开业炫出潮玩艺术节，这个综合体刷新城市潮流新风向

　　1984年8月28日，中国自主品牌的第一罐易拉罐饮料健力宝正式诞生，开创了三水的荣耀时代。

　　37年后的今天，恰逢在健力宝厂庆之日，健力宝原址迁厂后再重新冉起，迎来三水钧明汇的全新开业。

　　从昔日“产业封面”健力宝旧厂区摇身一变，三水钧明汇开业带来“无限48小时”潮玩艺术节，以及逾140家品牌亮相，成为如今的『三水潮流新地标』。

　　一方面，三水钧明汇聚焦城市更新，从“工业三水”迈向“城市三水”，健力宝旧厂蜕变成三水首个地铁上盖商业综合体三水钧明汇，成为湾区创新发展重要承载地。

　　另一面，三水钧明汇推动商业进化，以“Shopping Mall+主题街区”新型商业形态引领三水商业迭代，开放街区、城市共享。在后疫情时期的复苏市场，更造起消费回温、经济提振的热浪。

　　开业当天，三水钧明汇以83%开业率、超10万+客流、超500万营业额，为三水城市与商业升级交出了一份耀眼的“成绩单”。

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超燃开业现场

开启“无限48小时”潮玩艺术节

　　随着三水钧明汇开业盛典绽放，哈雷艺术展、街头艺术、王者荣耀&Cosplay主题快闪巡游等一系列精彩纷呈的开业活动，拉开了“无限48小时”潮玩艺术节的序幕，引领三水走出潮流范和艺术范。

　　哈雷艺术展：“硬核”机车文化圈层持续发烧

　　重金属的质感、优美的线条、炫酷的外型、低沉有力的轰鸣声……无一不符合机车发烧友们对装酷、耍帅、有品味的想象。哈雷不仅打造出机车发烧友们热爱的炫酷产品，更成为了一种休闲文化符号。

　　在此次哈雷艺术展，三水钧明汇齐聚各种不同风格的哈雷摩托车，通过“硬核”的机车文化锁定机车发烧友们圈层，为机车发烧友们带来沉浸式的哈雷文化艺术体验。同时，通过机车风的大片吸引更多打卡受众，诠释潮玩艺术的狂野魅力。

　　街头艺术：展现独特街头潮文化魅力

　　除了炫酷的哈雷艺术展外，三水钧明汇更贴合当下年轻群体喜爱的街头艺术，带来街头滑板、街头篮球、城市跑酷、行为艺术等开业活动，展现独特的街头文化魅力。

　　近年来，以涂鸦、街舞、Hip-Hop、花式篮球为代表的街头文化备受年轻人的追捧，其不接受被定义、尊重个性化的特点，完全击中了当代年轻群体的价值观追求。

　　三水钧明汇锁定当代年轻群体的兴趣爱好，于开业当天带来一场街头艺术的文化盛宴。街头少年踩着滑板展现精彩的滑板炫技；活力青年聚集街头，展开一场充满欢呼声的花式篮球对决；潮流青年放肆燃烧卡路里，体验一场跨越障碍的“城市跑酷”……多种多样的开业活动，让整个街区都成为三水年轻人的主场。

　　当然，街头艺术呈现不局限于年轻人热爱的运动，还有街头行为艺术——极具表演性的“活雕塑”同样吸引了众多街头艺术爱好者纷纷上前驻足合影。

　　三水钧明汇将街头潮流艺术与年轻群体的兴趣爱好相结合，打造又一处社交及文化目的地，让年轻人来到“潮玩艺术节”，不仅可以拍照打卡，逛街购物，现场体验街头艺术文化，还能跟拥有相同价值观与喜好的族群接触交流。

　　王者荣耀&Cosplay主题快闪巡游打破次元壁

　　线上的网络游戏体验来到了线下商场，打破次元壁，圈粉热爱二次元文化、电竞的Z世代。

　　开业当天，三水钧明汇与王者荣耀联合举办“王者荣耀&cosplay主题快闪巡游”。精彩的王者英雄秀，小乔、虞姬、貂蝉、孙尚香等人气角色的coser在广场内快闪巡游，让公众在线下近距离接触王者荣耀，感受社交互动文化的魅力。

　　本次开业活动延续与Z世代的强连接，结合动漫、影视、VR等新体验式玩法，实现潮玩IP的深度植入，吸引“Z世代年轻人”及周边人群到该线下能量场进行聚会、休闲娱乐、互动分享。

　　实质上，钧明集团积极布局Z世代热衷的电竞产业，率先投资运营多个国家标准电竞场馆，引入国际、洲际、国家级别职业电竞赛事，举办电竞周边娱乐节庆活动，赋能商业地产创新发展。

　　三水钧明汇今年还举办了第三届王者荣耀全国大赛城市海选赛。线上流量，线下导流及实景化运营，实力打造集电竞、二次元文化、新文创、跨界零售等为一体的商业新场景。

　　以上多种不同类型的潮玩艺术开业活动，三水钧明汇均基于相应消费客群的社交及兴趣爱好进行呈现，期望给消费者带来更多打破圈层、整合IP资源的全新玩法。

　　同时，三水钧明汇以时间连接活动、场景，在“无限48小时”的活动中，构建具有代入感、参与感和体验感的『三水潮流新地标』，让消费者感受三水的城市与商业全新面貌。

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140+品牌集结

缔造三水的艺术潮流打卡地

　　以潮玩艺术节作为开业主题活动，三水钧明汇奠定了自身『三水潮流新地标』的基调。

　　项目所呈现的10万+㎡的潮流打卡地，不仅仅是一个潮流社区综合体，而是以“Shopping Mall+主题街区”进阶姿态集结140+品牌，通过餐饮、体验、零售、生活等不同领域，全方位领衔三水的潮流风向。

