广州新一波人气首店“到货”,这些商场赚到了!

赢商网 卢致珍   2021-05-24 15:25
核心提示:广州首店经济正朝着高质量、高包容度方向发展。

  首店经济持续风靡全国,千年商都对于品牌首店的号召力正不断增强。

  根据赢商网不完全统计,2021年第一季度广州重点商场共吸引36家品牌首店(首店级别为城市首店及以上),由餐饮和零售业态领跑,六成门店集中在1月亮相,尤其是元旦当日。

  从首店级别来看,城市级别之上的首店(含广东、华南、全国首店及首家旗舰店、概念店等)占比超过40%,涵盖国内外知名品牌以及各类新锐国货、老字号新概念门店。这也透露出,广州首店经济正朝着高质量、高包容度方向发展。

  01

  一季度36家广州首店

  八成为国货,网红茶饮咖啡集结

  一季度广州36家首店中,中国品牌30家,占比超过80%。在业态分布上,餐饮和零售首店数量合计占比高达72%,饮品、男女服饰、儿童零售、丽人养生等细分品类受欢迎。

  

  //餐饮:咖啡or奶茶,年轻人都要

  15家餐饮首店里有8家为饮品,包括精品咖啡M stand、加拿大国民咖啡Tim Hortons华南首店,以及网红茶饮芭依珊、奈雪的茶PRO、我很芒广州首店,吸引一众“奶茶女孩”、“咖啡青年”。

  

  ◎图片来源:TimHortonsCoffee微博

  同时,不乏异域风情餐厅和新派复合餐饮,比如百威旗下墨西哥啤酒科罗娜打造的线下体验店——CASA CORONA中国首店、融合全天候brunch和小酒馆功能的gaga garden广州首店,掀起一阵打卡风潮。

  

  ◎图片来源:Corona科罗娜微博

  //零售:国货“自强”,主题旗舰店吸睛

  零售类以本土品牌首店为主,流行饰品ME+、深圳本土街头潮牌ROARINGWILD等新锐国货拓展之势不容小觑,部分“老字号”品牌也焕发新活力,例如回力1927首进广州入驻百信广场、来伊份在悦汇城开出了广州购物中心首店。

  国际品牌首店仅有匡威、杰克琼斯两家,它们深耕中国已久,分别以广州首家Pinnacle store、工艺风格旗舰店营造新鲜感。

  

  ◎图片来源:ROARINGWILD微博

  //体验与娱乐:儿童驾校、博物馆等颇具看点

  正佳广场侏罗纪恐龙乐园引进了广州首家变形警车珀利儿童驾校,提供独具一格的亲子开车体验;华辉拉肠在永庆坊打造品牌全国首家博物馆,呈现美食与历史展览体验空间;金铂商业自有影院品牌脉铂影城落地全国首店,开业11小时夺全国影院票房冠军……

  

  ◎图片来源:永庆坊微信

  从上述品牌首店的选址来看,商圈分布两极分化,商业项目集中度较高的天河路商圈拥有绝对的号召力,其中又以正佳广场和天环Parc Central更佳。

  

  前者以9家成为广州一季度吸纳首店最多的商场,其在5楼打造的儿童主题乐园“侏罗纪恐龙乐园”引进了6个儿童亲子类首店,涉及儿童游乐、童装童鞋、玩具等业态。后者紧抓自身定位,引进打卡效应较强的网红类品牌首店,巩固潮流“人设”。

  此外,通过进一步观察一季度品牌首店的落位特征,我们有了更多有意思的发现:

  · 首层黄金铺位主要由零售、餐饮类首店占据,尤其是潮流服饰和网红饮品;

  · 色调是品牌打造创新首店的有效灵感,比如位于PO PARK东方宝泰的LOHO+VINGT ANS首家粉红概念店、进驻四海城的玛尚诺全国首家黑金店;

  · 嘉禾金铂天地、四海城、番禺天河城、悦汇城等去年开业的新商场持续上新品牌首店,涵盖饮品、休闲零食、美容spa等细分品类;

  · 老牌商场的首店策略围绕餐饮展开,广州天河城、恒宝广场、中华广场一季度引入的首店均为餐饮业态。

  02

  特色首店解析

  新锐品牌闯入顶级商圈,掀新一轮“抢位战”

