文旅+IP融合赋能 横琴创新方解锁旅游“创新魅力”

　　放假去哪玩？国际休闲旅游岛的横琴成为了很多游客的共同选择。作为粤港澳大湾区内的一站式文化旅游综合体项目，同时也是横琴的新地标，在刚过去不久的清明节假期，珠海横琴创新方迎来了客流高峰。创新的文化旅游业态实现了对游客的持续吸引，而在强大的“IP”光环下，传承IP基因的同时，更需着重内容和形式的延申和突破。注重体验、聚焦新生力量……横琴创新方正以不断创新的精神，展现出独特的文旅“创新魅力”。

（横琴创新方一期项目外观造型独特，成为横琴一道靓丽风景）

　　产业价值与文化价值共生，助力文旅发展

　　从线上到线下，“文旅+ IP”的新型娱乐模式为旅游市场注入了新鲜活力，高度的沉浸式体验满足了大众对旅游消费升级的需求，以优质IP助推文旅项目达到双赢，或将成为旅游市场的主流趋势。但主题乐园不是盖好就行，还需要考虑如何将旅游和文化结合，如何运用IP让其保持独特性的同时，避免“水土不服”，为游客带来更好的体验至关重要。

　　作为粤港澳大湾区内的国际级文化旅游综合体，同时也是横琴的旅游新地标，横琴创新方通过引进与打造一系列具有国际知名度的IP，为游客带来耳目一新的国际化娱乐旅游休闲新体验。今年以来，以全新面貌为游客开启了奇幻炫目的“夜间时光”，在不同层面建构出适合不同年龄层游客的食、买、住、玩一站式旅游休闲体验，“日夜潮玩”的创新夜游模式，也有效延长游客在横琴的逗留时间，助力点亮横琴旅游“夜经济”。让产业价值与文化价值的共生，发挥最大的市场效应。

（图为横琴创新方夜景图）

　　匠心独创，摘得世界主题娱乐行业“奥斯卡”级桂冠

　　狮门娱乐天地是横琴创新方一期的重要组成部分，作为狮门影业全球首座国际电影主题乐园，乐园占地22,000平方米，共有室内四层空间，以狮门影业旗下六部风靡全球的系列电影作为场内设施的背景故事，包括《饥饿游戏》《暮光之城》《分歧者》《神战：权力之眼》《惊天魔盗团》和《金蝉脱壳》。提供超过30项娱乐体验，作为亚洲首座全感官电影主题互动场馆，将风靡全球的电影IP结合先进科技，打造沉浸式娱乐场馆，开创了将电影文化转变成旅游娱乐体验的又一先河。

（狮门娱乐天地的主题演出吸引游客驻足观看）

　　凭借国际电影IP + 高科技，为游客打造全感官互动，狮门娱乐天地自开业以来受到了广大年青人的喜爱。日前，全球首创的多人互动VR摩托车模拟器骑乘体验，狮门娱乐天地的“暮光之城：午夜追逐”项目也荣获2020年度TEA（世界主题娱乐协会）最佳游戏设备奖。该奖项被誉为世界主题娱乐行业“奥斯卡”级桂冠，历届得奖项目均是全球主题乐园行业翘楚，而此次也是中国室内主题乐园首次获得这一奖项。

　　日前，国际游乐园及景点协会IAAPA董事会成员、IAAPA亚太区顾问委员会主席、威秀主题乐园国际开发部首席商务官鲁凯（Luke Riley）先生接受媒体采访时表示，IAAPA非常荣幸狮门娱乐天地是国际性景点行业协会的成员单位。这一前所未见的主题乐园亮相，不仅对亚太地区有着很大的意义，更是在全世界范围内都给了业界很大的启发。乐园拥有多个实属全球范围内首创的景点，利用最新技术，带来了具有流行知识产权的生活体验。

　　注重实际体验，营造真实场景

　　随着当前人口结构和消费观念的变化，80、90后的父母消费群体在旅游消费观念上更加前卫，对高标准消费和娱乐的追求欲望更强。父母期望游乐项目还能加入一些寓教于乐，家长可以孩子的心态引导孩子参与项目体验，满足亲子互动的需求。

　　凭借国家地理强大的IP和丰富多彩的内容，将与游戏、探险、互动体验、手工制作、VR和AR任务等相结合，赋予横琴国家地理探险家中心在娱乐和教育的双重含义。通过充满乐趣且身临其境的活动，让孩子和父母都可以体验各种有趣的主题，点燃孩子对世界的好奇心。

　　利用国家地理学会丰富历史和对探险、环保和教育的热情与知识内容,结合高科技游乐设备打造的寓教于乐室内项目,园区占地4,500平方米，共设近15项新奇有趣的互动体验设施，秉承寓教于乐的宗旨，运用国家地理学会品牌IP引擎，结合VR、AR、4D技术等高新娱乐科技，让宾客仿佛漫游宇宙、潜入深海，并穿梭于多个自然场景，为到访家庭和孩子们提供全方位沉浸式的体验。

　　此外，为让游客感受不一样的互动潮玩新体验，横琴创新方全新推出的两大游玩项目——「创乐星球」和「创战空间」，其中，创战空间以联机对战互动游戏，通过视觉与感官的双重刺激，是年轻人的欢乐天地；而「创乐星球」对象为亲子互动天地，让父母和孩子一起在欢快的音乐和可爱的动画场景中进行游乐比赛，尽情放松，让更多游客感受最新的潮玩体验。

