广州新一波人气首店“到货”，这些商场赚到了！

　　首店经济持续风靡全国，千年商都对于品牌首店的号召力正不断增强。

　　根据赢商网不完全统计，2021年第一季度广州重点商场共吸引36家品牌首店（首店级别为城市首店及以上），由餐饮和零售业态领跑，六成门店集中在1月亮相，尤其是元旦当日。

　　从首店级别来看，城市级别之上的首店（含广东、华南、全国首店及首家旗舰店、概念店等）占比超过40%，涵盖国内外知名品牌以及各类新锐国货、老字号新概念门店。这也透露出，广州首店经济正朝着高质量、高包容度方向发展。

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　　一季度36家广州首店

　　八成为国货，网红茶饮咖啡集结

　　一季度广州36家首店中，中国品牌30家，占比超过80%。在业态分布上，餐饮和零售首店数量合计占比高达72%，饮品、男女服饰、儿童零售、丽人养生等细分品类受欢迎。

　　//餐饮：咖啡or奶茶，年轻人都要

　　15家餐饮首店里有8家为饮品，包括精品咖啡M stand、加拿大国民咖啡Tim Hortons华南首店，以及网红茶饮芭依珊、奈雪的茶PRO、我很芒广州首店，吸引一众“奶茶女孩”、“咖啡青年”。

　　◎图片来源：TimHortonsCoffee微博

　　同时，不乏异域风情餐厅和新派复合餐饮，比如百威旗下墨西哥啤酒科罗娜打造的线下体验店——CASA CORONA中国首店、融合全天候brunch和小酒馆功能的gaga garden广州首店，掀起一阵打卡风潮。

　　◎图片来源：Corona科罗娜微博

　　//零售：国货“自强”，主题旗舰店吸睛

　　零售类以本土品牌首店为主，流行饰品ME＋、深圳本土街头潮牌ROARINGWILD等新锐国货拓展之势不容小觑，部分“老字号”品牌也焕发新活力，例如回力1927首进广州入驻百信广场、来伊份在悦汇城开出了广州购物中心首店。

　　国际品牌首店仅有匡威、杰克琼斯两家，它们深耕中国已久，分别以广州首家Pinnacle store、工艺风格旗舰店营造新鲜感。

　　◎图片来源：ROARINGWILD微博

　　//体验与娱乐：儿童驾校、博物馆等颇具看点

　　正佳广场侏罗纪恐龙乐园引进了广州首家变形警车珀利儿童驾校，提供独具一格的亲子开车体验；华辉拉肠在永庆坊打造品牌全国首家博物馆，呈现美食与历史展览体验空间；金铂商业自有影院品牌脉铂影城落地全国首店，开业11小时夺全国影院票房冠军……

　　◎图片来源：永庆坊微信

　　从上述品牌首店的选址来看，商圈分布两极分化，商业项目集中度较高的天河路商圈拥有绝对的号召力，其中又以正佳广场和天环Parc Central更佳。

　　前者以9家成为广州一季度吸纳首店最多的商场，其在5楼打造的儿童主题乐园“侏罗纪恐龙乐园”引进了6个儿童亲子类首店，涉及儿童游乐、童装童鞋、玩具等业态。后者紧抓自身定位，引进打卡效应较强的网红类品牌首店，巩固潮流“人设”。

　　此外，通过进一步观察一季度品牌首店的落位特征，我们有了更多有意思的发现：

　　· 首层黄金铺位主要由零售、餐饮类首店占据，尤其是潮流服饰和网红饮品；

　　· 色调是品牌打造创新首店的有效灵感，比如位于PO PARK东方宝泰的LOHO+VINGT ANS首家粉红概念店、进驻四海城的玛尚诺全国首家黑金店；

　　· 嘉禾金铂天地、四海城、番禺天河城、悦汇城等去年开业的新商场持续上新品牌首店，涵盖饮品、休闲零食、美容spa等细分品类；

　　· 老牌商场的首店策略围绕餐饮展开，广州天河城、恒宝广场、中华广场一季度引入的首店均为餐饮业态。

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　　特色首店解析

　　新锐品牌闯入顶级商圈，掀新一轮“抢位战”

