蕉内 “着陆”多城 距离零售店“顶流”还有多远

　　互联网浪潮早期，品牌纷纷重仓线上渠道，试图通过“轻”的方式获客。这虽然能快速被受众熟知，但却缺乏了空间、环境、氛围，在刚刚接连开出三大城市首店的新消费品牌Bananain蕉内看来，这些微妙的“感受”恰恰是一个品牌的“心智落脚点”。

　　9月26至30日，蕉内三家城市首店分别亮相上海淮海中路、杭州湖滨银泰in77、西安赛格国际购物中心三大极具代表性的核心商圈，品牌全新推出的多维融合创意项目 “着陆计划”也同步上线，以有连续性的主题、视觉、行动、象征物的视角，形象诠释各地门店开业的节奏与调性。

　　创意设计赋能品牌价值 刷新自我不设限

　　以“重新设计”实力出圈的蕉内，始终没有停下挖掘更多创意可能的脚步。这次， “着陆计划”更是特别设计了整套视觉体系，运用增强辨识度的简约Icon、手持悬浮气球的蕉内模特在各城市街角拍摄的预告片、融合各门店显性材质元素的“入沪”、“迷杭”、“西游”主题海报，共同呈现从线上着陆线下的“降临感”，为品牌价值赋能。

　　蕉内每家门店的“着陆”，都是一次创意设计和体验塑造的双重自我刷新，在 “变”与“不变”的平衡中，作出对实体店的另一番诠释与理解。选址、设计的“变”让品牌在空间上给消费者带来既陌生又有趣的新奇感，用户体验之“不变”则以温度与共鸣恒久地触动着消费者的心。

　　（蕉内杭州湖滨银泰in77店）

　　外观和材质是蕉内门店显而易见的变化特征，从以亮橙色亚克力及玻璃砖为亮点，更重新解读 “柱子”这一建筑元素的上海淮海中路店，到设置了诠释抽象艺术的悬臂，并大面积运用黑色大理石和以乱纹不锈钢的杭州湖滨银泰in77店，再到外形神似UFO的银色金属质感的西安赛格店，蕉内赋予了它们不同的色彩和风格，让每家门店形成不拘一格的美感。

　　各个门店看似视觉风格大相径庭，但消费体验在本质上相通，也就是蕉内门店的“不变”。蕉内在每个门店都保留了那些能够带来更优质体验的设计，如颇具秩序感的档案馆式陈列、营造私密感的空间布局、将试穿产品与销售商品区隔的购物环境等，同时在诸如取货高度、便捷度、店铺边角的安全性等人文细节上作出优化提升。

　　蕉内还根据不同城市元素设计了“着陆计划”城市限定礼盒，包含能够DIY个性图案和加上自己名字字母的城市托特包，呼应门店所在的各城市的限定主题袜，解读门店设计理念而首次推出的品牌刊物Bananain Paper，更有诚意十足的“王牌优惠券”。这波创意设计组合拳的操作，花式展现了蕉内以设计焕新生活的用心。

　　用产品思维打造门店 从“点上出彩”到“全面开花”

　　自2020年年底在深圳壹方城开出全国首店后，蕉内用时整整9个月时间，在上海、杭州、西安连开3家新店，将一家家精心打磨的门店为作品呈献给消费者，标志着蕉内的线下布局正式步入全新阶段。借助实体空间，品牌能以更具体的形象，让用户零距离感受其内核。

　　作为一个发轫于互联网的品牌，蕉内做产品时强调“用户至上”，在线下门店的打造上，这种思维也一脉相承。消费者怎样才能看到这个店？第一个触碰的商品是什么？蕉内每一家店铺都被视作一个全新产品，从装修到陈列再到工业设计，以“用户至上”为源点的产品思维从线上向线下传承，襄助蕉内打造出了一个个别具一格的门店。

　　这让蕉内在线上和线下无形中呈现出一种互融的状态。在线上，蕉内通过大数据分析，将用户的需求、喜好、消费习惯加以整合，精准链接用户，满足所需，将用户体验做到极致。在线下，“新智造”的经验积累为各个门店的产品排兵布阵提供了科学依据。针对不同的地域特质和用户风格，蕉内能够提升门店选品成功率，促进效益最大化。

　　数智化的手段让蕉内在拓展线下门店时能锚定用户所需，大大提振了品牌开疆拓土的信心。目前，蕉内的深圳万象天地店预计国庆后正式开幕，武汉天地店和北京三里屯店也已经在设计中。相信随着越来越多的门店“全面开花”,未来的蕉内，还将带来更多先锋前卫的创新演绎。

　　（蕉内武汉天地店围挡）