5-6月化妆品行业运行数据：化妆品零售额近698亿元

　　2021年1-5月，中国化妆品及洗护用品进口金额为649.8亿元，出口金额为107.2亿元；2021年618购物节的交易额再创新高，其中的美妆类目全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例

　　上海家化，片仔癀，毛戈平， 酵色Joocyee

　　报告内容节选

　　2021年5-6月中国化妆品行业投资情况分析

　　数据显示，2021年1-6月，中国化妆品行业发生投资事件月均9项，平均单笔投资额约2.745亿元。2021年4月化妆品行业的投资数量和投资金额达到高峰之后，二者在5月与6月均有一定幅度的回落，在监管措施的逐步出台完善，对化妆品行业的投资热度稍有降低。

　　2021年5-6月中国化妆品及洗护用品进出口金额分析

　　数据显示，2021年1-5月，中国化妆品及洗护用品进口金额为649.8亿元，出口金额为107.2亿元。2021年1-5月的出口金额已经与2018年相差无几，接下来的半年时间里，中国化妆品及洗护用品进口金额有逐步上升的趋势。

　　2021年5-6月中国化妆品零售额当期值数据分析

　　根据国家统计局数据显示，2021年1-2月的化妆品零售额的累计值为558.2亿元，5-6月两个月的化妆品零售额的总和为697.9亿元，可以看出各大电商平台的进一步竞争，也同时作用于化妆品本身的发展。618购物节的影响使得六月份化妆品零售额379.3亿元，为2021年上半年最高，相比于去年同期，5月份同比增长14.6%，6月份同比增长13.5%，回归到一个相对正常的稳定增长水平上。

　　2021年5-6月化妆品线上消费数据分析

　　今年618购物节的交易额再创新高，从其中的美妆类目来看，全网销售依然火爆。今年大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤，彩妆香水全网销售额分别为379亿元和132亿元。

　　2021年5-6月阿里平台化妆品消费数据分析

　　数据显示，2021年5月阿里平台化妆品线上GMV合计162.82亿元，同比下降21.16%，销售额TOP20 店铺以国际品牌为主导，销售额排名前三的是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。彩妆品牌中5月销售额排名前三的品牌为花西子、完美日记、圣罗兰。在618 表现上，从6/1-6/3 尾款期情况看，国货功效性护肤品牌玉泽旗舰店GMV 破2 亿、薇诺娜旗舰店GMV 接近2 亿;珀莱雅旗舰店GMV 破亿。

　　2021年6月抖音平台化妆品消费数据分析

　　抖音直播美妆护理行业增长迅猛，大批的美妆护理品牌在抖音销量持续走高，作为抖音直播的重要品类，美妆护理行业的发展牵动着整个抖音直播电商的发展，在统计周期内，抖音美妆护肤品类累计销售额42.7亿元，关联直播场次75.9万场，其中6月6日、13日和18日的抖音直播带货GMV与场均GMV较高。

　　中国化妆品行业典型案例：上海家化(一)

　　上海家化，全称上海家化联合股份有限公司，前身为香港广生行，于1898年成立，2001年在上海证券交易所上市。上海家化上海家化专注于美妆、个护家清、母婴三大领域，拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”等诸多著名品牌。公司在化妆品行业中率先通过质量管理体系国际标准ISO9001的认证， 并于2012年顺利通过GMP认证。

　　中国化妆品行业典型案例：上海家化(二)

　　2021年第一季度，上海家化的销售额增长，实现营业收入21.15亿元，同比增长27%;净利润1.69亿元，同比增长41.9%。旗下美容护肤产品销量为2251.21万支，同比增长703.48万支，同比增长31.25%;营收5.48亿元，同比增长39.24%。数据显示，个护家清是上海家化收入的主要品类，2021年1-3月，个护家清品类收入占整体收入的47%，，营业收入达99128.9万元。

　　中国化妆品行业典型案例：片仔癀(一)

　　片仔癀(漳州片仔癀药业股份有限公司)是一家中医药研发生产商，成立于1999年，前身为原漳州制药厂，其主营业务分为医药制造业、医药流通业及日用品化妆品三大板块。片仔癀的化妆品业务主要由控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司(成立于2002年5月)开展。2003年6月，片仔癀在上交所挂牌上市。

　　中国化妆品行业典型案例：毛戈平(一)

　　毛戈平MGP是一家从事化妆品销售的电子商务公司，于2000年创立，公司主要业务为MGPIN与至爱终生两大品牌系列产品的研发、 生产、销售及艺术学校培训。“MGPIN”为毛戈平公司核心品牌，主要面向都市女性，以中高端百货专柜直营模式为主;“至爱终生”品牌面向二、三线城市女性消费者，以经销模式为主;毛戈平在北京、上海等七个城市均设有培训机构，为学员提供化妆技能培训服务。

　　中国化妆品行业典型案例：毛戈平(二)

　　毛戈平于今年3月3日上市光感滋润粉底膏双色遮瑕彩妆套装，5月25日上市毛戈平双色遮瑕膏 ，7月15日上市光影塑颜高光修容粉饼。在6月1日-6月18日的“618”活动期间， 毛戈平成交额同比增长263%，其中毛戈平品牌粉底液产品表现亮眼，在18天内累计成交额同比增长125%。

　　中国化妆品行业典型案例：酵色Joocyee(一)

　　2020年，酵色Joocyee品牌成立，它是橘朵旗下的一个新兴彩妆品牌。不同于橘朵的消费对象，Joocyee酵色覆盖的是更高的价格，面向的是追求质感和潮酷风格的年轻人群。酵色目前已推出丝绸系列、贝壳系列、琥珀系列和Y2K系列等美妆产品。

　　化妆品行业的规范性和安全性更强

　　2021年以来，基本上每个月化妆品行业都会发布的监管文件和制定的监管制度，并且逐步涵盖了化妆品行业的各个环节和各个方面，也使得监管体系更加完善。越来越多新政在确定和发布之前会向社会公众征求意见，但对于行业内的害群之马，这些新政将极大压缩他们的生存空间，并增加了行业违规违法的成本。反之，坚持合法合规发展的化妆品企业，将会享受到国家完善的法规、政策带来的红利。

　　化妆品行业与智能科技的结合日趋紧密

　　随着数字技术等高科技快速发展，人工智能、AR、大数据等技术开始逐步被应用到化妆品行业中，化妆品行业开始进入智能时代。随着一系列美妆“黑科技”的诞生，行业内掀起了一股“科技潮”。要将化妆品和科技更好地结合与创新，并非单纯地将技术移植到美妆行业，而是从消费者需求出发，将合适的技术运用在恰当的位置上，从而为用户带来个性化、智能化的服务。美图公司作为化妆品行业“黑科技”的领先者，在今年开始为多个国际化妆品品牌提供技术支持。

　　化妆品品牌融合国风元素，重塑“大健康国妆”

　　除了产品本身，文化软实力对于国产化妆品品牌的打造同样重要。在国潮文化崛起的大背景下，国货品牌开始推出各种融合了国风元素的美妆产品，一方面将对产品的外包装进行国风设计，另一方面把中华草本文化与现代护肤科技进行交融创新。例如片仔癀在今年5月的上海美博会推出新品，将传统方圆相衬、禅意竹林的点缀、传统建筑文化、品牌经典草本文化与现代护肤技术进行融合。在核心科技和中华民族文化自信力的共同驱动下，带有国风元素的国货化妆品品牌的市场地位在不断提升。

　　以上内容源自艾媒咨询发布的《2021年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报》