抖音虽然有着巨大的流量,但货架电商与兴趣电商的本质存在不同。商品背后的供应链能力才是其核心竞争力,这也是目前抖音最大的短板。
9月6日,优衣库在抖音举行了首场品牌自播,并上架了多款新品,并不以销售库存货为主。此外,优衣库抖音直播间还发布了多个直播预告。
在刚刚落幕的618大促中,林清轩山茶花油取得抖音电商爆款精华油排行榜第一,天猫面部爆款精华油排行榜TOP3的好成绩。
官方数据显示,10月27日至11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比87.5%;平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比85.1%。
零食坚果中,排前三的是良品铺子、三只松鼠和其妙;服饰榜单黑马频现,鸭鸭跑赢太平鸟和Teenie Weenie;花西子仍是彩妆香水榜单的榜首...
抖音电商平台上,传统服饰品牌年轻化转型、寻找新增量的成功案例已出现,品牌转型、"新、潮"化的有效路径可供其他品牌借鉴和复制学习。
抖音电商Q1的GMV约1000亿元,在618的加持下Q2更是翻了一倍左右。据悉,抖音电商Q2 GMV已经追平快手电商,最近的单日宽口径GMV将近30亿元。
快手电商发展近三年,留给外界最深刻的印象一直是“土味主播”+“白牌商品”,你很难将品牌、明星等元素和快手电商联系在 一起 。
抖音电商率先以平台规则形式,将电商创作者明确定义为“新型内容营销主体”,并开创性地提出“应知明知责任”。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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