揭开剧场文化的面纱 我们发现了西安商业新的进击力量

作为服务经济的延伸，体验经济近年来越来越多的被商业地产所提及。与此同时，随着消费升级与情感体验的变迁，购物中心也越来越重视通过品牌组合与业态搭建的创新，来传递项目新的空间艺术与生活主张，以此引领和改变消费者新的娱乐、社交方式。

以此视角审视，包括剧场在内的文化艺术品类可谓是将这二者完美融合的代表性业态之一。其所带来的互动型演出在满足消费者多元化生活方式和个性化情感体验的同时，逐渐成为商业项目重要的流量引擎。

本文，赢商网将简单梳理西安购物中心内以剧场为代表的互动型文化艺术业态，以此去发现西安商业打造具有新鲜趣味和丰富内涵的文化艺术空间的创新路径。

嘻游言究所·脱口秀现场

进驻项目：西安大悦城

当国内脱口秀搭乘综艺这艘快车，以松散性和幽默性为主要特点的脱口秀文化开始走向大众。另一方面，在快节奏的工作和生活压力之下，越来越多的人也开始热衷于消费脱口秀这一喜剧形式。

如此背景下，西安大悦城联合可乐喜剧，推出属于西安年轻人的最“in”脱口秀厂牌——嘻游言究所，这也是西安商业首次与脱口秀跨界合作，致力在“嘻”笑怒骂、自在漫“游”之间，为当下青年人提供治愈生活的“精神良药”。

与此同时，西安大悦城还打造了“有态度·无拘束”稀有青年脱口秀孵化计划，用新奇潮流的文化碰撞创造快乐，发现青年的更多可能。

据了解，9月3日，西安大悦城嘻游言究所2.0焕新升级，将重磅回归。

荷苗艺术空间

进驻项目：金旅·四海唐人街

当购物中心为满足消费者日益增长的精神文化需求，将不同类型的沉浸式演出带入项目时，聚焦青少年多维度培养和熏陶的青少年艺术舞台也从中被细分出来。

2019年，伴随着西北首个华人文化主题街区西安金旅·四海唐人街精彩开业，荷苗艺术空间首进西安。其采用国内领先的儿童戏剧+艺术教育基地的功能设置，为家庭客群创造一种集休闲、娱乐、教育为一体的全新亲子生活艺术体验空间。而在消费升级大潮下，其演出内容也愈加丰富，包括青年话剧、音乐会、脱口秀等多种演艺形式。

在荷苗艺术空间之外，今年四海唐人街还与朗德演艺公司全新推出城市夜经济新产品——朗德有戏，以酒吧沉浸式戏剧演出的形式拓展城市演艺空间，并为消费者提供更加新颖独特的休闲娱乐方式。

坚果派·茧剧场

进驻项目：荣民时代广场

在国内商业地产增量与存量并举发展的大环境下，市场淘汰法则对于购物中心的品评标准也愈加严苛。基于此，如何调整项目的品牌业态，以浸入式的文化、场景、社交和体验等实现与消费者的深度连接，已然是时下购物中心业态调整的方向所在。

荣民时代广场为了打造项目独有的创新性的消费场景制造体验记忆，在文体娱业态欠缺的城北引入独有的小剧场——坚果派·茧剧场。通过剧场包含的儿童剧、成人推理话剧、音乐会和厂牌脱口秀等丰富的艺术形式，让更多喜欢艺术演艺的人走进剧场，让消费者在家门口就能欣赏高雅的艺术表演，从而找到精神食粮的供给站。

西演LIVE

进驻项目代表：曲江创意谷、大华1935

细数在西安市场中涌现的众多剧场品牌，西演LIVE毫无疑问是其中不容忽视的一大代表。作为西安演艺集团旗下的新兴文化空间运营品牌，西演LIVE集表演艺术、空间运营、活动策划、文创新零售、艺术培训及主题餐饮于一体，既是面向艺术创作的展演中心，同时也是面向消费者的文化休闲中心。其旗下集合了曲江创意谷展演中心、大华1935剧场、易俗大剧院、易俗社剧场与西演LIVE·云剧场等定位清晰、主题多样的演出场馆，致力让所有有趣的灵魂每周都能来“泡剧场”。

西演LIVE·创意谷展演中心：剧院分为车库剧场（面积约550㎡）和坚果派剧场（面积约210㎡）两个演艺厅，均由香港欧华尔设计单位全程倾力打造，整个剧院以起伏、流线、对称为设计理念，为到访者提供完美的视听盛宴。

西演LIVE·大华1935剧场：总建筑面积约3300㎡，拥有“壹”“玖”“叁”“伍”四个剧场，整个设计初衷是在契合工业主题的前提下，创造一个大胆前卫、风格新颖的剧场。设计师用夸张、厚重、冷硬的钢结构造型，制造出后工业风格十足的装饰效果。

玩笑喜剧

进驻项目：西安悦荟广场

商业的本质是创新，而新生的事物会引发新的诉求，一如体验经济的产生。当脱口秀这一演绎形式在线上带给观众所未有的感官和情感新体验之后，其在线下的创新升级亦成为购物中心创新业态组合以及城市构筑多样化演艺空间生态的新尝试。

今年7月，西安悦荟广场引进了玩笑喜剧。从工业风的设计风格、点缀以喜剧演员照片的氛围布置，到场外配备桌椅供观众在演出之前休憩或办公的小细节，以及剧场内近距离互动场景的设置，致力与一群极具创造力且热爱喜剧文化的人一起，集合所有能量来为消费者带来更加精彩有趣的多元生活方式。

初相遇剧场

进驻项目：西安南门王府井

（来源于碑林文化旅游体育官方平台）

如今，南门已经成为西安城墙最具代表性的景观和旅游景点。其特有的“仿古迎宾入城式”，被誉为“中华迎宾第一式”，让所有来到大西安的国内外游客都为之震撼和惊叹。对于南门商圈来说，包括南门王府井、中贸城市生活广场以及西安SKP在内的商业项目，也在通过各自多样化的商业内涵助力城市商业发展。

就互动型文化艺术业态来说，位于南门王府井北区北门负一层的初相遇剧场，以初见你，便倾心于你，致力为消费者提供零距离的话剧体验，让更多人感受声音和表演的艺术。

当然，除了上述进驻购物中心的剧场品牌之外，其他包括果核剧场、笑点喜剧小剧场、高新儿童剧场、老友派对脱口秀剧场等，也在共同成就着西安多样化的演艺空间生态。

回归商业地产发展，面对消费者消费需求的快速迭代，商业市场确实亟需吸客引流的新兴业态，剧场类的文化艺术业态即是其中一种。且因其独有的文化及艺术属性，以及互动型的娱乐氛围，成为购物中心为项目营造文化氛围、打造艺术调性的绝佳窗口。

未来，伴随着商业地产场景塑造的变革发展，行业、业态的边界也将越来越模糊，而这种交互、融合的不断探索也将为商业市场及消费者带来无限可能。

?说明 | 缩略图来源于视觉中国，其他均来源于项目方及品牌方官方平台