从制造品质到定义品质，COZY STEPS如何打动中产消费者？

国内外消费代差的逐渐消弭，中国消费者对于品质的追求和对本土品牌的需求正在扩大，理性、品味、审美、舒适等生活理念化成为中国中产消费者对于品牌的消费观。

被前沿品牌捕捉，新的消费理念引发行业震动。以服饰行业为例，10月9日，在上海举办的中国纺织工业联合会秋季联展（以下简称CHIC展）上，原材料和制作工艺上的推陈出新以期重塑行业面貌。

在鞋履区，COZY STEPS（需求面积:100-300平方米）可至的一体注塑科技激发了行业领导和与会人员的兴趣。CHIC展首日上午，中国纺织工业联合会原会长王天凯、副会长夏令敏，中国纺联副会长、中国服装协会会长陈大鹏，中国纺联原副会长张莉、杨纪朝等一行领导穿梭展会中，在COZY STEPS展位前参观指导，详细了解品牌理念、产品与前沿科技。

（CHIC展现场）

品牌全新升级后，CHIC展的亮相为品牌奠定了良好的开局，COZY STEPS全国乃至全球更大的蓝图正在逐步展开。

鞋履品类的下一个中国机会

在箱包鞋履行业的充分竞争中，鞋履在消费人群的代际更迭影响下，蕴藏着“品类重塑”的机遇。

而国内鞋履品牌苦品类久矣。户外、运动等场景下，头部运动品牌势能明显，生活化和商务场景等正装休闲有更多的想象空间。从品牌梯队上看，奢侈品牌和国外品牌把握大部分市场份额，退市风波、增长乏力等问题困扰国内大众品牌，中高端品牌竞争格局尚未形成。

品类和梯队亟待破局者，而人群和需求的差异化为品牌提供了弯道超车的机会，能够满足全种类、多场景、多风格需求的品牌拥有更高的天花板。顺势而生的COZY STEPS，在品类、场景和风格多样性的基础上，正在引领中产消费者对科技、舒适、现代的品牌消费观。

（COZY STEPS鞋履产品）

COZY STEPS可至隶属于隆丰集团（HENAN PROSPER），参与全球皮革供应链的生产供应。集团于2009年收购1792年成立的欧洲生产商Colomer Munmany，后者是全球最大的奢侈品级羊皮革加工和贸易公司之一，为一众奢侈品牌、国际一线品牌提供皮革生产和加工供应链。2008年，集团布局本土中高端鞋履品牌COZY STEPS。

COZY STEPS诞生于1994年，首次在国内市场提出“科技、舒适、现代”的品牌理念，以鞋履品类为基本盘，价格带集中在1000~2000元，目标30~40岁的中产客群、精英阶层、都市消费者等品质客群。

上世纪90年代，同价位段的国外品牌逐渐意识到中国市场的消费潜力，发力中国市场。国内则受亚运会影响，李宁、安踏等体育品牌先后成立。可以说，品牌创立伊始，便是带着国际化品牌的视野与科技优势，鞋履全种类布局，集品质与舒适质感于一身，与国内品牌展开差异化的竞争。

行业变革的先行者

在定位与品类上与国内外品牌的差异化竞争赋予了COZY STEPS开局优势，领先于行业的理念与变革则显示了品牌的深度。变革主要体现在两方面，一是在需求端引领“科技、舒适、现代”的品牌理念与消费理念，二是在供应端提倡环保、可持续的研发生产方式。

深耕全球皮具供应链上游多年，集团与国际品牌在多年的协作下，COZY STEPS出生便带有国际一线品牌标准的品质和品味。COZY STEPS在生活方式推广上，品牌选取了自然、咖啡与绘画三组生活化的场景，传递品牌对于消费者品质生活的理解与价值理念的探索。

COZY STEPS之所以能够传递出舒适、品质的生活观，是因为品牌对产品和细节的精益求精，以及科技力对品牌的加持。品牌引进全球先进的一体注塑成型的工艺，将流体状态的高分子材料注入模具内，8秒固态鞋底与鞋面融合，摒弃了业内传统的胶水粘合技术，实现无缝粘合，为使用者提供最大限度的舒适感。Ergoplus人体工程学技术、Compuff高弹力大底等工艺，能够为消费者提供极致舒适的穿着体验。

（COZY STEPS科技工艺）

可以说，提出“科技、舒适、现代”，不仅为了加深其差异化定位，COZY STEPS希望通过科技研发，以产品为媒介，为中产提供一种本土化的现代生活方式变革，为高净值客群提供品质生活解决方案。

如果说，带有科研基因的产品满足了成长起来的中产消费者多样化的需求，那么在供应端生产方式的变革，则为COZY STEPS百年发展做好准备。尤其当下，国家层面的碳中和、碳达峰“双碳”目标正在落到实处，COZY STEPS的前瞻性已经走在了行业前列，并在持续的投入中进一步拉开与其他品牌的差距。

“在环保、可持续生产上的投入，都是决定我们未来能走多远的事情。”这是创始人对于品牌的期待。这一期待下，品牌持续对环保、可持续生产的投入。集团自有的污水处理厂耗资上亿元，占地16.6万㎡，能够日处理废水4万吨，约为33万上海市民一天的用水量。

2019年，集团又斥巨资新建固体废物资源化利用项目，减少80%的固废重量和体积，将污泥中的含水量由80%下降至20%。

今年10月中旬，总投资4亿元的隆丰集团固体废物综合处置与资源化利用项目正式开工。该项目也是全球皮革行业第一个由企业自建的污泥和固体废物综合处置项目。

（隆丰集团污水处理厂）

而环保、可持续的理念也在时尚的公众议题中发酵。2015年哥本哈根时装周提出了可持续发展的概念，2019年全球32家时尚行业巨头共同签署了《Fashion Pact》（时尚公约），设立可持续联盟，环保成为行业的社会责任。

以中国品牌之名走向世界

经过十数年发展，在华北、华中市场稳固之后，COZY STEPS迎来了全新的品牌升级，全国市场的进一步扩展和新市场的渗透迫在眉睫。

但是对于渠道选择的严苛决定了COZY STEPS并不会冒进，“择优”一直是品牌在渠道选择上的方法论。

2011年COZY STEPS首次亮相选择了百货渠道，入驻新中国“全国国有百货第一店”、全国著名十大百货商店之一的哈尔滨新一百。购物中心渠道上，2019年COZY STEPS进入了由塔博曼亚洲和王府井集团联手打造郑州熙地港。

现阶段，品牌在全国共有100余家直营店铺，以高端渠道为主，入驻了沈阳恒隆广场、成都乐天百货、天津友谊路新天地百货等渠道，每年百家拓展速度稳扎稳打，服务全国最有消费潜力的一批人群。

（COZY STEPS成都乐天百货）

在上海，COZY STEPS还将打造全新旗舰店，再造标杆品牌门店。赢商网了解到，已有全国头部中高端渠道邀请COZY STEPS入驻其购物中心。除了丰富的产品线外，标杆门店将为消费者提供更多个性化的服务，包括升级的会员服务体系、手工区域、产品日常养护等，深度链接品牌与消费者，重塑品牌在渠道以及消费者心中的认知。

COZY STEPS背后强大的供应链、市场营销优势给了品牌全球视野，全球化已写在品牌扩张的备忘录上。国内的香港、澳门以及美国、意大利、法国等地区及国家的门店正在积极准备中。

在箱包鞋履行业的周期性震荡中，行业洗牌加剧，消费两极化趋势利好中高端品牌与大众品牌。COZY STEPS此时全新升级，为抓住震荡中的机遇做好了准备。

图片来源：COZY STEPS