  近年来,随着中国社交渠道与消费潮流更迭,不仅吸引了越来越多的国际品牌远道而来,而且催生了一批瞄准细分领域的新锐消费品牌。

  在广州,初来乍到的它们,往往将首店落位顶级商圈——天河路,甚至占据首层黄金铺位,以达到一炮而红的品牌效应,同时也打响了新一轮的“抢位战”。

  //Z世代“饰品天堂”大战序幕拉开

  ME+广东首店

  进驻项目:正佳广场L1

  开业时间:1月1日

  

  ◎图片来源:正佳广场微信

  2021年元旦当日,流行饰品品牌ME+在全国4城4店齐开,吹响“2021年度500家门店”计划的号角。位于广州正佳广场首层的ME+广东首店,面积300㎡、4万+SKU,拥有5大分区、10大品类,门店设计潮范吸睛,迎合Z世代的审美和消费习惯。

  ME+方面称,其在饰品行业率先实现了四个最高标准:单店面积最大、SKU最多、上新速度最快、饰品品类最全。该品牌单店面积要求在300-500㎡,SKU要求达到4万以上,店内除了项链、戒指、发饰等常规分区,还有男士、儿童、汉服配饰、洛丽塔等多个品类分区,且须做到日日上新。

  作为广州商业面积最大的商场,正佳广场凭借强大的包容性和多元化特性,已逐渐成为新锐品牌的试验基地。除了ME+,去年12月ACC超级饰也在正佳广场落户广州首店,采用“会员制+高颜值大店+快时尚+高性价比”模式。母庸质疑,在垂直细分领域,新生代集合店之间的“战争”已拉开帷幕。

  //网红精品咖啡抢位潮流MALL

  M stand华南首店

  进驻项目:天环Parc Central L2

  开业时间:1月

  

  ◎图片来源:M Stand微博

  风靡魔都的精品连锁咖啡M Stand,于今年1月在天环Parc Central开设华南首店。门店设计延续品牌一贯的工业风,整体呈高级冷淡灰色系,其华南独家首发新品“水泥曲奇拿铁”更是掀起打卡风潮。

  该品牌成立于2017年,客单价在40元左右,核心用户是25-45岁的都市白领。今年1月,其首次获得由CMC资本领投、挑战者资本跟投的1亿元A轮融资,投后估值达7亿元,资金将用于加速门店拓展及管理、旗舰店打造、品牌营销等。

  截至目前,M Stand在广州已有两家门店,另一家位于广州K11,可以看出其选址偏好顶级商圈的潮流、艺术mall。

  巧合的是,这两座mall均引进了%Arabica,且与M Stand“短兵相接”,位于同一楼层。虽然两者在产品品类、定价等方面有所差异,但由于相似的选址策略和定位,未来“抢位”之战在所难免。

  //“中国设计”力量以创新概念攻入线下

  ROARINGWILD广州首家快闪店

  进驻项目:天环Parc Central L1

  开业时间:3月6日

  

  ◎图片来源:ROARINGWILD微博

  ICY广州首店

  进驻项目:天汇广场igc B1

  开业时间:3月12日

  

  ◎图片来源:天汇广场igc微信

  今年3月,中国街头品牌ROARINGWILD广州首家POP-UP STORE(快闪店)、设计师平台ICY广州首店分别落户天环Parc Central、天汇广场igc。两者均以创新概念从线上走入线下开设实体门店,背后体现的则是“中国设计”力量崛起。

  具体来看,ROARINGWILD广州店占地约160平方米,以“虫洞”为概念打造红色系独特空间,SKU近100个,产品客单价在1000-1800元之间,试营业不到一个月营业额超80万元。除此之外,其在深圳万象天地还有一家快闪店,以及位于深圳深业上城、深圳壹方城、上海新天地、上海ITC的4家实体店。

  其创始人CY认为,POP-UP STORE的存在不是为了给商场填空,而是启发商场将这个空间全开放给更多非商业类的品牌,作出有意思的概念,未来2-3年快闪店将开始受商场重视。

  继上海、成都之后,设计师集合电商平台ICY首进广州开设第五家线下创意空间。门店融合国内外独立设计师风格,通过主题性陈列刷新服装呈现方式,使店铺不再是简单的交易场所,而是再现设计过程的“立体杂志”。

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