　　文旅融合，联系情感价值

　　“十四五”规划纲要中提出，推动文化和旅游融合发展。坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。这也为接下来的文旅发展指明了方向。文化创新与旅游发展紧密的联系在一起，文旅结合、创新发展，将成为未来国内文化旅游产业发展的一个重点。

　　除了引入国际知名IP，珠海横琴创新方还致力于积极从传统文化中汲取资源，创造属于自己的文化IP，整合多种文旅业态，打造成横琴乃至粤港澳大湾区的文化特色鲜明的高质量旅游休闲地。

　　集科技互动、功夫、美食与夜间游乐于一体，「奇幻功夫夜」项目于2021年除夕夜正式登陆横琴创新方，作为珠海首个大型行浸式光影互动体验项目，推出以来获得了不少游客的青睐。该项目由清华大学美术学院信息艺术设计系主任王之纲领衔的创作团队打造，互动体验项目贯穿于室内和室外，其中以横琴创新方5000㎡户外花园为核心，共设置了奇琴幻境、手环市集、功夫村落、日暮炊屋、石头物语等十余个体验区域，每天为游客开启超长游玩模式。

　　与传统主题乐园打造模式有别，王之纲对奇幻功夫夜项目更深层的看法，王之纲表示，在做IP开发时很注重在地性的特色，选择功夫和美食的结合，也是和广东文化和底蕴相关。功夫和美食在全中国都有非常丰富和多元化的表现，如果把全中国的功夫和美食整合之后成为一个美食功夫地图，让功夫动物成为一个功夫美食的代言人，更多的小朋友和亲子家庭获得更多的娱乐和文化体验。「奇幻功夫夜」这一IP未来也具有很大的延伸空间。

　　「奇幻功夫夜」以轻量级互动的方式让观众和游客进入到空间里，通过的氛围和环境，有趣的、丰富的体验，把家庭的联系建立起来。在和阖家欢乐式的体验让大家一条感受到中国功夫、美食的特色文化。从商业空间来讲，观众快速进入消费，这种创新性，是新的科技发展带来的结果，满足广大人民群众对于文化体验和文化消费的需求，把文化、体验融入到日常生活中这也是项目最大的特点和特色。

　　打造国际化先进住宿和服务水准

　　作为一站式文化旅游度假生活综合体，横琴创新方构建了适合不同年龄层的吃喝玩乐住的需求。为了满足游客对休闲旅游的需求，横琴创新方与国际品牌凯悦酒店联手，打造了横琴首家国际高端酒店——横琴凯悦酒店，率先将国际化先进住宿和服务水准带到横琴。

　　横琴凯悦酒店拥有493 间客房，6家极具风格的特色餐厅与酒吧。酒店室内外泳池及贴心水疗服务，让您时刻放松身心；3757平米的互动社交场地，无论是大型商务会议，抑或浪漫婚礼，满足每一处细节需求。

（图为横琴凯悦酒店180渡天台酒吧）

（图为横琴凯悦酒店室外泳池）

　　横琴凯悦酒店与横琴创新方两大主题乐园项目结合，丰富家庭和亲子群体的入住体验感；酒店距离横琴口岸仅10分钟车程，左手澳门，右手横琴24小时通关无优，畅玩游乐珠海横琴，不仅能悦享舒适客房，品味精致美味，还能打卡横琴创新方超酷乐园，酒店全新推出悦趣营项目，解锁亲子出行的童趣乐园，一个集探索、互动、娱乐、创意于一体的儿童欢乐世界，给孩子带来无限乐趣，丰富了亲子及家庭城中度假的趣味感。

　　助力实现琴澳旅游资源高效互补

　　横琴毗邻澳门，在澳门打造世界旅游休闲中心的同时，横琴作为“国际休闲旅游岛”定位将成为两地优势互补及资源共享的根基。作为横琴的旅游新地标，横琴创新方打造的形式丰富的文旅业态，正正切合未来琴澳两地旅游发展的需求。未来，横琴创新方将继续支持琴澳旅游业的发展，持续研发并推出新的旅游产品，致力提升琴澳门两地作为世界级旅游目的地的竞争力。

　　作为粤港澳大湾区内的国际级文化旅游综合体，横琴创新方充分尊重和保护知识产权，通过引进与打造一系列具有国际知名度的IP，提升旅游项目文化附加值，为游客带来耳目一新的国际化娱乐旅游休闲新体验。同时，通过对IP的延伸与沉淀，赋能创造更具价值观和生命力的旅游项目，让游客轻松“日夜潮玩”，助力点亮横琴夜间经济，提升大湾区不断绽放旅游新活力。

　　横琴创新方(“创新方”)，是香港丽新集团在横琴打造的国际休闲旅游多元娱乐项目。创新方内容包罗万有，其中一期项目包括全球首座狮门影业国际电影主题乐园——狮门娱乐天地、华南首家高科技室内亲子娱乐项目——横琴国家地理探险家中心、珠海首个行浸式光影互动体验——「奇幻功夫夜」和两大炫酷玩乐空间——「创乐星球」和「创战空间」；还有横琴凯悦酒店及概念零售餐饮等内容，集丰富多元潮玩元素于一体，建构适合不同年龄游客“食、买、住、玩”一站式旅游新模式，让游客轻松体验“日夜潮玩”新享受。

　　为方便游客前往，横琴创新方在珠海拱北城轨站、珠海长隆和横琴新口岸三个站点设有免费穿梭巴士供游客乘坐前往；自驾车的游客亦可享受免费停车，轻松畅享一站式文娱旅游新体验。