突破航天科技的中国品牌，美素引领下一场科技美妆变革

　　“北斗”指路、“嫦娥”探月、“天问”探火……根据中国新闻社报道，近年来，中国航天迈入高密度发射阶段，年发射次数稳定在30次以上。今天，神舟十三号升空，启动新一轮航天任务，航天员在宇宙中的一举一动牵动着14亿国人的心。

　　无论从政治、经济、军事还是国家安全的角度，太空已成为兵家必争之地。十九大报告明确提出建设航天强国的战略目标，将建设航天强国上升为国家层面的重大战略，目前已推进至深入发展阶段。

　　在航天等公共议题中，品牌亦是一股不可忽视的民间力量。品牌如何借势发声？航天议题对于品牌有何特殊意义？……本文以伽蓝集团旗下科技美妆高端品牌美素为样本，通过梳理美素与航天的8年渊源，试探究品牌与国家如何共创价值。

　　科技护肤 起底美素“肌”密

　　升空的神舟十三号飞船中，执行航天任务的团队中出现了女性航天员的身影。在男性主导的航天事业中，女性作为小众群体，生理差别造成的不同需求很难被注意到，而女性航天员对于航天事业的责任心淹没了女性爱美的天性。

　　每一位航天员的奉献精神都不应当被忽视。如何结合自身的力量满足女性航天员的需求，是伽蓝集团一直在思考的命题。在2012年刘洋成为首位升空的女航天员后，2013年，伽蓝集团就开启了对太空护肤科技的探索。

　　美素研发的花胚御龄系列产品，即是针对太空环境下、能够满足女性航天员特殊护肤需求的科研结晶。太空环境具有高辐射、失重、密闭等特点，美素研发出花胚御龄抗皱紧实生肌霜（美素太空霜）、花胚御龄抗皱紧实生肌美容液、花胚御龄抗皱紧实生肌精华液，于今年10月再次登陆太空，为女性航天员的肌肤保驾护航。

　　在神舟十二号返回地球当天，伽蓝集团举办了【美素太空科技分享沙龙会】。会上，伽蓝集团研发中心负责人邹岳博士介绍说，“美素太空霜”针对的太空环境特点，主攻皮肤干燥、失去弹性、松弛等肌肤衰老问题，同时利用-196度超低温萃取具有强韧生命力的黄山梅花花胚营养成分，为皮肤提供补水抗衰的解决方案。

　　产品研发搭配思路上，美素提出“天为地用、地为天用”的理念。

　　2013年，伽蓝与中科院生物研究所合作，美素从搭载神舟十号的数亿太空菌株中成功活化104株，运用12种尖端技术，历经1253次试验，最终从搭载的酵母菌落中培育出“太空人参酵母”，通过“美素太空酵母精华”及“美素人参再生精华液”两款产品回馈消费者，此即“天为地用”；根据太空环境研发的花胚御龄系列产品，本着反哺的精神，将代表太空科技护肤高度的产品送往空间站，即为“地为天用”。

　　考虑到消费者对于航天的热情，美素的花胚系列亦面向消费者出售，现已上线天猫旗舰店和线下专柜。

　　8年长情 美素与航天共成长

　　之所以美素的产品能够得到女性航天员的青睐，与伽蓝集团密切关注我国航天事业、关注女性力量有关。

　　早在8年前，伽蓝集团就已经与航天结下不解之缘。2013年6月，伽蓝集团首次与中国航天合作，通过“神舟十号”载人飞船搭载了第一个太空科研项目。美素从海量的酵母菌中，优选了本身就具有护肤功效和强韧生命力的酵母，于太空中在轨飞行了15天，经过极端太空环境的培育后成功返回地面。科学家们历经四年从总数以亿计的经过太空搭载的酵母中，筛选出1株具有超强生命力的“超级太空酵母”；

　　2015年1月，伽蓝集团与航天的关系更进一步，为中国航天员研制中国空间站在轨生活所需的免洗清洁用品、护肤品和彩妆；伽蓝集团还与中国航天相关科研机构合作，组建“太空护肤联合实验室”成功开发出达到空间站相关技术指标要求的航天员专用清洁用品、护肤用品、化妆用品，满足了航天员在执行任务时的清洁护肤需求；

　　2016年，美素将“超级太空酵母”运用于全球首款太空实验室精华液——美素日夜珍宠肌活再生精华液，此举标志着中国化妆品行业正式进入太空时代，美素成为伽蓝旗下第一个“吃螃蟹”的品牌，伽蓝集团成为国内第一个涉足航天护肤科技的企业；

　　2019年12月，经过五年时间的科研攻关和磨合，伽蓝集团正式为中国航天员在空间站生活投产清洁、护肤、彩妆用品；

　　2021年5月，伽蓝集团旗下品牌自然堂男士喜马拉雅冰川保湿露、免洗洗发水、免洗沐浴露等部分物资搭载天舟二号货运飞船成功发射，与中国空间站天和号核心舱完成自主交会对接，为航天员进入空间工作、生活做好了准备；

　　2021年10月，根据太空环境开发的、供女航天员使用的美素护肤产品再次升空， 伽蓝集团将关怀传递给每一位航天员，致敬每一位中国航天人。

　　纵观行业内，航天元素频繁刷脸。航天IP联名礼盒、以航天为灵感的系列产品……越来越多的化妆品品牌在航天议题上发声。但是深入钻研航天护肤科技、得到航天员认可的品牌，伽蓝集团榜上有名。究其根本，打动人心的，是伽蓝集团的航天情怀和航天精神。

　　航天精神 塑造民族品牌的格局

　　什么是航天精神？在中国首位女性航天员登天之前，全世界只有56名女航天员到过太空，占航天员总数一成左右。这小小一成，历经了半个世纪，见证了女性逐渐打破性别偏见的奋斗史。在女性航天员身上，航天精神更是不屈不挠、追求平等、独立自主的集中体现。

　　在女性消费者主导的化妆品行业，产品是消费者最底层的要求，品牌更应当在价值观层面尊重女性、承认女性、鼓励女性。美素作为高端市场内的中国品牌，更能深刻领悟中国女性在现代社会自主意识的觉醒，在时代发展的洪流中逐渐展露自我力量。

　　用自身力量为女性航天员创造价值，与美素使命——激发和赞美中国现代女性之美，引领每一位中国女性骄傲地展现自身独特的时尚魅力——不谋而合。有了航天的背书，美素在高端领域具有了先发于人的优势，为本土品牌在高端市场打造了范本。在攻克太空护肤难题的过程中，伽蓝集团不满足于解决航天员的基础护肤需求，深入女性航天员抗老、保湿等细分需求，深化“数字化驱动的生物科技美妆企业”的集团定位。

　　自然堂深度绑定喜马拉雅和奥运，美素牵手航天，在保持对国家议题敏感的基础上，伽蓝集团旗下不同品牌参与不同议题，既保留了品牌的基因和差异化，同时品牌间的协同放大了伽蓝集团整体的声量，在国家的大节点上，伽蓝从不缺席。太空之争的本质是综合国力之争。国强才能民强，才能品牌强。受惠国强的发展红利，伽蓝集团进入了快速发展的轨道。

　　十九大报告中“航天强国”四个字让伽蓝集团看到了未来的科研发展方向。可预见的是，接下来中国的太空动作将更加频繁，需要国家层面、行业层面、个人层面共同奋进。在行业层面，伽蓝集团已展开了在航天领域的布局。

　　图片来源：伽蓝集团