再赴喜马拉雅种草之旅，伽蓝集团以公益之名塑造中国品牌新高度

　　从上海到日喀则，从平原到山脉，4000公里，伽蓝集团已经往返了5年。

　　今年，正是自然堂（需求面积:40-60平方米）#种草喜马拉雅#公益行第五年。8月16日，自然堂在路上#种草喜马拉雅#公益行动第五季正式启程。8月27日，携手京东超级品牌日，自然堂全方位沉浸式溯源之旅正式开展。

　　今年，也正是十四五规划的开局之年，伽蓝集团“生态+扶贫”的创新公益模式，亦正是积极响应十四五规划中“生态文明建设实现新进步”的民间尝试。作为上海本土企业，伽蓝集团以上海对口支援的日喀则为核心，以喜马拉雅为品牌源头，承担民营企业的社会责任，实现从大品牌到伟大的品牌的转变。

　　从#种草喜马拉雅公益行#到助力航天、奥运事业，在国家每个重大的事件节点上，总能看到伽蓝集团的身影。在20周年之际，伽蓝集团与国家同命运共呼吸，怀抱一颗赤子心塑造中国品牌的新高度。

　　如期赴喜马拉雅之约

　　今年，这场以种草之名的公益之旅，在品牌自然堂全新的策划下，呈现出别样精彩。

　　8月16日，自然堂在微博上宣布第五季#种草喜马拉雅#之行正式开启。一辆公益巡游车从上海启程，驶向4000公里外喜马拉雅山脉沿线城市日喀则。

　　与此同时，自然堂联手知乎、妈妈帮、百度营销、爱奇艺、Soul、Onlylady、咕咚、CORDIS康得思酒店官微齐发声。八大品牌定位横跨大众高端，辐射人群从全民品牌到针对女性的细分领域，品牌矩阵发挥协同效应，为种草喜马拉雅公益行壮大声势。

　　联名品牌之外，自然堂还联手品牌各领域公益合伙人放大种草之行的声量，不仅包括了品牌自己的代言人娜扎、罗云熙线上应援外，还有东京奥运会跳水冠军张家齐、施廷懋等奥运健儿的打call。自然堂与跳水冠军的联手，续写了自然堂与奥运10年的长情合作。

　　8月27日，中华环境保护基金会与自然堂在西藏日喀则市拉孜县举行了第五季#种草·喜马拉雅#见证活动，西藏自治区生态环境厅、中华环境保护基金会、日喀则市以及品牌领导出席了见证仪式。晚间，自然堂在京东的品牌直播间上线公益行定制产品——唐卡非遗传人定制款冰肌水，伽蓝集团陈涓玲博士亲临直播间现场，为消费者解读自然堂品牌与喜马拉雅的渊源。

　　定制版冰肌水以藏族非物质文化遗产唐卡为灵感，通过3D浮雕的工艺展现在包装上，将喜马拉雅的文化与品牌基因巧妙融合，突出“源自喜马拉雅的自然主义品牌”的定位。

　　直播间延续品牌以往的捐赠活动，消费者每购买1瓶160ml的冰肌水，自然堂将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元，用于种植100万平方米绿麦草。

　　品牌以产品回馈消费者的信任，消费者通过购买行为表达对于品牌公益行的支持，喜马拉雅的生物多样性又为自然堂提供了丰富的源材料和品牌特性，伽蓝集团通过这样一种方式，串联了品牌、消费者和喜马拉雅，让#种草喜马拉雅#的公益行能够循环进行下去。

　　据悉，第五季#种草喜马拉雅#公益行得到了消费者热烈的反馈。自然堂当日店铺销售同比增长1500%，不仅销售登顶京东美妆第一名，且在面膜、面霜、套装礼盒和眼霜四大品类均荣登第一。

　　从大品牌到伟大的品牌

　　成立20周年的伽蓝集团，公益行坚持了5年。尤其在2020年疫情的冲击下，企业正处在恢复元气的重要节点，伽蓝集团仍不改初心，保持对于喜马拉雅的公益力度。种草喜马拉雅代表的不仅仅是一场每年固定的公益活动，更是伽蓝集团价值观的真实写照。

