传美国时装集团Ralph Lauren拟出售旗下品牌ClubMonaco

　　据消息，美国时装集团Ralph Lauren打算将旗下高端都市品牌Club Monaco出售给私募股权公司Regent LP。据Ralph Lauren表示，这是为了减少亏损并且为核心品牌的可持续增长做准备，专注运营Ralph Lauren品牌。

　　Ralph Lauren收购Club Monaco于1999年，在Ralph Lauren集团的运营之下，Club Monaco很快就成为了美国职场女性喜爱的品牌。Ralph Lauren收购Club Monaco是为了补充自己的营销战略，但在这20年间，该品牌为集团带来了强劲的营收，并一度成为休闲服领域的王者。

　　当然，也因为近些年多个休闲服饰品牌的没落，混杂于其中的Club Monaco自然也是他们中的一员，Club Monaco近些年关闭了多家旗舰店，此外身后还有诸多新兴的品牌在努力追赶，相比于这些品牌，Club Monaco明显优势不够巨大，例外Club Monaco的定价也稍高，又没有什么新意，所以出售Club Monaco也就是情理之中的事情。

　　据Ralph Lauren的总裁兼首席执行官Patrice Louvet表示，未来将会继续专注和投资新兴市场，确保集团核心品牌的发展趋势，接下来的目标主要聚焦在核心品牌上。

　　据了解，此番出售Club Monaco之后，Ralph Lauren打算开拓中国市场。随着2020年各品牌的年报来看，中国市场对于诸多品牌的销售额做出了重要贡献，这才使得品牌早2020年的亏损稍微没那么惨重。

　　Ralph Lauren集团方面表示，集团目前在中国市场的销售额只占了总销售额的5%，这在疫情期间看来简直就是匪夷所思的，其他外国品牌在中国市场的渗透率能达到30%，而Ralph Lauren却仅仅只占了5%。这纯粹相当于Ralph Lauren并无在中国市场注入多少营销资金，而在这报告出来后，集团表示要加快在中国市场的建设。

　　Ralph Lauren从2019年就开始加大对电商渠道的投入，尤其是与抖音海外版Tik Tok达成合作，Tik Tok是近些年最受年轻消费者喜爱的社交平台之一，国内版更是社交平台的领头羊之一，而赢得新一代的消费者同样是Ralph Lauren的核心之一。

　　公开资料显示，Ralph Lauren是时装界“美国经典”品牌。Ralph Lauren是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌，款式高度风格化是拉夫·劳伦旗下的两个闻名品牌"Lauren Ralph Lauren”（拉夫·劳伦女装）和"Polo Ralph Lauren”（拉尔夫·劳伦马球男装）的共同特点。