72家服饰品牌盘点｜6成企业净利下滑，谁成为了“黑马”？

　　2020年，受新冠疫情影响，国内零售行业受到较大冲击。其中服装产业受损严重。据国家统计局数据，2020年1月至12月，我国社会消费品零售总额39.20万亿元，同比下降3.9%；全年限额以上单位商品零售额中，服装、鞋帽、针纺织品类零售总额1.24万亿元，同比下降6.6%。

　　另据赢商云智库数据显示，2020年女装、男装、服饰集合明显收缩，其中服饰集合店调整剧烈。在其100个服饰样本品牌中，净关门店10家及以上的女装品牌达到21个。

　　服装业的受损情况，还在年度财报数据有所体现。根据赢商网监测的国内72家上市服饰企业2020年度的财报数据来看，其中6成服饰企业净利都不同程度下滑。

　　服装业因“疫情”的外力影响，加速了行业洗牌，在大浪淘沙中，总有力量在增长，有的安全度过并继续领跑，有的虽暂时落后，但也在向新方向发展。

　　下滑之路，净利暴跌严重

　　72家上市服饰企业2020年营收总额为2972.914亿元，同比下降13.71%，净利方面，这72家企业在2020年的净利总额为200.553亿元，同比下滑156.06%。

　　其中，年营收超百亿的企业共8家，分别为：安踏体育355.12亿元、鄂尔多斯231.40亿元、滔搏157.7亿元、森马服饰152.00亿元、李宁（需求面积:100-300平方米）144.57亿元、海澜之家179.6亿元、际华集团149.5亿元、雅戈尔114.8亿元。

　　在营收方面，21家实现营收同比增长，其中有8家呈现双位数增长，而营收同比增幅为负的企业共51家。

　　30家企业净利同比上升，其中3家实现净利3位数增长，分别为朗姿股份233.45%、益民集团112.56%、ST摩登100.49%，20家实现双位数增长。净利同比下降的企业也不在少数，共42家，甚至有些惨烈，其中华斯股份、际华集团、日播时尚、龙头股份、莱尔斯丹同比净利跌幅均超1000%，华斯股份跌幅更达3085.99%。

　　困境中的亮点，或将成新增长

　　据不完全统计，年营收超百亿的8家服饰企业，有5家企业营收增幅同比减少。其中包括了备受关注的海澜之家、森马服饰等。

        童装承包了森马的大半壁江山

　　森马服饰，拥有国内第一童装品牌，但其2020年业绩数据并不理想。2020年森马儿童服饰营收为101.32亿元，同比下滑19.99%；休闲服饰营收为49.56亿元，同比下滑24.26%。

　　另外，在门店数量方面也有所减少，截至2020年12月31日，其在全国各省、自治区、直辖市及海外的门店由2019年的10257家缩减至8725家。

　　虽然童装营收有所下滑，但童装品牌巴拉巴拉在森马营收贡献占比却在持续增长，已从2019年的65.49%增至66.64%，继续占领森马第一业务宝座。

　　图片来自森马官网

　　海澜之家线上业务成亮点

　　国民男装海澜之家虽然在2020年整体营收下滑，但毫无疑问它仍是男装龙头企业，市占率连续7年位列第一。

　　2020年，海澜之家实现179.6亿元营收，同比下降18.26%，净利润为17.18亿元，同比下降45.78%。近3年来的净利润一直在下滑，2018年净利润为34.55亿元，2019年为32.11亿元。

　　尽管如此，但有一点值得注意，其线上业务营业收入占比从2019年的6.19%提升至2020年11.75%，全年实现主营业务收入20.50亿元，同比增长55%。

　　另一方面，海澜之家近年来逐渐转型成为“全家人的衣柜”，除男装品牌海澜之家外，还有女装品牌OVV、EICHITOO，快时尚品牌黑鲸，家具品牌海澜优选，童装品牌英式、男生女生等。目前，男装品牌依然是其营收主力，其他品牌仍待时间检验。

　　图片来自海澜之家2020年年报

　　日播时尚：下滑只是暂时罢了

　　虽然日播时尚在女装中，并不具明显优势。但其业绩增幅变化却与疫情稳定与否呈现明显一致趋势。

　　在2020年上半年，疫情未得到控制时，日播时尚受损严重，这也导致了2020年整体营业收入同比去年下降26.19%。

　　但在下半年随着疫情基本稳定，其业绩开始反弹。据其财报显示，2020年下半年实现收入5.11亿元，较上半年环比增长64.25%。并且反弹势头延续至今年第一季度。　　

　　图片来自日播时尚2020年年报

　　黑马来袭，运动服饰迎来黄金时代

　　尽管疫情成为众多服饰品牌业绩下滑的主要因素，但太平鸟（需求面积:200-500平方米）则“逆势而上”，成为今年的黑马之一。

　　2020年太平鸟实现营业收入93.9亿元，同比增长18.4%；实现扣非后归母净利润5.6亿元，同比增长59.1%。疫情之下，太平鸟实现了收入、利润双增长。

　　据太平鸟财报显示，其增长因素主要来自“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”的三大战略的实施。不断拓展年轻化的太平鸟也正在不断潮流、运动服饰领域。　　

　　图片来自太平鸟2020年年报

　　而运动潮恰好正在悄然兴起，不论是登山、滑雪、潜水等户外运动，还是瑜伽等小众运动，都在呈现着增长态势。作为国内头部的运动服饰品牌安踏和李宁也在2020年表现良好，运动服饰的“黄金时代”已来。

　　据安踏2020年财报显示，其全年营收为355.12亿元，较去年同比增长4.7%，净利则较去年下滑1%。其中FILA成为安踏最大超越了安踏品牌成为集团最主要的收入来源，报告期内，FILA营收同比比增长18.1%至174.5亿元，占总营收49.1%。

　　图片来自安踏2020年年报

　　而另一头部运动服饰品牌李宁，凭借国潮风王者归来，继续保持了近5年来的营业额稳步增长步伐，2020年全年营收为人民币144.57亿元，较去年同比增长4.3%，净利率由去年的9.1%（扣除一次性性经营无关的损益后）上升至11.7%。　　

　　图片来自李宁2020年年报

　　此外，户外运动品牌牧高笛也在呈现了2020年卖了超13.3万顶帐篷，全年实现营业收入6.427亿元人民币，同比增长21.41%；实现净利润4597.47万元，同比增长12.72%；营业收入与净利润均实现双位数增长。

　　图片来自牧高笛官网

　　随着疫情得到有效控制，中国的整体经济形势已经全面复苏，国内服饰消费也日趋回暖。据统计局最新公布数据显示，2021年第一季度最终消费支出对经济增长贡献率为63.4%，拉动GDP增长11.6个百分点。可以预见的是2021年服饰企业有望实现温和增长，服饰业态也将重新春暖花开。