爱马仕跨界：开“理念实验室”Petit H、女鞋专卖店、咖啡店、健身馆

​国际奢侈品大牌爱马仕，近年来从产品到门店通过不断跨界来催生品牌的新价值。产品方面，从手袋、丝巾跨界到香水、口红等；线下门店的跨界更是呈现多元业态，从奢饰品跨界到餐饮、运动健身等新业态。

爱马仕旗下“理念实验室”Petit H 在巴黎左岸开业

近日，爱马仕在巴黎左岸圣日耳曼区开设了“理念实验室”Petit H店铺。这家店铺位于巴黎左岸圣日耳曼区的购物街Rue de Sèvres 17号，占地面积为67平方米，毗邻爱马仕巴黎左岸旗舰店。该店主要负责发售爱马仕其他部门剩余的材料或边角料开发和制作新的服装、配饰等商品。

店铺的地面采用水磨石和大理石铺设，大理石地板上点缀着来自爱马仕皮具部门的黄铜。此外店内还提供工作台、凳子、扳手、剪刀和绳索等工具，供手工爱好者自行创作。

全球首家女鞋专卖店 Hermès Shoes Boutique

今年6月25日，爱马仕在日本阪急百货开设了全球首家专卖女鞋的精品店——Hermès Shoes Boutique。这家精品店位于阪急百货4楼的鞋履专区，外形采用开放式空间设计，出售乐福鞋、凉鞋、皮革运动鞋等最新系列产品，旨在尽可能地吸引更广泛的客群。

此外，爱马仕还于6月28日在日本大阪希尔顿广场东楼2楼开设了首家爱马仕维修店。该店面积达到105平米，设置有专门的爱马仕产品维修保养服务的“爱马仕售后柜台”（Hermès Aftersales Counter），并会有爱马仕工匠常驻。

全球首站爱马仕限时“健身房”空降成都

爱马仕全球首个健身互动空间——HermèsFit于5月20日-23日在成都远洋太古里漫广场正式面向公众开放。据悉，消费者可以通过HermesFit 小程序预约，在线下体验爱马仕创意时尚配饰，并跟随线下教练完成方巾瑜伽、腰带拉伸、帽子平衡等趣味健身课程。

设计方面，「HermèsFit」运用「爱马仕橙」品牌色和爱马仕元素，在户外打造了一个木质方盒子的建筑，建筑空间内部设有定制的器械墙、拳击擂台、攀岩墙、果汁吧等不同场景，提供爱马仕定制款拳击手套、沙袋、杠铃等健身器材，还有专门的储物柜，呈现了一个创意时尚的健身房。

全球第五家爱马仕咖啡馆将在深圳开业

目前，爱马仕已经在巴黎、纽约、东京和首尔共开设有4家咖啡店。其中，位于东京银座旗舰店二楼的爱马仕咖啡馆——HERMES（需求面积:100-200平方米） CAFE MADANG，店内产品不仅售卖经典咖啡，最出名的还有甜品，而几乎所有的甜点都有点缀Hermes的招牌H标志。

Hermes café的家具和餐具全部来自自家品牌Hermes， 高级牛皮制作的沙发和特殊工艺制作的火山岩桌面、几乎所有的餐具上都有标志性H字母。除此之外，爱马仕咖啡馆还集合了爱马仕博物馆、马术书籍以及其他有关旅行、艺术、服饰等相关书籍。

​爱马仕还表示，集团将在美国底特律、日本东京和中国深圳开设全新旗舰店，市场猜测未来爱马仕会在深圳湾万象城开设深圳的第二家门店，也是品牌在全球有咖啡馆的第五家旗舰店。今年7月，爱马仕集团在深圳成立第一分公司，业务增加了餐饮服务。

除了上述各类创新业态门店外，爱马仕还曾在成都远洋太古里开设了西南首家茶室空间——「上下」，门店共有三层，是集精品零售、家具空间、茶饮体验于一体的当代生活美学空间。但开业不到一个月，在2020年12月11日，爱马仕将该品牌出售给了意大利富豪阿涅利（Agnelli）家族控制的投资公司Exor。

（文中图片均来自HERMES官方微博）