　　近年来，随着中国社交渠道与消费潮流更迭，不仅吸引了越来越多的国际品牌远道而来，而且催生了一批瞄准细分领域的新锐消费品牌。

　　在广州，初来乍到的它们，往往将首店落位顶级商圈——天河路，甚至占据首层黄金铺位，以达到一炮而红的品牌效应，同时也打响了新一轮的“抢位战”。

　　//Z世代“饰品天堂”大战序幕拉开

　　ME＋广东首店

　　进驻项目：正佳广场L1

　　开业时间：1月1日

　　◎图片来源：正佳广场微信

　　2021年元旦当日，流行饰品品牌ME＋在全国4城4店齐开，吹响“2021年度500家门店”计划的号角。位于广州正佳广场首层的ME＋广东首店，面积300㎡、4万+SKU，拥有5大分区、10大品类，门店设计潮范吸睛，迎合Z世代的审美和消费习惯。

　　ME＋方面称，其在饰品行业率先实现了四个最高标准：单店面积最大、SKU最多、上新速度最快、饰品品类最全。该品牌单店面积要求在300-500㎡，SKU要求达到4万以上，店内除了项链、戒指、发饰等常规分区，还有男士、儿童、汉服配饰、洛丽塔等多个品类分区，且须做到日日上新。

　　作为广州商业面积最大的商场，正佳广场凭借强大的包容性和多元化特性，已逐渐成为新锐品牌的试验基地。除了ME＋，去年12月ACC超级饰也在正佳广场落户广州首店，采用“会员制+高颜值大店+快时尚+高性价比”模式。母庸质疑，在垂直细分领域，新生代集合店之间的“战争”已拉开帷幕。

　　//网红精品咖啡抢位潮流MALL

　　M stand华南首店

　　进驻项目：天环Parc Central L2

　　开业时间：1月

　　◎图片来源：M Stand微博

　　风靡魔都的精品连锁咖啡M Stand，于今年1月在天环Parc Central开设华南首店。门店设计延续品牌一贯的工业风，整体呈高级冷淡灰色系，其华南独家首发新品“水泥曲奇拿铁”更是掀起打卡风潮。

　　该品牌成立于2017年，客单价在40元左右，核心用户是25-45岁的都市白领。今年1月，其首次获得由CMC资本领投、挑战者资本跟投的1亿元A轮融资，投后估值达7亿元，资金将用于加速门店拓展及管理、旗舰店打造、品牌营销等。

　　截至目前，M Stand在广州已有两家门店，另一家位于广州K11，可以看出其选址偏好顶级商圈的潮流、艺术mall。

　　巧合的是，这两座mall均引进了%Arabica，且与M Stand“短兵相接”，位于同一楼层。虽然两者在产品品类、定价等方面有所差异，但由于相似的选址策略和定位，未来“抢位”之战在所难免。

　　//“中国设计”力量以创新概念攻入线下

　　ROARINGWILD广州首家快闪店

　　进驻项目：天环Parc Central L1

　　开业时间：3月6日

　　◎图片来源：ROARINGWILD微博

　　ICY广州首店

　　进驻项目：天汇广场igc B1

　　开业时间：3月12日

　　◎图片来源：天汇广场igc微信

　　今年3月，中国街头品牌ROARINGWILD广州首家POP-UP STORE（快闪店）、设计师平台ICY广州首店分别落户天环Parc Central、天汇广场igc。两者均以创新概念从线上走入线下开设实体门店，背后体现的则是“中国设计”力量崛起。

　　具体来看，ROARINGWILD广州店占地约160平方米，以“虫洞”为概念打造红色系独特空间，SKU近100个，产品客单价在1000-1800元之间，试营业不到一个月营业额超80万元。除此之外，其在深圳万象天地还有一家快闪店，以及位于深圳深业上城、深圳壹方城、上海新天地、上海ITC的4家实体店。

　　其创始人CY认为，POP-UP STORE的存在不是为了给商场填空，而是启发商场将这个空间全开放给更多非商业类的品牌，作出有意思的概念，未来2-3年快闪店将开始受商场重视。

　　继上海、成都之后，设计师集合电商平台ICY首进广州开设第五家线下创意空间。门店融合国内外独立设计师风格，通过主题性陈列刷新服装呈现方式，使店铺不再是简单的交易场所，而是再现设计过程的“立体杂志”。