，可以同时进行多个场次的游戏，节省了租金成本，加上虚拟DM，节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”，尤其最近线下流行的换装环节，是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性，因而二者可进行融合发展，以线上剧本杀为试用环节，线下剧本杀店铺提供沉浸式体验，通过线上为线下导流，从而收获较高的营业利润。

　　悬疑IP与剧本杀联动开发

　　优质原创的剧本是吸引玩家的核心，因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发，推动优质剧本创作，同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》，这部作品将小说、影视和游戏串联在一起，以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题;网易云阅读与剧本杀App合作，推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。

　　以上是《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》部分内容解读。