国货彩妆橘朵变为外资全资控股？官方：创始团队仍是最大股东

据企查查显示，7月16日，橘朵（需求面积:50-60平方米）关联公司上海橘宜化妆品有限公司发生工商变更，郑自跃、张晓飞、上海橘宜拓新管理咨询合伙企业（有限合伙）、湖州泓煜股权投资合伙企业（有限合伙）等股东退出，目前公司由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（泛大西洋资本）全资持股，该公司于去年10月开始投资橘朵，并于今年5月成为橘朵的最大股东及实际控制人。

因为公司股东大变动，国货彩妆“橘朵”也被送上热搜，被质疑已经成为“纯外资品牌”。

7月19日，橘朵在官方微信对上述猜测作出回应，称创始团队仍是公司最大股东，并长期控制公司；橘朵依然是国货品牌。此外，橘朵也官方微博回应评论称，目前对外显示的工商信息并非全貌，详细信息会持续更新。

图源：Judydoll橘朵官方微信

?图源：企查查

据北京商报报道，专家分析指出，橘朵股东纷纷退场的具体原因尚未清楚，但从该品牌发展近况来看，与其发展潜力不足有着一定关系；当前彩妆已成为一个营销投入巨大的“烧钱”品类，大多国货彩妆品牌营销费用占比高达60%-70%，没有雄厚的资本未必能长久撑住，橘朵或许就在之列。

素有“国货之光”之称的橘朵销售表现又是如何？橘朵2017年开设淘宝店，2018年上线天猫旗舰店，2018-2019年期间线上销售总额达3.6亿元。2019年，橘朵开始布局线下销售渠道，在上海、杭州、广州等城市开设快闪店，相继入驻屈臣氏以及THE COLORIST等零售新物种店铺；2020年8月在杭州湖滨银泰in开出全国首家线下旗舰店。

（文中部分内容整合自北京商报）