抖音电商818：270个“新王”上位，花西子仍是彩妆香水榜单榜首

抖音电商818新潮好物节将于今晚结束。

但行业争斗不会就此停歇。

在过去的18天、400多个小时里，几乎所有商家倾巢而出，涌向抖音。不断刷新的记录，犹如一场江湖座次的重新排序。

旧主落幕，新王上位。

倏地觉得，时代换了，格局变了。

而这场大促在冲刺夜来临之前，已经作为生态的缩影，展示出了抖音电商的最新状态。

在今年的818过程中，抖音通过官方的“抖in爆款榜”，实时展示了好物节中的品牌销售成绩。榜单被分为了14个大类目，近60个小类目。

除了常规通过商品品类整合出的食品、美妆、服饰等大类目外，还设置了“本地虚拟”、“二手闲置”和“跨境全球购”几个类目，分别覆盖本地生活、教育培训，以及以二手、跨境购为维度的小类目。

亿邦动力观察了8月1日-16日各类目品牌的累计销售额榜单。

在零食坚果中，排在前三的分别是良品铺子、三只松鼠和其妙，紧随其后的是王小卤和淘味熊。伊利、认养一头牛、君乐宝、蒙牛、连咖啡占据了乳业冲调TOP5，隅田川也进入了TOP10。

服饰榜单黑马频现。鸭鸭“跑”过赢了一直被视为抖音成功案例的太平鸟和Teenie Weenie，冲到了时尚女装榜单首位。潮流男装榜单展示了国货潮牌的势能，排名前五的品牌分别为罗蒙、海澜之家、F426、乔治汤米和龙牙，迈特优、物空也进入了前十。

值得关注的是，李宁、鸿星尔克分别拿下了运动户外榜单的第一和第三的位置，夹在中间的是阿迪达斯，四五位分别是斐乐和安踏，贵人鸟、特步也都在TOP10中，耐克仅为第八位。横跨奥运节点的818中，国货品牌成了抖音运动消费的主角。

不出意外，花西子仍是彩妆香水榜单的榜首，其余进入前五的分别是柏瑞美、珂拉琪、完美日记和透蜜，其余前十分别为毛戈平、ZEESEA、Joocyee、迪奥、阿玛尼。而在美容护肤榜单TOP10中，进入了7个国货品牌，包括珀莱雅、欧诗漫、韩束、自然堂、夸迪、薇诺娜、AOEO等。

在更多品类榜单也可以看到，抖音818中国货品牌已经开始显示出主导的趋势。

作为“爆发力”代表的达人直播，818开始阶段就为大促营造了“开门红”。

8月3日，近期接连几周进入周榜TOP5的主播“彩虹夫妇”直播间销售破亿；第二个是交个朋友旗下的明星主播戚薇，在8月7日场的直播场GMV破亿，再之后8月8日是老罗直播间销售额破亿的消息。8月10日，开启个人直播带货首秀的贾乃亮直播间销售额破亿，累计观看人次4376万。虽然老罗没能创造本次抖音818的首个破亿直播间，但在8月14日的直播中销售额再度破亿，一周内连续创造了两次破亿直播。

从抖音818期间的日主播榜可以看到，很多新晋头部主播表现亮眼。8月12日，美妆达人阿怀在“抖音818新潮好物节”中的首播破亿，完成了1.13亿的成交额，直播间累计观看人次达395.27万，达到了头部主播的流量水平。其中，夸迪精华原液销量为19075件，GMV达761.3万。根据第三方数据，阿怀这场直播的人均观看时长超过了6分钟，上架68件商品中超过6成销售额破百万，TOP5热卖商品销售额均超400万。

相较于以GMV为导向的直播间，大家更关注于阿怀的直播打破了抖音直播“吆喝式”的氛围，验证了在抖音里，用“专业度+平静交流”也能卖货。

亿邦动力了解到，在“抖音818新潮好物节”中，除了千场重点直播、亿份直播间购物红包等营销外，抖音电商还在期间上线了消费者权益产品“安心购”，提供“正品保障”、“七天无理由退货”、“运费险”、“上门取件”等服务。在商品和内容层面，抖音818还通过“富域计划”、“奇遇匠心”等活动重点扶持了国潮好物。

亿邦动力从抖音电商官方的“抖in爆款榜”中，选取了部分行业品牌销售榜数据，呈现如下：