宁波商业加速年轻化，看富力广场如何带领z世代“一起趣嗨”

　　2021年是“十四五”开局之年，市场化改革、“双循环”、扩大消费需求等，仍将是工作重心。而宁波，作为世界第四大港口城市、中国大陆综合竞争力前15位之城，以及长三角城市群五大区域中心之一，被业界视作发展前景好、投资价值高的一片热土。

　　目前的宁波商业，仍处于追赶城市gdp综合实力的进程当中，在政策以及消费水平加速上升的推动下，今年的宁波商业表现出了不同以往的生命力。据赢商网不完全统计，2021年宁波新开业及拟开业购物中心（≥3万方）达17个，在浙江省内处于领先地位，与省会城市杭州并驾齐驱。

　　在这样的大环境下，如何在竞争中突出重围，寻找挑战中的机遇，是每个从业者一直在探讨的课题。赢商网将以宁波富力广场为例，分析在激烈的市场竞争下，新生商业如何以精准的定位特色占领年轻消费市场，推动新一轮z世代消费热潮。

　　精准定位

　　打造“趣嗨”z世代聚集地

　　在经过上半年的新一轮商业布局后，宁波迎来了多个高端商业项目的开业，整个商业市场格局在逐步打开。另一方面，年轻一代的消费需求并未能完全得到满足。来自国家统计局的数据，2020年起，Z世代(1995~2009年出生)开始迈过25岁，步入结婚生子黄金期，成为消费新生力量。Z世代超2.6亿人，占中国总人口19%，Z世代将占整体消费力的40%。

　　而宁波商业在年轻化市场的挖掘，仍有相对客观的提升空间。由此，宁波富力广场的诞生，将填补宁波年轻消费市场的商业空白，为新生商业的发展开辟一条新的道路。

　　宁波富力广场位于江北区庄市大道与风华路交叉口，与地铁2号线宁波大学站空中接驳，建筑面积3.3万方，配备近800个车位。所在北高教商圈，囊括宁波大学、浙大软件学院、宁波工程学院、浙江纺织服装技术学院等众多高校，同时紧靠院士廷、毓秀庄园、同心苑等多个住宅小区。

　　3公里范围内，合生国际、拉菲庄园、万科城等多个高端住宅小区林立，整体规划人口33万人，常住人口25万人，其中大批高校师生、高知人才与周边办公的精英白领及年轻家庭给商圈带来了极大的消费需求和商业发展可能性。　　

　　而针对该区域趋向于年轻化、精英化的人口模型，富力广场对项目自身做了精准的圈层规划，将项目主题定位为“一起趣嗨“，从年轻化的品牌结构、多元的业态布局、创新的空间设计等多方面入手，赋予商业体艺术、多元、活力的灵魂。

　　此外，富力广场还将打造原创集市、多元展览、趣味互动等多个体验业态场景，为目标客群构建一个艺术生活社群，打造年轻人的城市生活方式体验场，带领z世代一起去嗨。

　　购物中心在发展过程中，需要不断年轻化、迭代升级，才能跟上年轻消费的步伐。富力广场利用项目的区位及覆盖人群优势，将项目“品牌化”，包装成年轻消费者“一起趣嗨“的欢聚地，升级了消费场景和体验感，在满足物质需求的基础上，提升了消费者的社交体验和精神享受。　　

　　加速年轻化

　　100+新兴时尚品牌布局

　　在“首店经济”、“网红经济”热潮不退的当下，品牌结构与业态布局的规划，仍是决定一个项目是否具备年轻活力的重要砝码，而富力广场也有其独特的思路。

　　在品牌方面，项目将引进超100个全国知名品牌，其中包括知名网红餐饮、黑珍珠餐厅以及小众食堂等独具特色的餐饮品牌，还引进了新兴的茶饮、咖啡热门品牌等；针对年轻客群，项目还吸纳了多个美妆、潮流服饰、ip潮玩集合店；知名ktv、大型精品超市、体验式影院也将会陆续进驻。值得一提的是，项目还将引进多个区域首店。届时，商圈内的品牌格局也将焕然一新。

　　在业态规划上，涵盖美妆、超市、服饰、餐饮、影城、数码、运动等多元的业态组合。项目整体7层，包括地下2层、地上5层，富力广场赋予每一层独特的主题定位，为消费者带来全方位沉浸式的购物娱乐体验：

　　◆L1潮乐荟，汇聚知名美妆护肤品牌、潮流数码产品及精致咖啡简餐；

　　◆L2靓美荟，以时尚生活、潮流精品为主，囊括海量时尚服装品牌；

　　◆L3潮型荟，将打造运动休闲及文创杂玩汇集地；

　　◆L4宴享荟，带来众多特色餐饮及必吃榜餐厅,让消费者尽享饕餮盛宴；

　　◆L5悦视荟，影院设置了9大主题观影区，逾1600+观影座位。

　　中国连锁经营协会CCFA联合尼尔森IQ(NielsenIQ)发布的《2020-2021年度中国购物中心消费者洞察报告》显示，消费者对体验业态、美妆、电子数码等业态方面提出更多需求，尤其是生活服务类业态，成为全国消费者普遍期望提升的业态。

　　宁波富力广场利用丰富的业态与品牌组合，为北高校商圈的消费者带来更为多元化的消费场景体验，在填补商业空白的同时，以更为年轻化的姿态，成为消费者生活空间的延伸，打造年轻人生活娱乐聚集地。

　　深耕宁波

　　以差异化开拓圈层影响力　

　　与天一商圈、万达商圈等主城区成熟商圈不同的是，相对于拥有成熟的客群与稳定的经营模式，富力广场所在的北高教商圈则拥有了更鲜活的消费力，富力广场此次锁定年轻的z世代圈层人群，利用精准定位的差异化打法，也将引领年轻一代消费潮流，与成熟商圈项目运营优势互补，在一定程度上带动城市商业血液的流动。

　　富力集团于1994年成立，秉承“紧贴城市脉搏，构筑美好生活”的发展战略，用心创造美好和谐人居，致力成为国际领先的美好生活运营商。在商业运营上，集团整合了多年的城市运营经验，从拓展商业地产新模式着眼，结合城市需求发展出适应新零售时代特色的多元化商业运营模式。

　　集团目前在国内已拥有超 200 万平方米在运营商业资产，在建项目70 余万平方米，筹备项目近百万平方米，商业资产总体量超 370 余万平方米。

　　自2012年首入杭州，今年是富力集团在浙江布局的第9年。

　　作为富力在浙江的首个广场项目，宁波富力广场将于今年年底盛大开业。

　　项目以年轻化为核心，推动集团产品线在新零售时代下的战略升级；在填补区块商业空白的同时，也将成为集团耕深宁波的代表作，打造富力品牌在宁波年轻消费市场中的影响力，并助力宁波市场向新发展。