　　2016年，伽蓝集团首次种草喜马拉雅，旗下品牌自然堂携手中华环境保护基金联合设立自然堂喜马拉雅环保公益基金，每年将产品销售一部分作为公益基金的资金来源，用以开展喜马拉雅水源保护、植被修复等环保公益活动。同年，自然堂将品牌内涵明确为“源自喜马拉雅的自然主义品牌”。

　　5年来，自然堂喜马拉雅环保公益基金累计种植绿麦草366万平方米，相当于513个足球场的面积，累计改善荒漠土地5490亩、收割牧草24.9万斤；自然堂喜马拉雅环保公益基金累计捐款2000万元，支持在西藏自治区日喀则市亚东县、南木林县等地区陆续开展植物多样性保护、产业扶贫等公益项目。

　　公益的本源，更是为人。自然堂公益种草项目实施中，雇佣贫困群众参与种植、维护、收割等劳动，为贫困群众提供增收渠道，累计参与种草贫困农户7000人，脱贫比例98.79%，人均年收入到13375元。

　　日拱一卒，功不唐捐。生态保护和经济带动双驱动，自然堂与日喀则的关系在年复一年的公益活动中逐渐加深，伽蓝集团也在一点一滴中实现伟大品牌的夙愿。

　　从伟大品牌到中国品牌

　　如何定义中国品牌？伽蓝集团做出了范本，即从产品到价值观，以中国元素、中国理念为内核，坚定中国本位。

　　喜马拉雅山脉南翼纬度低、基带海拔低，加上南亚暖湿气流的滋润，从而演化出从低山热带季风雨林到高山冰雪带在内的、完整的热带季风山地垂直自然带，几乎集中了从热带丛林到极低的世界气候全貌。纵横交错的沟谷，成为了动植物们扩散的“生态廊道”，山脉的褶皱中蕴藏着生物进化的智慧。

　　喜马拉雅独特的地理环境，造就了喜马拉雅的生物多样性。取材于喜马拉雅的自然堂，也被赋予了功效多样性和独特的民族特性。

　　2016年，自然堂将品牌源头定位到喜马拉雅，开启了自然堂喜马拉雅的品牌叙事。喜马拉雅不仅代表着地理标志，更代表着中国高度，源头定位喜马拉雅，寄托着伽蓝集团做中国品牌、做民族品牌的伟大愿景。截至2020年8月，自然堂实现化妆品各大系列产品核心原料全部来自喜马拉雅。

　　今年6月，林芝自然堂喜马拉雅科研中心有限公司正式成立，统管伽蓝集团在喜马拉雅科研、经营、环保、扶贫等事务，喜马拉雅美丽研究院、喜马拉雅植物园等基地相继建成，预示着自然堂将在林芝地区加大科研投入，深入挖掘喜马拉雅当地植物的特性，建立产品和技术壁垒，以产品的形式回馈消费者。

　　从公益层面来看，此举降低了隔区域的沟通成本，提高了公益效率，为伽蓝集团接下来快速反应喜马拉雅当地需求搭建了渠道。

（林芝自然堂喜马拉雅科研中心）

（喜马拉雅公益植物园）

　　在十四五计划开局之年，伽蓝的公益行为在国家战略和政策层面有了意义。十四五规划中明确提出“以国家重点生态功能区、生态保护红线、国家级自然保护地等为重点，实施重要生态系统保护和修复重大工程，加快推进青藏高原生态屏障区、黄河重点生态区、长江重点生态区和东北森林带、北方防沙带、南方丘陵山地带、海岸带等生态屏障建设。”种草喜马拉雅、产业扶贫，伽蓝集团在国家宏观基调上相一致，彰显中国品牌的格局。

　　伽蓝集团种草喜马拉雅的动作，在行业层面，五年公益性的积累，伽蓝的范例能够为行业想要做公益的品牌提供借鉴意义；于上海来说，对口支援日喀则地区，是上海市政府“援藏”的重要一环，伽蓝作为上海品牌，也体现了上海的品牌的担当。

　　20年的行业积累和经验，给了伽蓝集团超脱行业的眼光和见识，率先认识到一个民族企业身上承担的责任，继而义无反顾投身公益事业中。可以预见的是，随着国家综合实力的日益强盛，会有越来越多的品牌觉醒，做出行动，无愧“中国品牌”的称谓。

图片来源：伽蓝集团