　　十大主力成“客流发动机”，引领三水生活高质提升

　　以昌大昌超市、中影佰纳国际影城、灵嘻零动电玩城、乐宝贝主题游乐园、佛林MK篮球公园、华为MAC、小米之家、星巴克、奈雪的茶PRO店、渔哥味稻组成三水钧明汇十大主力矩阵，开业当天便为商场带来强大的客流吸聚力，成为名副其实的“客流发动机”。

　　在引流的同时，这些品牌基于超市、电影、电玩、体育、餐饮等业态功能属性，以领先三水市场的头部地位和首店属性，重塑三水新的生活方式。

　　如在日常生活自带刚性需求的昌大昌超市，以“天天平价，每日新鲜”为经营原则，做到“菜篮子”与“菜园子”结合，打造新鲜、平价、便利的百姓超市。　

　　而中影佰纳国际影城搭配最高端的全新激光放映震撼体验，打造高端舒适五星级影城，掀起当地观影热潮，也改变了三水居民需长途跋涉到异地看电影的局面，很大程度留住客群。

　　人气餐饮的“排队神话”，擦亮湾区美食之都招牌

　　当地处珠三角之源的三水最新敲定计划打造湾区美食之都，三水钧明开业便带来近50家人气餐饮品牌，成为三水最新的餐饮集聚区，不遗余力助力三水“美食+”工程的推进，擦亮三水美食LOGO。

　　如蛙来哒、花椒俏、汤响、奈雪的茶PRO店等以首店姿态进驻三水，占领市场制高点，更以互动式餐饮和网红打卡属性，开业现场创造了三水最新的“排队神话”。

　　同时，这些餐饮连同星巴克、肯德基、八合里、大洋寿司等人气品牌，基于客群不同口味在火锅、烧烤、轻餐、日韩料理等餐饮品类实现赛道的细分。

　　根植潮玩IP的超强阵营，塑造独特的潮玩圈层

　　潮玩，既是三水钧明汇开业活动主题，也是根植项目商业内容的核心元素。

　　在开业当天，三水钧明汇除了一系列潮玩展活动引爆现场，更将活动与商业内容建立起连接。

　　如街头艺术当中的街头篮球完美呼应主力品牌佛林MK篮球公园的运动特性，从现场街头篮球活动感受到篮球公园场实际体验，场内配置多个成人、幼儿标准场，打造全民篮球盛宴，未来还将举办篮球公园IP精彩赛事商圈。

　　而王者荣耀cosplay快闪巡游互动延伸至灵嘻零动电玩城，多元的电玩设备组成的沉浸式酷玩空间，实现了交互式的娱乐体验。

　　此外，开业现场的亲子主题活动与三水首家乐宝贝主题游乐园一同打造出打造一站式家庭休闲、现代元素丰富的互动娱乐亲子空间，擦亮三水最新的“遛娃”目的地。

　　以活动圈粉，并对应儿童游乐、电玩、运动等领域的品牌内容，三水钧明汇触达儿童、青年、Z世代等相应潮玩群体，也塑造出独特的潮玩圈层。

　　自带带货属性的一线潮牌，新款“爆品”刮起潮流之风

　　在潮流的圈子里，潮牌是最具代表性的潮流文化之一。

　　三水钧明汇带来三水首家回力1927，以及李宁、Adidas、Nike、鸿星尔克等运动零售品牌，在运动潮流领域上为三水带来更多的“爆品”选择。

　　以李宁的国潮风点燃的消费热情，在健力宝旧址连同回力1927强烈呼唤“爷青回”情怀，而鸿星尔克更助力刮起的野性消费现象，三水钧明汇让消费者对国货的热情再升一个台阶。

　　而走国际范的Adidas、Nike则以尖端潮物成功吸引潮流青年，开业现场带货属性突显。

　　从开业营销活动，到品牌内容，三水钧明汇均紧扣“潮玩艺术”主题，而商业形态也延续这一基调。

　　项目打造三水独一无二的室外主题街区，规划一条长388米的星光大道串联起Shopping Mall，加载潮流艺术、主题街区、社交互动等多元沉浸式体验场景，融合餐饮、零售、儿童、体验等多种业态的品牌矩阵。

　　值得一提的是，该街区更以24小时不打烊理念延长经营时段，呼应开业“无限48小时”潮玩艺术节的主题内核，也推动三水“夜经济”的发展。

　　当三水将夜间经济目标定至2022年，建成1个高品质夜间经济集聚区和18个夜间经济示范点，形成新的消费增长点。三水钧明汇前瞻布局，将成为三水夜间经济示范点之一。

结语

　　以潮流作为一种态度，以艺术焕新生活方式，三水钧明汇开业带来“无限48小时”潮玩艺术节，不仅成为这座城市的潮流打卡地、流量入口，更重要的是，项目开业后将通过消费拉动三水的经济进一步提速。

　　作为佛山经济新增长极，三水GDP增速已连续八年领跑全市，在“十四五”规划中，千亿三水再出发，将成为广佛极核重要节点城市。无疑，三水钧明汇融合城市变革发挥举足轻重的作用。

　　旧厂重生，潮流上新，三水钧明汇在原健力宝公司旧址上完成蜕变，是三水城市与商业的新起点，也解锁了这座城市的艺术潮玩的崭新一面。

　　随着佛山地铁4号线西南街道站的开通，让项目无缝连通狮山、佛山中心区，促进多地经济与文化交流。而在钧明集团的统一运营管理下，将不断为品牌经营赋能，持续为消费者体验加码，为三水营造良好的商业氛围。